數(shù)據(jù)顯示，2011年第三季度中國搜索引擎市場規(guī)模達到55.1億元，環(huán)比上升24.7%，同比上升77.8%，同比增速較上一季度增長13.3個百分點，繼續(xù)維持快速上升趨勢。

      艾瑞咨詢認為，中國搜索引擎市場規(guī)模的同比穩(wěn)定增長顯示了搜索廣告的營銷效果受到了廣告主的高度重視，投入穩(wěn)定增長；另一方面，主要搜索引擎企業(yè)的市場營銷策略有力的拉動了客戶ARUP值,也有效的促進了搜索市場規(guī)模的穩(wěn)定發(fā)展。

      從市場競爭格局來看，2011年第三季度百度在中國搜索引擎市場中的份額較第二季度有所上升，達到77.7%，繼續(xù)保持優(yōu)勢的市場地位。谷歌中國的市場份額逐漸減少，較上一季度下降1.0%。

      艾瑞認為，整體方面，根據(jù)目前市場的增長情況以及未來可能的市場因素估計，四季度搜索廣告市場將會繼續(xù)保持穩(wěn)定增長勢頭。通過搜索引擎與智能移動終端相結合，提升移動終端上的搜索請求量，將有助于推動各品牌的營收增長。在競爭格局方面，首先，百度在中國搜索引擎市場中的優(yōu)勢地位仍然難以被撼動。

      其次，雖然Google中國近期針對中國市場的態(tài)度和策略有所變化，但是依然可能受制于種種不確定因素；目前其在中國廣告業(yè)務類型走向多元化，展示類廣告以及移動搜索服務將是主打業(yè)務。

      其它搜索引擎品牌，如搜狗、搜搜一直以爭奪市場份額為主要的發(fā)展目標，且在通過瀏覽器、輸入法等客戶端激烈爭奪客戶，因此預計其在搜索廣告營收中的比重將會一步上漲。

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