婚戀需求強，市場利好
經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，單身群體越大，當(dāng)人們開始進(jìn)入“搞錢”的工作狀態(tài)中，相對應(yīng)的是需要付出一定程度的時間、精力。等進(jìn)入到了談婚論嫁的時候，自己才會發(fā)現(xiàn)仍然是獨身一人。正如《報告》的數(shù)據(jù)所呈現(xiàn)的現(xiàn)象，2021上半年度，中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶中，一二線城市用戶占比65.7%，三線及以下城市占比逐步提升，占比超過1/3。其中，廣東、江蘇和浙江三省位列前三位。
對于都市年輕男女而言，單身往往容易產(chǎn)生孤獨。大家都期待高質(zhì)量的愛情，對感情的見解講述得頭頭是道，現(xiàn)實中卻不知道如何踏出第一步。等到深夜，單身們拖著一身疲憊回到家中，開始進(jìn)入一天的獨處時刻，才涌起了情緒波動，選擇打開婚戀平臺APP。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021上半年度，除中午13：00-14：00點出現(xiàn)小高峰外，晚上21:00-22:00是用戶使用婚戀交友平臺的高峰時段。
尤其受疫情影響，社交距離受到了一定的限制，人們的社交情感需求強烈，因此線上相親的帶動拉長了用戶停留時間。2021上半年，婚戀交友平臺用戶總運行時長整體上呈增長趨勢，月度用戶使用總時長已超過1億小時。
每當(dāng)在相親相契合的假日節(jié)點上，“每逢佳節(jié)被相親”猶如緊箍咒在父母口中嘮叨，也導(dǎo)致單身們的婚戀需求不斷提高。百合佳緣集團(tuán)于今年2月份發(fā)布的《2021年春節(jié)假期大數(shù)據(jù)》顯示，在2月11日—17日（除夕至初六）春節(jié)期間，百合佳緣旗下婚戀平臺用戶數(shù)據(jù)快速增長再創(chuàng)新高，其中百合婚戀APP日均新增用戶數(shù)較節(jié)前增長81%；世紀(jì)佳緣APP日均新增用戶數(shù)則較節(jié)前增長77.8%。
把握婚戀變化，創(chuàng)新社交玩法
隨著90、95后成為了婚戀的主力軍，他們追求婚戀自由，尋求高質(zhì)量的婚戀生活。一直以來，百合佳緣通過數(shù)據(jù)調(diào)研、情感分析等途徑，讓用戶了解當(dāng)下的婚戀現(xiàn)象，讓適婚人群能夠理性地看待婚戀，進(jìn)而更加看清楚自己的未來及選擇。
在此過程中，根據(jù)時代特征、人群變化，以及思想變化，百合佳緣不斷了解適婚人群的需求變化，創(chuàng)新更多的婚戀社交玩法，嵌入了視頻相親功能，并融入秀場、直播、游戲等玩法，線上升級與發(fā)展高效滿足了年輕人泛娛樂化的交友需求，獲得了用戶的信賴。
《報告》顯示，2021上半年度，中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友品牌TOP5累計用戶占比達(dá)69.7%，互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)用戶進(jìn)一步向頭部集中。主要婚戀交友品牌應(yīng)用裝機(jī)量市場份額中，百合佳緣作為最大的婚戀交友品牌，以31.2%的份額排名第一。
在思想轉(zhuǎn)變，以及快節(jié)奏的工作生活下，人們對于婚戀擁有新的看法，不再受到世俗婚姻觀的束縛，開始尋求新的婚戀方式。基于新的市場變化，適應(yīng)新一代的婚戀想法，婚戀企業(yè)不斷在思考和探索新的模式和方向。
百合佳緣構(gòu)建全方位的婚戀服務(wù)與產(chǎn)品，有效提高服務(wù)效率與用戶體驗，打造互動化、娛樂化、個性化等符合年輕人個性及自我展示的婚戀方式，打造圈子、問答、興趣小組等互動性功能，融入直播、短視頻、多人連麥等泛娛樂化元素，通過視覺、聽覺、觸覺的交互體驗，從而增加用戶的粘性。
《報告》顯示，2021上半年度，中國婚戀交友平臺累計活躍用戶達(dá)3655.7萬人，百合佳緣活躍用戶達(dá)到活躍用戶市場份額位列首位，為28.5%。其中， 百合佳緣月均活躍用戶達(dá)687.5萬人，日活用戶數(shù)量達(dá)135.4萬人，處于行業(yè)領(lǐng)先位置。
多元化結(jié)合，婚戀業(yè)務(wù)“破圈”
當(dāng)城市空間成為年輕人生命故事發(fā)生的起點，他們在看待愛情有了新的理解和要求，并渴望表達(dá)、分享自我的想法。在“世紀(jì)佳緣APP”、“百合婚戀APP”中，用戶可以通過“問答”了解情感困惑，到“廣場”尋找志同道合的知己，在“緣分圈”瀏覽用戶的動態(tài)，以及在貼切年輕人的視頻交友中，展示自我。
在線下，百合佳緣搭建了最具真實感的婚戀交友空間，全國將近200家線下門店，覆蓋全國各城市、各年齡層次的單身人群。從線上到線下，百合佳緣搭建了單身男女們的情感社交“朋友圈”，極大地滿足了情感表達(dá)的訴求。
值得注意的是，經(jīng)過多年的發(fā)展，行業(yè)已進(jìn)入大浪淘沙階段，整合資源、深耕行業(yè)、精細(xì)化服務(wù)成為了婚戀平臺新的發(fā)展命題?，F(xiàn)如今，年輕人不僅僅在意婚戀的呈現(xiàn)結(jié)果，還注重婚戀服務(wù)的體驗過程。因此，單一的戀愛交友，已經(jīng)不能滿足適婚人群的婚戀新需求，能夠解決交友、情感、婚禮等個性定制服務(wù)，逐漸成為了新方向。
在原有的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，百合佳緣不斷突破業(yè)務(wù)邊界，布局婚禮業(yè)務(wù)，提供情感咨詢服務(wù)，打造更加多元化、差異化的婚戀全產(chǎn)業(yè)鏈，為不同需求的用戶提供了更加全面的業(yè)務(wù)選擇，實現(xiàn)從“一生一次”向“一生一世”的服務(wù)轉(zhuǎn)變。
把握婚戀市場變化趨勢，以點帶面、創(chuàng)新求變、升級服務(wù)等，百合佳緣不斷“破圈”，進(jìn)一步鞏固了行業(yè)內(nèi)的品牌地位，獲得用戶的強烈認(rèn)可。《報告》顯示，基于在品牌綜合競爭力各方面的優(yōu)勢凸顯，百合佳緣在2021上年度中國婚戀交友平臺收入市場份額達(dá)43.6%，收入市場份額排名第一。
數(shù)據(jù)來源: 比達(dá)(BigData)數(shù)據(jù)中心
收入市場份額占比43.6%！百合佳緣持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)?通過產(chǎn)品與服務(wù)創(chuàng)新，挖掘潛在用戶新的需求，百合佳緣一直在求新求變，未來將不斷推動婚戀交友服務(wù)場景向數(shù)字化、智能化變革，為有婚戀需求的用戶提供更多元、優(yōu)質(zhì)的定制化服務(wù)。
