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據(jù)國外媒體報道，近期有傳言稱亞馬遜計劃在西雅圖進行零售實體店測試。

MarketWatch專欄作家普萊蒂(Therese Poletti)撰文對亞馬遜的可能動機進行了分析，指出對這家設(shè)備及內(nèi)容公司而言，這種戰(zhàn)略確實可以強化他們與消費者之間的關(guān)系。

以下即普萊蒂的評論文章全文：

本周，亞馬遜的投資者們真是有點丈二和尚摸不著頭腦了，因為他們聽說，公司正考慮要在西雅圖開設(shè)一家店面，來銷售自己的書籍和Kindle產(chǎn)品是實打?qū)嵉膶嶓w店面，這可和電子商務(wù)巨頭的理念自相矛盾了。

本月早些時候，Good E-Reader博客報道稱，亞馬遜計劃在西雅圖開設(shè)一家小小的實體店，以測試連鎖店形式的經(jīng)營是否有利可圖。

考慮到亞馬遜現(xiàn)在同時也成為了一家紙質(zhì)書籍出版商和消費電子產(chǎn)品零售商，這樣的理念至少在一些角度上看來還是有其可取之處的。之前，亞馬遜的低價格優(yōu)勢已經(jīng)對大大小小的書店，以及電子產(chǎn)品商場形成了破壞性的影響，這些商家經(jīng)常無奈地看到，自己的店面已經(jīng)變成了商品展示廳，許多消費者都是在這里親身體驗了之后，回家上亞馬遜去下單。

“我對此當然不會感到吃驚。這樣的推測我們早就不是第一次聽說了。”Robert W. Baird分析師塞巴斯蒂安(Colin Sebastian)表示，“如果這樣的做法在經(jīng)濟角度是可行的，那么應(yīng)該說，這是亞馬遜早就該嘗試的事情。”

至于亞馬遜(AMZN)方面，正如大家都能夠想到的，他們拒絕對這樣的消息發(fā)表任何評論。

亞馬遜之所以可能有這樣的計劃，原因之一也在于，他們所出版的書籍想要走進實體書店，確實遇到了不小的障礙。之前，書店行業(yè)已經(jīng)將亞馬遜列為對自己威脅最為巨大的殺手之一，現(xiàn)在他們有了機會，當然要采取杯葛行動來報復(fù)。