運動休閑品牌VANS已經(jīng)連續(xù)2年接入天貓TMIC智能測款項目來賦能雙11的備貨計劃,尤其在頭部款產(chǎn)品的籌劃備貨中,大促測款結合大數(shù)據(jù)、智能分析為VANS進行智能選品。以大促測款為發(fā)力點,品牌與消費市場實現(xiàn)更暢通的需求對接,商家備貨得以優(yōu)化迭代,有效降低雙11期間品牌商家的備貨壓力和運營成本?；诙啻纬晒献?VANS也表示未來還要進一步與TMIC展開深度合作,并將數(shù)字化創(chuàng)新驅(qū)動的理念運用到全渠道的貨品企劃中。
無獨有偶,西雅衣家商貿(mào)集團有限公司 C&A 聯(lián)席總裁 George Zhang同樣高度肯定了智能測款對商品規(guī)劃帶來的優(yōu)化升級。他認為,智能測款項目對傳統(tǒng)選款機制的顛覆,不僅加快了供應鏈支持,更通過快速響應市場需求將產(chǎn)品開發(fā)與消費者需求緊密結合,最終實現(xiàn)了企業(yè)效益的最大化。
這些成功案例,都傳遞著智能測款業(yè)務在整個雙11大促生態(tài)中的價值和意義。
對品牌而言,它能幫助解決痛點,并基于消費者反饋給到商家新品孵化的戰(zhàn)略思路。對于平臺而言,能通過項目形成和品牌間的良性聯(lián)動,鎖定更多新品,為頻道持續(xù)輸出優(yōu)品的同時展現(xiàn)平臺科技硬實力。
當然,品牌和平臺兩者之間,我們看到了對于現(xiàn)代消費者多樣需求的精準洞察,這也是智能測款的關鍵核心所在。天貓TMIC沉淀下的測款數(shù)據(jù)價值連城,正是藏在數(shù)據(jù)里的消費者洞察和感知,讓數(shù)字化選品告別“拍腦袋“,也讓TMIC“天下沒有難做的新品”的使命變成現(xiàn)實。
作為全天貓唯一PK互動選品平臺,天貓TMIC大促測款正以數(shù)字化的創(chuàng)新模式撬動市場。它不僅幫助品牌解決著大促場景下的選品難、庫存風險等核心痛點,更通過不斷的業(yè)務實踐和摸索,圍繞市場的實際需求進行著業(yè)務場景持續(xù)升級。
2021年,TMIC還將鎖定38大促、618大促以及雙11等多個節(jié)點,通過大促測款項目為品牌持續(xù)加足馬力,不只要助攻品牌在新消費時代選好貨、選對貨、備好貨,更要為數(shù)字化品牌運營提供更大探索空間。
