本次峰會(huì)以“智馭未來,營銷無界”為主題,吸引了來自全球各地的品牌主、廣告公司、技術(shù)提供商及行業(yè)專家共襄盛舉。在為期數(shù)天的議程中,與會(huì)者圍繞數(shù)字營銷的最新趨勢(shì)、技術(shù)創(chuàng)新、案例分享等議題展開了深入探討,共同探索數(shù)字營銷的新藍(lán)海。

在這場數(shù)字營銷的盛宴中,北京地鐵通成作為城市軌交媒體領(lǐng)域的佼佼者,榮耀受邀參加了本次峰會(huì)。作為北京地鐵廣告市場的中堅(jiān)力量,通成憑借其在戶外媒體領(lǐng)域的深厚積淀與不斷創(chuàng)新,成為了連接品牌與消費(fèi)者的橋梁,為無數(shù)品牌打造了現(xiàn)象級(jí)的營銷案例。

戶外媒體的【快思】與【慢想】

在峰會(huì)上,北京地鐵通成以“擁抱變革,戶外媒體的【快思】與【慢想】”為主題,進(jìn)行了精彩的分享。通成團(tuán)隊(duì)深入剖析了當(dāng)前戶外媒體面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇,提出了【快思】與【慢想】并重的營銷策略,為參會(huì)者帶來了全新的視角與啟發(fā)。

北京地鐵通成總經(jīng)理黃薪嘉女士受邀參加并與嘉賓進(jìn)行分享

何為【快思】與【慢想】:

諾獎(jiǎng)得主Kahneman:人的思考模式分為兩類,直覺系統(tǒng)“快思”,和邏輯系統(tǒng)“慢想”。于廣告而言,“快思”型廣告迅速觸動(dòng)受眾直覺系統(tǒng)、讓人眼前一亮,“慢想”型廣告能經(jīng)得起營銷人邏輯推演、各層數(shù)據(jù)詳實(shí)。”

【快思】:在瞬息萬變的營銷環(huán)境中,通成通過打造有廣度、有深度、有溫度的營銷陣地,迅速觸達(dá)并吸引受眾的注意力。無論是利用地鐵龐大的人流基礎(chǔ),還是結(jié)合文娛、科技、體育等豐富資源,通成都以創(chuàng)新的方式讓品牌信息在第一時(shí)間觸達(dá)目標(biāo)群體。

【慢想】:在追求快速觸達(dá)的同時(shí),通成也注重營銷的精準(zhǔn)與長效。通過數(shù)智化升級(jí),通成與VIOOH等資深戶外媒體SSP合作,實(shí)現(xiàn)了prDOOH的全鏈路貫通。這不僅提升了廣告投放的精度與效率,更讓每一次投放都能經(jīng)得起邏輯的推敲與數(shù)據(jù)的驗(yàn)證。

分享中,通成還通過一系列生動(dòng)的案例,展示了其在【快思】與【慢想】策略下的實(shí)戰(zhàn)成果。從麥當(dāng)勞全國軌交系統(tǒng)首單prDOOH的精準(zhǔn)投放,到中網(wǎng)賽事的全球程序化出海項(xiàng)目,再到實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)畫面與AIGC技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用,每一個(gè)案例都彰顯了通成在戶外媒體領(lǐng)域的領(lǐng)先地位與創(chuàng)新能力。

北京地鐵惠新西街南口站電子屏——軌交系統(tǒng)內(nèi)首個(gè)運(yùn)用AIGC技術(shù)實(shí)時(shí)換臉的營銷活動(dòng)

GDMS數(shù)字分會(huì)場嘉賓——數(shù)字人“牛頓”,現(xiàn)場通過可視化的方式跟與會(huì)人員溝通,將戶外程序化的知識(shí)以對(duì)話形式傳遞給受眾

展望未來,北京地鐵通成將不斷探索戶外媒體的新邊界。我們期待與更多品牌攜手合作,共同開創(chuàng)戶外媒體營銷的新篇章,讓每一次投放都成為連接品牌與消費(fèi)者的精彩瞬間。

結(jié)語:

2024年GDMS的prDOOH專場既是一次分享,也是一個(gè)嶄新的開始。北京地鐵通成期待與各方一起擁抱時(shí)代的變化、科技的革命、創(chuàng)意的應(yīng)用,在一個(gè)有廣度、有深度、有溫度,并且有精度的高效傳播平臺(tái)上,為全球品牌再創(chuàng)戶外營銷爆款。

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