新消費(fèi)重構(gòu)人、貨、場(chǎng) 新品成為平臺(tái)和品牌最大增長(zhǎng)引擎

在活動(dòng)當(dāng)天的開(kāi)場(chǎng)演講中,阿里巴巴集團(tuán)副總裁家洛,就中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)當(dāng)下及未來(lái)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了解讀:在后疫情時(shí)代,隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)釋放復(fù)蘇信號(hào),未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)預(yù)計(jì)將穩(wěn)步上升,以線上零售為重要組成的消費(fèi)需求也將持續(xù)反彈。而作為需求側(cè)改革大年,2021年隨著新供給重構(gòu)了消費(fèi)商業(yè)圖景,新消費(fèi)也將深刻重構(gòu)人、貨、場(chǎng)。

與此同時(shí),天貓小黑盒發(fā)現(xiàn)2020年度已有1億+重度新品消費(fèi)人群,他們更有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、更熱衷于互動(dòng)、更有“逛新”的時(shí)間,對(duì)于新品具有更強(qiáng)大的消費(fèi)熱情。

另一方面,天貓新品的成交額占比連年增長(zhǎng),從2017年的24%提升到2020年的超35%,常態(tài)化的爆款新品連續(xù)上市與重度新品消費(fèi)人群的組合成為了品牌與平臺(tái)尋求增長(zhǎng)的最大機(jī)會(huì)。

新需求正在重構(gòu)新品消費(fèi)市場(chǎng) 成就九大新趨勢(shì)

本次正式發(fā)布的2021年度九大新品消費(fèi)趨勢(shì),包括儀式暗示、場(chǎng)景穿越、生活秀場(chǎng)、極致細(xì)分、數(shù)字信徒、科技普惠、身份共識(shí)、圈層歸屬、價(jià)值信條。

家洛表示,新需求的出現(xiàn),創(chuàng)造了全新物種分類,并催生出全新市場(chǎng)玩家,以及構(gòu)建了全新渠道觸點(diǎn)。在新品類領(lǐng)域,越來(lái)越多的品牌及品線開(kāi)始回歸消費(fèi)分類和想象,緊抓消費(fèi)者需求痛點(diǎn),積極切入細(xì)分品類市場(chǎng),提供具有差異化的新鮮單品,包括在“極致細(xì)分”趨勢(shì)下的力士發(fā)際線筆、添可洗地機(jī)等,海量消費(fèi)者無(wú)數(shù)微觀的小需求正獲得越來(lái)越多品牌的關(guān)注。

而在營(yíng)銷渠道方面,從1.0單一平臺(tái)的多渠道化,到多渠道融合的2.0全渠道化,“隨心所欲的人,觸手可及的貨,無(wú)處不在的場(chǎng)” 搭建組成的3.0 泛渠道化,讓消費(fèi)者和品牌雙方可以通過(guò)更加碎片、即時(shí)、短程的方式建立連結(jié),也讓品牌營(yíng)銷開(kāi)始升級(jí)為全年全景模式。

除此之外,消費(fèi)者對(duì)于新品的使用體驗(yàn)、分享屬性、科技加持以及個(gè)性化標(biāo)簽等多元化的綜合訴求,共同促成了2021年的新品消費(fèi)九大趨勢(shì)。

在去年發(fā)布了9大新品消費(fèi)趨勢(shì)后,天貓小黑盒成功引爆了相關(guān)趨勢(shì)貨品,印證了平臺(tái)對(duì)于新品消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)的精準(zhǔn)洞察。而此次2021年趨勢(shì)單品的發(fā)布,則將再次成為新一年的爆款指南,如此多的潮流好物,有你心動(dòng)的嗎?

songjy

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