對于應(yīng)用推廣及市場營銷，門外漢也許會說“應(yīng)用質(zhì)量決定推廣效果”，或者直截了當(dāng)，“只要有錢，就沒有辦不到的事兒”。凡事皆有兩面，不能太絕對地看待。應(yīng)用推廣的目的無非有兩個，一個是上榜，另一個是吸引用戶，但說到底，還是盈利。也正是這一點，催生了無數(shù)的移動應(yīng)用推廣平臺。放眼國內(nèi)外，應(yīng)用推廣平臺數(shù)不勝數(shù)，其中不乏先驅(qū)，當(dāng)然也存在甚多的劣質(zhì)模仿者。本文細(xì)數(shù)了來自海外的非常具有代表性的16大移動應(yīng)用推廣平臺，對比國內(nèi)外，好好地琢磨移動應(yīng)用推廣這回事兒。

1. AppFlood(木瓜聯(lián)盟)

國內(nèi)開發(fā)者對于AppFlood可以說是相當(dāng)熟悉，AppFlood是由木瓜移動(Papaya)推出的一個100%透明的，以海外流量變現(xiàn)和全球交叉推廣為主的移動網(wǎng)絡(luò)平臺，為全球企業(yè)和開發(fā)者提供iOS和Android上的應(yīng)用推廣、賣量和換量服務(wù)。

由于木瓜業(yè)務(wù)主要集中在歐美市場，因此，AppFlood也是先在海外生根發(fā)展，并于2012年開始在國內(nèi)實行。AppFlood在海外市場有著非常堅實的基礎(chǔ)，對于想要走向海外市場的中國本土App而言，通過AppFlood與國外產(chǎn)品進(jìn)行有效的換量操作可謂是大有裨益。

2. Appia

Appia是一個移動應(yīng)用優(yōu)質(zhì)用戶獲取平臺，通過爆炸式營銷與長期代理相結(jié)合的方式，為開發(fā)者、發(fā)行商以及廣告商提供移動App解決方案，提高應(yīng)用在Google Play及App Store中的排名，以獲取更高下載量。

Appia前身為應(yīng)用發(fā)行公司PocketGear，成立于2008年，號稱是“全球最大的移動應(yīng)用商店”。在改名為Appia之后，Appia將業(yè)務(wù)重點調(diào)整為為客戶提供移動應(yīng)用和商務(wù)平臺。盡管App Store主導(dǎo)著應(yīng)用市場走向，但Appia的實力卻不容小覷，截至目前，Appia已為來自全球200多個國家的1億多用戶提供超過5500萬的移動應(yīng)用下載。

3. NativeX

移動互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)了世界向東看的趨勢，中國市場也已成為世界新技術(shù)浪潮中最為活躍的領(lǐng)域，也讓眾多的國際巨頭垂涎三尺，而來自美國的移動廣告公司NativeX即為其中之一。NativeX成立于2000年，前身為W3i，2013年3月，公司改名為NativeX，以反映所提供的原生應(yīng)用內(nèi)置廣告服務(wù)，并于今年8月，正式進(jìn)軍中國市場，前期主要針對國內(nèi)游戲廠商進(jìn)行推廣。

作為一個移動應(yīng)用推廣公司，NativeX能夠?qū)崿F(xiàn)連續(xù)十一年的季度盈利實屬不易，截至目前，NativeX廣告平臺已覆蓋1.3億用戶。對于龐大的中國市場，NativeX更是采取“入鄉(xiāng)隨俗”的戰(zhàn)略，盡可能地讓不同廣告在不同App中實現(xiàn)本土化，以此來幫助開發(fā)者獲取最大收益。

4. AppLift

AppLift是由Kaya Taner、Tim Koschella聯(lián)合創(chuàng)辦的，并在HitFox旗下運作的手游營銷平臺，創(chuàng)立于2012年。含著金鑰匙出生的AppLift在HitFox的大力支持下發(fā)展得風(fēng)生水起，其合作發(fā)行商更是囊括了King、Wooga、Kabam以及Supercell等知名游戲廠商，甚至還收購了專注于“用戶獲取”服務(wù)的ad2games公司。

作為移動游戲營銷平臺，AppLift為手游開發(fā)者提供了各種營銷推廣渠道，以幫助他們獲取更多用戶。除此之外，AppLift還會幫助開發(fā)者對玩家進(jìn)行跟蹤、衡量以及質(zhì)量評估，以此來分析玩家的保持度、游戲的擴(kuò)散度以及游戲的盈利能力(比如應(yīng)用內(nèi)購買)。而這種對玩家的分析機(jī)制也能夠幫助開發(fā)者合理選擇流量來源，從而更高效地制定游戲的營銷計劃與預(yù)算。

5. LeadBolt

LeadBolt是一個集應(yīng)用發(fā)現(xiàn)、廣告以及貨幣化于一身的移動應(yīng)用推廣平臺，為眾多的移動開發(fā)者提供了一系列創(chuàng)新的廣告形式，包括Offer Walls(綜合推廣墻)、應(yīng)用圖標(biāo)和推送通知等。

該公司成立于2010年，始終堅持“Entry,Engage,Exit”的3E策略，通過使用一個統(tǒng)一的SDK，來幫助開發(fā)者提升收入及應(yīng)用排名。由于其多樣化的廣告形式，LeadBolt在美國、澳大利亞等國家可謂是深受開發(fā)者、發(fā)行商及廣告商的歡迎。

6. Appnext

Appnext是一個專注于移動和社交App的移動應(yīng)用推廣平臺，支持iOS、Android、HTML5、Corona等。對于開發(fā)者而言，廣告在應(yīng)用中所占據(jù)的利益比重非常重要，而傳統(tǒng)的侵入式廣告不僅會影響到用戶體驗，而且極易引人反感。

也正是基于這一點，Appnext平臺才會推出互動形式的游戲內(nèi)廣告，在提升游戲體驗的同時，也幫助開發(fā)者提高應(yīng)用下載量并實現(xiàn)貨幣化。而通過Appnext的非侵入式廣告單元，用戶還可以自主發(fā)現(xiàn)更多游戲應(yīng)用。

7. Tapjoy

來自美國的Tapjoy在國內(nèi)移動市場也是相當(dāng)?shù)幕钴S。Tapjoy是一個移動廣告和貨幣化平臺，其獨特的移動價值交互模型能夠讓用戶選擇個性化廣告，并與廣告進(jìn)行互動以賺取虛擬獎勵或酬金內(nèi)容。公司總部設(shè)在舊金山，同時在紐約、洛杉磯、芝加哥、亞特蘭大、圣巴巴拉、倫敦、巴黎、杜塞爾多夫、北京、上海、首爾和東京設(shè)有辦事處。

Tapjoy的模式新穎在于給用戶、開發(fā)者和廣告商均能帶來好處。通過Tapjoy，用戶可以在自己的移動設(shè)備上觀看視頻、訂購服務(wù)、安裝App，并與其它類型的廣告互動，以賺取虛擬獎勵用于他們最喜歡的App。Tapjoy便捷的應(yīng)用內(nèi)廣告平臺能夠幫助開發(fā)者匯集優(yōu)質(zhì)新用戶，并增加其App收益。而其強(qiáng)大的移動廣告市場能夠讓品牌廣告商涉及到來自世界各地的非常龐大的用戶群。