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近日，微軟必應(yīng)搜索宣布，與窮游網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，收錄整合窮游網(wǎng)旅游信息、攻略、論壇等內(nèi)容。6月5日，雙方首個(gè)合作項(xiàng)目"我要上必應(yīng)!旅圖大征集"活動(dòng)上線。

據(jù)悉，該活動(dòng)以分享旅行中的難忘瞬間為主旨，通過主頁上傳(活動(dòng)主頁)、社交分享等形式，吸引更多網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)并傳遞旅途中的精彩故事。入選的優(yōu)秀作品，除將由窮游網(wǎng)印刷成精美明信片發(fā)行外，還將登上必應(yīng)搜索首頁，向全球網(wǎng)友展示。這是全球各主流搜索運(yùn)營平臺(tái)中，首個(gè)貢獻(xiàn)搜索首頁來展示普通網(wǎng)友作品的活動(dòng)。

“旅圖大征集”必應(yīng)搜索與窮游網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系后的首次行動(dòng)，對(duì)于此次活動(dòng)，必應(yīng)中國負(fù)責(zé)人，微軟(亞洲)互聯(lián)網(wǎng)工程院院長王永東博士認(rèn)為：“希望通過本次合作提升用戶在旅行信息方面的搜索體驗(yàn)。 與窮游網(wǎng)的合作是微軟必應(yīng)在中國市場(chǎng)本土化的系列舉措之一，“我要上必應(yīng)!”活動(dòng) 結(jié)合了必應(yīng)搜索首頁獨(dú)有的品牌優(yōu)勢(shì)和窮游網(wǎng)廣泛的旅游愛好者資源優(yōu)勢(shì)，在活動(dòng)的形式上也有很多創(chuàng)新。”

自去年9月以來，必應(yīng)明顯加快了在華的本土化進(jìn)程，其市場(chǎng)拓展力度與廣度日趨顯現(xiàn)狼性，其中表現(xiàn)最為突出的一點(diǎn)便是廣泛結(jié)盟本土品牌。在9個(gè)月的時(shí)間里，必應(yīng)先后低調(diào)地與各垂直領(lǐng)域領(lǐng)先的100多家公司達(dá)成了戰(zhàn)略或者內(nèi)容合作關(guān)系。其中包括在線視頻、影音娛樂、旅游出行、新聞資訊等多個(gè)領(lǐng)域。

必應(yīng)從進(jìn)入中國市場(chǎng)開始，就具有不同于其它國內(nèi)搜索廠商的品牌特質(zhì)——既是譯音又是釋義的中文名字、搜索首頁上的每日一新的精美圖片主題;以英文搜索作為核心競(jìng)爭力，來吸引中國的優(yōu)質(zhì)用戶資源，開辟在華“專屬根據(jù)地”;發(fā)布必應(yīng)影響力，通過對(duì)社交媒體大數(shù)據(jù)的挖掘與分析，提供面向“人”的互聯(lián)網(wǎng)綜合影響力評(píng)估及發(fā)展趨勢(shì)數(shù)據(jù)。。

相比于在美國已接近30%的使用市場(chǎng)份額(包含雅虎)的狀態(tài)，必應(yīng)的在華策略顯然并不急于馬上參與到中國主流市場(chǎng)的競(jìng)爭中。必應(yīng)中國從去年9月以來，一直努力解決品牌認(rèn)知和搜索體驗(yàn)優(yōu)化的問題，即如何讓更多的中國用戶知曉必應(yīng)搜索品牌并體驗(yàn)到必應(yīng)產(chǎn)品中英文搜索質(zhì)量的進(jìn)步?要解決這兩個(gè)關(guān)聯(lián)度頗高的問題，不僅要靠微軟必應(yīng)強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力，更需要“廣結(jié)盟”的品牌和市場(chǎng)策略。