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微軟之惑：

移動(dòng)端突圍：難舍PC情結(jié)

在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，微軟不甘于沉淪，因此去年10月26日推出Win8操作系統(tǒng)，以兼容移動(dòng)終端的思維主打“多屏合一”牌。

Win8操作系統(tǒng)被鮑爾默稱作微軟有史以來做出的最危險(xiǎn)賭注。然而5月上旬，微軟向《金融時(shí)報(bào)》承認(rèn)Win8失敗。

為了在移動(dòng)端實(shí)施這個(gè) “有點(diǎn)激進(jìn)”的計(jì)劃，微軟推出了自有平板品牌Surface，以期助推微軟向平板領(lǐng)域挺進(jìn)，但結(jié)果同樣收效甚微。

Win8、Surface失敗探源

記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，Win8的落寞，原因錯(cuò)綜復(fù)雜，然而微軟在PC端的成功，由此催生的“成功者包袱”，如PC思維過重、轉(zhuǎn)型糾結(jié)等因素，是微軟轉(zhuǎn)型過程中不可忽視的障礙之一，這從Win8定位上的模糊和掙扎便可窺見端倪。

微軟將蘋果的iOS、谷歌的Android視為Win8在移動(dòng)領(lǐng)域的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

Win8發(fā)布之初，鮑爾默曾躊躇滿志。他預(yù)測(cè)道，2015年平板電腦銷量將增長(zhǎng)至3.2億臺(tái)，其中，Win8將獲得其中近12%的市場(chǎng)份額，即約3840萬臺(tái)，而當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)份額基本為零。

不過在由iPad統(tǒng)治的平板領(lǐng)域，雖然微軟一直未對(duì)外公開Surface的銷量，但被市場(chǎng)公認(rèn)為表現(xiàn)“差強(qiáng)人意”。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在與微軟中國(guó)相關(guān)人士在溝通中，對(duì)方對(duì)于Surface銷量問題時(shí)回答道：“Surface融合了最佳的PC和平板電腦體驗(yàn)。它將登陸更多的國(guó)家和地區(qū)，通過更多的零售店與消費(fèi)者見面，屆時(shí)再討論銷售量才會(huì)更合適”。不過該人士未明確“屆時(shí)”對(duì)應(yīng)的具體時(shí)間節(jié)點(diǎn)。

彭博社曾在3月中旬援引知情人士的消息透露，Surface旗下兩個(gè)版本，即SurfaceRT及SurfacePro，自發(fā)布至今的銷量分別只有100萬臺(tái)和40萬臺(tái)，合計(jì)140萬臺(tái)。而與此數(shù)據(jù)形成對(duì)比的是，IDC年曾預(yù)測(cè)，2013年全球平板電腦總出貨量將達(dá)到1.91億臺(tái)，比2012年增長(zhǎng)50%。 在一年近2億臺(tái)的市場(chǎng)容量中，微軟Surface平板電腦自去年6月推出至今，合計(jì)銷量才不到150萬臺(tái)，幾近可以忽略不計(jì)。

對(duì)于微軟在平板領(lǐng)域再次沖擊的出師不利，IT評(píng)論人士孫永杰向記者分析道，“微軟選擇了一個(gè)推廣Win8競(jìng)爭(zhēng)最激烈和對(duì)微軟品牌認(rèn)知度最低的平板電腦市場(chǎng)，”這足以顯示出微軟迫切希望借助平板來減弱或改變微軟身上濃厚的PC標(biāo)簽。

不過有點(diǎn)矛盾的是，微軟對(duì)于以此來淡化自己PC標(biāo)簽的平板電腦的定位，卻帶著濃濃的PC味。

4月2日，微軟新品SurfacePro平板電腦正式在中國(guó)大陸發(fā)售，其較高于其他品牌的平板電腦或者超極本、筆記本的售價(jià)，讓不少人望而卻步。如果用戶想達(dá)到完整的SurfacePro體驗(yàn)，需要支付至少7500元。

作為在平板領(lǐng)域扮演挑戰(zhàn)者角色的平板產(chǎn)品，SurfacePro過高的定價(jià)，一時(shí)引起業(yè)內(nèi)討論。

值得注意的是，正是這飽受爭(zhēng)議的售價(jià)，引來微軟方面對(duì)SurfacePro定性上的解釋。在微軟Surface全球公關(guān)總監(jiān)BenReed看來，SurfacePro是款具備平板體驗(yàn)的PC產(chǎn)品，與其他相同性能的筆記本或者超極本相比，具備更好的靈活性，因此“我們認(rèn)為現(xiàn)有定價(jià)有競(jìng)爭(zhēng)力。”

而微軟Surface部門負(fù)責(zé)人PanosPanay也對(duì)此附和道：“SurfaceRT是被設(shè)計(jì)為平板電腦的。由于外觀的因素，人們可能把它們搞混了，SurfacePro常被認(rèn)為是一款更重且續(xù)航能力不足的平板，但請(qǐng)大家知曉，我們所設(shè)計(jì)的是一款PC。”

不管是微軟Surface全球公關(guān)總監(jiān)BenReed還是微軟Surface部門負(fù)責(zé)人PanosPanay，在解釋中都將SurfacePro定義成PC，而非平板，但不可否認(rèn)的是，Surface一直就是微軟旗下的平板電腦品牌。