百度營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)用百度觀星盤(pán)AI營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái),深挖用戶(hù)特征及興趣關(guān)注點(diǎn),同時(shí)結(jié)合用戶(hù)搜索、到訪(fǎng)、瀏覽及關(guān)注行為進(jìn)行人群定向,精準(zhǔn)覆蓋外貿(mào)需求人群。基于海量商品數(shù)據(jù),建立起AI預(yù)測(cè)模型、預(yù)估未來(lái)價(jià)格、銷(xiāo)量走勢(shì),為用戶(hù)選品決策提供數(shù)據(jù)支撐,導(dǎo)流客戶(hù)前往PayPal官網(wǎng)商戶(hù)服務(wù)專(zhuān)屬頁(yè)面。百度營(yíng)銷(xiāo)打造的“導(dǎo)流、互動(dòng)轉(zhuǎn)化、再營(yíng)銷(xiāo)”的鏈路閉環(huán)為Paypal帶來(lái)了超過(guò)2300萬(wàn)的曝光率,吸引了超過(guò)2萬(wàn)人次參與了營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)活動(dòng),PayPal品牌詞回搜率提升125%。
精準(zhǔn)漏斗模型:車(chē)效通+智能轉(zhuǎn)化助力奇瑞營(yíng)銷(xiāo)降本增效
中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)成本高昂,在存量市場(chǎng)環(huán)境下,如何通過(guò)廣告投放高效獲取銷(xiāo)售線(xiàn)索成為車(chē)企的重大營(yíng)銷(xiāo)痛點(diǎn)。
基于百度AI智能模型和云計(jì)算的全新百度車(chē)效通便很好的解決了“精準(zhǔn)獲客”這一大訴求。
首先,百度車(chē)效通-汽車(chē)獲客新引擎基于百度“搜+推”雙引擎+百青藤優(yōu)質(zhì)流量,通過(guò)百度AI智能模型,幫助奇瑞發(fā)現(xiàn)高質(zhì)量意向用戶(hù)。其次,基于百度生態(tài)建立的“SEM/原生信息流+oCPC+基木魚(yú)”智能轉(zhuǎn)化模型,從關(guān)鍵詞、信息流觸達(dá)用戶(hù)到API對(duì)接品牌CRM,通過(guò)轉(zhuǎn)化漏斗精準(zhǔn)過(guò)濾,大幅提升線(xiàn)索轉(zhuǎn)化效率,幫助奇瑞在獲客成本上降低了40%,并明顯優(yōu)于行業(yè)內(nèi)同級(jí)別品牌表現(xiàn),同時(shí)由觀星盤(pán)積累的數(shù)據(jù)也很好的幫助品牌沉淀下全鏈營(yíng)銷(xiāo)的車(chē)主/準(zhǔn)車(chē)主客戶(hù)資產(chǎn)。
多維度場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)滲透用戶(hù)生活
家庭場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo):太太樂(lè)組合拳關(guān)聯(lián)用戶(hù)生活需求
太太樂(lè),作為調(diào)料市場(chǎng)的知名品牌可謂家喻戶(hù)曉,然而調(diào)味品牌詞類(lèi)別認(rèn)知中,太太樂(lè)雞味調(diào)料占比最高,醬油僅占10%,原味鮮醬油的產(chǎn)品知名度鮮為人知。如何結(jié)合太太樂(lè)產(chǎn)品,特別是太太樂(lè)原味鮮醬油產(chǎn)品,從不同的用戶(hù)使用場(chǎng)景切入,提升用戶(hù)尤其是女性及有孩子的家庭用戶(hù)對(duì)品牌/產(chǎn)品的認(rèn)知度是太太樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的首要任務(wù)。
