《報告》顯示，2021上半年度婚戀交友用戶在單身原因方面，65.6%的用戶選擇“沒有遇到合適的人”，46.3%的用戶選擇“社交圈少”，40.5%的用戶選擇 “工作忙”。而經(jīng)過2020年的疫情影響，婚戀線下門店的運營與服務(wù)履約被動阻滯，相親場景轉(zhuǎn)移至線上。相比傳統(tǒng)相親交友方式，線上交友方式從主觀上避免了見面時所產(chǎn)生的尷尬，又因其“可靈活掌握時間”、“容易找到感興趣的話題”等特點，逐漸被廣泛認(rèn)可與接納。
隨著2021年國內(nèi)疫情逐漸得到控制，人們工作、學(xué)習(xí)有序開展，作息也趨于穩(wěn)定。后疫情時代，互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場則延續(xù)了之前的用戶使用習(xí)慣，整體波動較小，其用戶活躍度也在波動中平穩(wěn)增長?？傮w上看，2021年上半年度互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶規(guī)模呈現(xiàn)平穩(wěn)增長態(tài)勢，除2月份由于春節(jié)原因出現(xiàn)短時波動外，二季度各月保持1.7%左右的環(huán)比增速?；閼俳挥哑脚_用戶總運行時長整體上呈增長趨勢，月度用戶使用總時長已超過1億小時。
而從平臺用戶活躍時段分布方面，除中午13:00-14:00點出現(xiàn)小高峰外，晚上21:00-22:00則是用戶使用婚戀交友平臺的高峰時段。而就地域分布而言，一二線城市用戶占比65.7%，三線及以下城市占比逐步提升，占比已超過1/3，用戶市場下沉明顯。而廣東省以12.7%的占比，當(dāng)仁不讓地拿下了用戶量頭名的“交椅”。
用戶的變化也帶來了“需求”的變化。報告中對婚戀交友平臺中用戶最在意的方面也進(jìn)行了深度調(diào)研：“用戶資料的真實性”以41.4%的高分占比排在了首位。其次為“用戶質(zhì)量”（32.4%）和“用戶多常能看到新面孔”（21.3%）。而用戶使用互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友平臺的主要目的中，選擇“尋找合適的戀愛對象”和“尋找合適的結(jié)婚對象”為主要目的，同時希望更多機(jī)會結(jié)識異性、提高與異性相處技巧。
據(jù)《報告》顯示：目前國內(nèi)廣大用戶使用互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友平臺的主要場景為“休閑場所”。其中選擇戶外的用戶占44.5%；選擇家中的用戶占35.9%；選擇酒吧/咖啡廳的用戶占35.4%；選擇運動場所的用戶占31.8%。而在婚戀交友產(chǎn)品的形態(tài)方面，用戶更希望能夠直觀的感受到對方的外貌及線上交流，過半用戶偏好視頻直播的產(chǎn)品形式。
因此，隨著短視頻直播火爆，百合佳緣集團(tuán)順應(yīng)趨勢推動服務(wù)、產(chǎn)品數(shù)字化轉(zhuǎn)型。目前百合佳緣集團(tuán)旗下的世紀(jì)佳緣和百合網(wǎng)兩個平臺上，均嵌入了視頻相親功能，并融入秀場、直播、游戲等玩法，高效滿足了年輕人泛娛樂化的交友需求。
婚戀交友品牌在各類媒介的品牌植入和廣告，提升了品牌用戶認(rèn)知率。整合品牌、渠道和會員等資源，形成業(yè)務(wù)間的互補(bǔ)，并新增了很多新興玩法，刺激了用戶興趣，因此，高達(dá)89.6%的品牌認(rèn)知率正是廣大用戶對百合佳緣集團(tuán)辛勤付出和努力的“回報”。
針對“用戶痛點”的提升和產(chǎn)品設(shè)計，加之傳統(tǒng)品牌的積淀和優(yōu)質(zhì)的用戶評價，有效提升了平臺整體用戶粘性和活躍度，百合佳緣集團(tuán)在2021年上半年也取得了不俗的成績。首先，百合佳緣集團(tuán)以31.2%的占比，拿下了2021上半年互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友品牌應(yīng)用裝機(jī)量市場占比的第一名。其次，28.5%的累計活躍用戶市場份額和135.4萬人的日均活躍用戶數(shù)，也都穩(wěn)穩(wěn)處于行業(yè)第一的位置。更加重要的一點是，百合佳緣集團(tuán)以高達(dá)43.6%的份額高居2021年上半年中國婚戀交友平臺收入市場份額第一名。
數(shù)據(jù)來源: 比達(dá)(BigData)數(shù)據(jù)中心
綜合《報告》內(nèi)容不難看出，隨著90、95后成為婚戀市場主力軍，在線婚戀交友服務(wù)互動化、娛樂化、個性化發(fā)展將成為必然趨勢。后疫情時期，隨著單身群體逐漸年輕化，以及個性化、直播化婚戀需求的出現(xiàn)，頭部婚戀品牌需要積極推動線上線下融合發(fā)展，構(gòu)建全方位的婚戀服務(wù)與產(chǎn)品，才能有效提高服務(wù)效率與用戶體驗，為婚戀行業(yè)持續(xù)發(fā)展注入新活力。
同時，我國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，形成了多元化的盈利模式。隨著媒介技術(shù)的進(jìn)步、用戶行為屬性的變化和基本需求的提升，推動婚戀社交產(chǎn)品或服務(wù)的性質(zhì)逐步從早期工具性質(zhì)，向場景化、數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)變。
目前，百合佳緣集團(tuán)已成為涵蓋婚戀交友，情感咨詢和婚慶婚嫁業(yè)務(wù)的全產(chǎn)業(yè)平臺，合并注冊用戶已超3.4億?；閼俳挥褬I(yè)務(wù)涵蓋線上app和線下門店“紅娘一對一”服務(wù)，為廣大單身用戶在突破時間、空間束縛的同時，提供專業(yè)化的指導(dǎo)和咨詢服務(wù)，致力于為了廣大單身男女的幸福助力。
