圖：市民在等電梯時(shí)用“碰一下”搶紅包

行業(yè)人士認(rèn)為，“碰一下?lián)尲t包”通過(guò)廣告內(nèi)容與優(yōu)惠券的聯(lián)動(dòng)方式，打破了傳統(tǒng)廣告從曝光到轉(zhuǎn)化鏈路過(guò)長(zhǎng)的瓶頸，通過(guò)覆蓋拉新、電商、到店、配送、會(huì)員、留資等多個(gè)場(chǎng)景，構(gòu)建從曝光到轉(zhuǎn)化的全鏈路營(yíng)銷閉環(huán)。這一模式有效縮短轉(zhuǎn)化路徑，讓每一次觸達(dá)都蘊(yùn)藏更多商業(yè)轉(zhuǎn)化可能性，助力品牌帶來(lái)新增量。

分眾傳媒創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)江南春表示，這種“品效銷”融合的三位一體新?tīng)I(yíng)銷模式，讓廣告位升級(jí)為交易新入口，可助力廣告主實(shí)現(xiàn)智能精準(zhǔn)觸達(dá)與高效轉(zhuǎn)化的雙重突破，打破品牌傳播與銷售轉(zhuǎn)化的品效壁壘。

圖：分眾傳媒創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)江南春

全新的廣告鏈路也讓淘寶閃購(gòu)實(shí)現(xiàn)了“線下用戶即看——即種草———即買”的高效轉(zhuǎn)化，在先期1個(gè)月的投放中，對(duì)比單一效果廣告客單提升50%，有效驗(yàn)證該模式在即時(shí)零售場(chǎng)景的效果。

從便利店“碰一下”支付到10萬(wàn)快遞柜可“碰一下”取件，從餐飲店“碰一下”點(diǎn)餐到20萬(wàn)單車可“碰一下”騎行，“碰一下”正逐步成為各行各業(yè)打通線上線下場(chǎng)景的新入口，展現(xiàn)出“萬(wàn)物可碰”的數(shù)字化未來(lái)圖景。

螞蟻集團(tuán)首席執(zhí)行官韓歆毅表示，“支付寶碰一下”作為線下服務(wù)的億級(jí)新入口，將堅(jiān)持開(kāi)放共贏，持續(xù)助力各行各業(yè)創(chuàng)新交互、提升服務(wù)效率和用戶體驗(yàn)，服務(wù)更多合作伙伴借助新入口創(chuàng)造新增量。

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