太太樂(lè)的營(yíng)銷(xiāo)案例正是百度在家AI場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的典型案例,在疫情影響下,家庭烹飪調(diào)味需求迅猛增長(zhǎng),相關(guān)場(chǎng)景關(guān)鍵詞搜索激增;與此同時(shí),百度消費(fèi)者洞察數(shù)據(jù)顯示,用戶(hù)在特定節(jié)日/節(jié)氣時(shí)對(duì)菜式和烹飪咨詢(xún)的占比非常高。
基于此,百度營(yíng)銷(xiāo)打出了一套多場(chǎng)景組合營(yíng)銷(xiāo)拳,比如圍繞特定節(jié)日輸出內(nèi)容,如“立冬吃餃子”串聯(lián)“太太樂(lè)原味鮮醬油可調(diào)制餃子蘸汁”,將場(chǎng)景與品牌內(nèi)容強(qiáng)關(guān)聯(lián)。不僅如此,在做菜、娛樂(lè)、音樂(lè)、知識(shí)等多個(gè)生活場(chǎng)景中,百度營(yíng)銷(xiāo)均對(duì)品牌內(nèi)容進(jìn)行了軟植入,最終帶來(lái)了超過(guò)1.8億的曝光,KPI完成率高達(dá)180%,語(yǔ)音問(wèn)答互動(dòng)率14.60%。
定制化親子場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo):美素佳兒“寶寶不哭”智能小程序俘獲父母的心
關(guān)于育兒?jiǎn)栴},似乎是一個(gè)永遠(yuǎn)沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案的問(wèn)題,孩子哭鬧帶來(lái)的傷害力對(duì)于媽媽的打擊往往都擁有“最后一根稻草般”的威力,對(duì)于母嬰品牌的營(yíng)銷(xiāo),真正解決媽媽的痛點(diǎn),搞定孩子才能搞定媽媽群體。然而,這種“搞定”需要真正洞察并“根除”孩子的痛點(diǎn),絕不僅僅是內(nèi)容上的走馬觀花或形式上的推陳出新。
美素佳兒聯(lián)合百度營(yíng)銷(xiāo)推出的“寶寶不哭”智能小程序,正是融技術(shù)與創(chuàng)意在場(chǎng)景中的一次絕佳產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)案例。美素佳兒通過(guò)自身大量實(shí)驗(yàn),發(fā)現(xiàn)其產(chǎn)品能有效減少寶寶每日哭鬧時(shí)間20分鐘,于是百度營(yíng)銷(xiāo)以“不哭鬧”為切入點(diǎn)量身定制智能小程序“寶寶不哭”,結(jié)合百度AI技術(shù)智能分析寶寶哭聲背后原因,針對(duì)不同場(chǎng)景創(chuàng)造不同類(lèi)型寶寶安撫曲,幫忙安撫寶寶哭鬧,并通過(guò)數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)用戶(hù),線(xiàn)上線(xiàn)下實(shí)行全場(chǎng)景覆蓋營(yíng)銷(xiāo),在產(chǎn)品教育市場(chǎng)過(guò)程中,實(shí)現(xiàn)品牌與用戶(hù)的深度連接,一周內(nèi)曝光3000萬(wàn)+次,小程序互動(dòng)76萬(wàn)+次。
營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)賦能企業(yè)“品效合一”
生態(tài)資源閉環(huán):沈陽(yáng)中海差異化內(nèi)容策劃滲透目標(biāo)人群
蓋好了房子再去找房主,還是根據(jù)房主需求蓋符合市場(chǎng)愛(ài)好的房子?這個(gè)問(wèn)題就像是“雞與蛋”的關(guān)系一樣辯證地存在于地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域。常規(guī)來(lái)看,地產(chǎn)行業(yè)多數(shù)會(huì)根據(jù)產(chǎn)品推測(cè)人群,從而制定營(yíng)銷(xiāo)策略。但是在疫情影響下,傳統(tǒng)戶(hù)外媒介和傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)策略“統(tǒng)統(tǒng)失效”,真正洞察到不同區(qū)域樓盤(pán)的用戶(hù)特征,推出“對(duì)癥開(kāi)方”的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容和形式,才能讓寒冬下的地產(chǎn)商看到暖意。
在沈陽(yáng)中海地產(chǎn)的營(yíng)銷(xiāo)案例中,百度營(yíng)銷(xiāo)實(shí)行了“百度大數(shù)據(jù)+代理商策劃+百度產(chǎn)品資源”三大聯(lián)動(dòng),一反地產(chǎn)常見(jiàn)的根據(jù)產(chǎn)品推測(cè)人群,創(chuàng)新地用人群數(shù)據(jù)反推,修正營(yíng)銷(xiāo)策略,根據(jù)不同目標(biāo)人群進(jìn)行分層次驅(qū)動(dòng),開(kāi)展了差異化玩法。
在項(xiàng)目實(shí)施過(guò)程中,巧妙借用《安家》等實(shí)時(shí)熱點(diǎn),根據(jù)不同樓盤(pán)目標(biāo)人群的調(diào)性品位和購(gòu)買(mǎi)心理需求,差異化開(kāi)展《宅人日記》《舒適請(qǐng)就位》等不同主題內(nèi)容策劃,并借助自身好看視頻和企業(yè)百家號(hào)的內(nèi)容平臺(tái),在疫情期間落地4場(chǎng)深度直播,幫助項(xiàng)目引入新流量。最終不僅帶來(lái)了千萬(wàn)級(jí)的階段性曝光,還為品牌長(zhǎng)效傳播做了深入鋪墊。
內(nèi)容+技術(shù)閉環(huán):純享巧用代言人占領(lǐng)用戶(hù)心智
當(dāng)今市場(chǎng)上酸奶品類(lèi)層出不窮,酸奶味道眼花繚亂,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)可謂“硝煙四起”。如何根據(jù)酸奶產(chǎn)品自身的口味和定位找到“對(duì)的人”,以及如何教育更多的消費(fèi)者“路轉(zhuǎn)粉”是酸奶品牌營(yíng)銷(xiāo)要解決的當(dāng)務(wù)之急。
在君樂(lè)寶純享的營(yíng)銷(xiāo)案例中,百度營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)分析純享主要消費(fèi)者“18 – 30歲人群”行為特征,提煉出五大營(yíng)銷(xiāo)啟示,并根據(jù)產(chǎn)品特性創(chuàng)造了四種虛擬游戲場(chǎng)景,設(shè)計(jì)了四款許愿天使純享AR瓶,通過(guò)趣味游戲和明星互動(dòng)將品牌影響力延伸到極致?;顒?dòng)最終獲得了3.5億次曝光,售出純享AR瓶過(guò)千萬(wàn),不僅如此,還快速占領(lǐng)了Z時(shí)代心智,沉淀了品牌目標(biāo)人群。
百度AI營(yíng)銷(xiāo)重構(gòu)了用戶(hù)連接的尺度,以AI技術(shù)“破圈”新的場(chǎng)景,通過(guò)全域能力打通企業(yè)和用戶(hù)之間的屏障,在數(shù)字生活空間中沉淀出品牌數(shù)字資產(chǎn),實(shí)現(xiàn)短期轉(zhuǎn)化與長(zhǎng)效品宣的合二為一。
百度集團(tuán)執(zhí)行副總裁沈抖曾表示,“智能經(jīng)濟(jì)將成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)在未來(lái)十年的新標(biāo)簽”。在智能營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代,AI技術(shù)必將成為品牌精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的核心抓手,在百度全域生態(tài)的支撐下,百度與用戶(hù)、百度與品牌、品牌與用戶(hù)之間都會(huì)建立更廣更深的紐帶,從人到場(chǎng)景,從場(chǎng)景到品牌數(shù)據(jù)資產(chǎn),百度營(yíng)銷(xiāo)以環(huán)環(huán)相扣的服務(wù)閉環(huán),為企業(yè)品牌打造了足以打破增長(zhǎng)邊界的“成長(zhǎng)力引擎”。
來(lái)源:廣東網(wǎng)