一般來(lái)說(shuō),蘋(píng)果ASA在開(kāi)放新地區(qū)之前,都會(huì)對(duì)廣告服務(wù)條款進(jìn)行更新。比如2020年4月26日,蘋(píng)果就更新了俄羅斯條款的服務(wù)協(xié)議生效,然后4月27日,蘋(píng)果發(fā)布了俄羅斯開(kāi)放的預(yù)告,緊接著5月4日就正式開(kāi)放俄羅斯市場(chǎng)。目前,蘋(píng)果已經(jīng)對(duì)《Apple 廣告服務(wù)服務(wù)條款》進(jìn)行更新,并新增加了《附件6:針對(duì)中國(guó)大陸的額外條款》,這很符合蘋(píng)果開(kāi)放新地區(qū)的準(zhǔn)備工作。另外,通過(guò)查詢發(fā)現(xiàn),蘋(píng)果廣告在中國(guó)的主體也已經(jīng)準(zhǔn)備完畢。

綜合以上這些細(xì)節(jié)因素,蟬大師大膽推測(cè),ASA即將進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)。具體上線時(shí)間應(yīng)該是在6月22日新條款生效后,蘋(píng)果才會(huì)發(fā)布ASA開(kāi)放中國(guó)大陸地區(qū)的官方公告。

什么是ASA?

ASA是Apple Search Ads(蘋(píng)果競(jìng)價(jià)搜索廣告)的簡(jiǎn)稱,是一種付費(fèi)的App Store推廣方式,可使你的App出現(xiàn)在蘋(píng)果商店搜索結(jié)果的第一位,以此獲取用戶。與其他展示位置相比,App Store搜索結(jié)果頁(yè)首的效果更為出色。

目前廣告主可在App Store上面向60個(gè)國(guó)家或地區(qū)通過(guò)ASA廣告向更多用戶推廣你的App。而且未來(lái)蘋(píng)果可能會(huì)提供更廣泛的廣告服務(wù),不再是單純的競(jìng)價(jià)廣告,廣告客戶可以從更多的廣告展示位投放廣告,比如蘋(píng)果自帶地圖、新聞、股票和safari等應(yīng)用程序。

我們?yōu)槭裁匆匾旳SA?

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,70%的App Store用戶是通過(guò)搜索來(lái)發(fā)現(xiàn)App的,65%的下載量直接源自App Store搜索,而Apple Search Ads的平均轉(zhuǎn)化率為50%,投放ROI高。相關(guān)報(bào)告指出,在全球范圍內(nèi)所有行業(yè)類(lèi)目中,ASA在iOS系統(tǒng)中在規(guī)模榜單排名、實(shí)力榜單排名分別為第3和第4,是不容忽視的iOS優(yōu)質(zhì)流量平臺(tái)。

ASA的具體優(yōu)勢(shì)

品牌保護(hù)

ASA目前尚未對(duì)品牌詞進(jìn)行保護(hù),投放廣告不僅可以避免品牌流量遭競(jìng)品搶奪,還可以截取競(jìng)品的品牌流量。

投放ROI高

通過(guò)對(duì)比和分析不同廣告投放渠道的相關(guān)數(shù)據(jù),事實(shí)證明ASA目前在投放量級(jí)和投入產(chǎn)出比方面優(yōu)勢(shì)顯著。

3.紅利搶占

國(guó)內(nèi)大部分企業(yè)目前尚不熟悉或者未重視ASA流量,提前在海外市場(chǎng)實(shí)踐并做好國(guó)內(nèi)ASA布局,有利于搶占紅利。

4.流量巨大

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,App Store的65%下載量來(lái)自搜索,并且蘋(píng)果商店每周可帶來(lái)5億訪客量級(jí)的優(yōu)質(zhì)原生流量。

為了更好地與大家同步ASA的第一手動(dòng)態(tài),蟬大師創(chuàng)建了ASA交流群,并會(huì)在第一時(shí)間對(duì)ASA《附件6:針對(duì)中國(guó)大陸的額外條款》進(jìn)行解讀,并全面分析蘋(píng)果ASA進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)后的挑戰(zhàn)與機(jī)遇,感興趣的朋友可以關(guān)注蟬大師官方公眾號(hào)。

蟬大師會(huì)持續(xù)以豐富的大數(shù)據(jù)、深度的專(zhuān)業(yè)視角及敏銳的行業(yè)洞察,為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)發(fā)者解讀市場(chǎng)變化趨勢(shì)及潛在的商機(jī),并提供專(zhuān)業(yè)的數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用全球推廣服務(wù),助力企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

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