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日益受到新式電子書(shū)閱讀器沖擊，電子書(shū)市場(chǎng)再起烽煙。

6月7日，亞馬遜Kindle系列產(chǎn)品在亞馬遜中國(guó)官網(wǎng)和蘇寧門(mén)店上架，與中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者正式見(jiàn)面。

隨著此次Kindle的空降，國(guó)內(nèi)電子書(shū)老牌新秀紛紛搶搭“順風(fēng)車(chē)”做起免費(fèi)營(yíng)銷(xiāo)，包括當(dāng)當(dāng)網(wǎng)以及漢王在內(nèi)的國(guó)內(nèi)電子書(shū)廠商均同步發(fā)布了價(jià)格相當(dāng)甚至更為便宜的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品，使得日漸平淡的電子書(shū)市場(chǎng)再掀波瀾。

攪動(dòng)電子書(shū)市場(chǎng)

“Kindle來(lái)了。”這是官方賬號(hào)“Kindle中國(guó)”6月7日在新浪發(fā)出的第一條微博，這也意味著Kindle 電子書(shū)和平板電腦正式在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)售。而銷(xiāo)售渠道除亞馬遜官網(wǎng)外，還在蘇寧電器線下實(shí)體店銷(xiāo)售。

作為亞馬遜在全球賣(mài)得最火的產(chǎn)品，Kindle推出已有6年，是美國(guó)最主要的電子書(shū)載體，Kindle在去年全球累計(jì)銷(xiāo)售量超過(guò)2000萬(wàn)部，亞馬遜積累起了大量的用戶(hù)閱讀習(xí)慣和個(gè)人喜好的數(shù)據(jù)。但此前由于版權(quán)問(wèn)題等原因，一直未能進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

“Kindle入華最大的意義并不在硬件，而在于品牌效應(yīng)。”一位專(zhuān)業(yè)人士認(rèn)為，在美國(guó)，16歲及以上人群中，有三分之一人口已經(jīng)擁有電子書(shū)。在這樣高保有量的情況下，要想繼續(xù)保持高增長(zhǎng)，是一件非常困難的事情。而中國(guó)市場(chǎng)潛力很大，這也是Kindle看好中國(guó)的原因。

讓人意外的是，盡管是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但國(guó)內(nèi)的電子書(shū)廠商并不覺(jué)得亞馬遜“攪局”，甚至希望Kindle入華后能提振國(guó)內(nèi)不景氣的電子書(shū)市場(chǎng)。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在Kindle入華之前，國(guó)內(nèi)已經(jīng)有很多家公司在搶食電子閱讀這塊“蛋糕”。但由于盜版橫行，國(guó)內(nèi)正版電子圖書(shū)銷(xiāo)量一直溫吞，并連累電子書(shū)硬件滯銷(xiāo)。此外，互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)的游戲規(guī)則，使得很少有人愿意花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)服務(wù)，這也讓不少電子書(shū)廠商很難找到盈利點(diǎn)。

以漢王科技電子書(shū)為例，受?chē)?guó)內(nèi)電子書(shū)市場(chǎng)持續(xù)低迷的影響，2012年漢王科技電子書(shū)營(yíng)業(yè)收入達(dá)6900萬(wàn)元，而營(yíng)業(yè)成本高達(dá)6200萬(wàn)元，毛利率僅有10.31%，為漢王科技諸多產(chǎn)品品類(lèi)中最低，同時(shí)其電子書(shū)收入同比下降70.31%，為各品類(lèi)降幅之最。但由于其他費(fèi)用的存在，這仍然是一個(gè)凈虧損的業(yè)務(wù)。

出版人、國(guó)內(nèi)知名出版營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家三石告訴記者，目前國(guó)內(nèi)閱讀器很多是貼牌的，像當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)行的閱讀器等，都不是電商平臺(tái)自己研發(fā)的，讀者的閱讀體驗(yàn)不是太好。