一汽紅旗與巨量引擎共建星火燎原項(xiàng)目，形成長(zhǎng)效合作，并打造首個(gè)DT Lab數(shù)字化變革實(shí)驗(yàn)室，實(shí)現(xiàn)品牌數(shù)字化鏈路運(yùn)營(yíng)，達(dá)成增益提效。同時(shí)，通過(guò)精細(xì)化內(nèi)容、IP聯(lián)動(dòng)等方式實(shí)現(xiàn)品牌私域建設(shè)和陣地?cái)U(kuò)容，成為第一個(gè)粉絲破百萬(wàn)的中國(guó)汽車(chē)品牌藍(lán)V，助力品牌實(shí)現(xiàn)全年銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。

年度突破大獎(jiǎng)|一汽紅旗

一汽紅旗是中國(guó)一汽集團(tuán)旗下的高端汽車(chē)品牌，作為中國(guó)汽車(chē)行業(yè)發(fā)展的一面旗幟，一汽紅旗主打“中國(guó)式新高尚精致主義”的品牌理念。在打造卓越產(chǎn)品和服務(wù)的同時(shí)，也嘗試與巨量引擎合作提升品牌傳播力，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)破局。

2020年，一汽紅旗通過(guò)與巨量引擎的合作，完成私域經(jīng)營(yíng)陣地?cái)U(kuò)容的增效目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)品牌及車(chē)型真效增長(zhǎng)，并達(dá)成長(zhǎng)效可持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略構(gòu)建。

共探數(shù)字化建設(shè)路徑，實(shí)現(xiàn)增效轉(zhuǎn)化

一汽紅旗與巨量引擎合作首個(gè)DT Lab數(shù)字化變革實(shí)驗(yàn)室，全鏈路共探數(shù)字化建設(shè)路徑，加速車(chē)企數(shù)字化進(jìn)程，激發(fā)更多生意可能。

首先，一汽紅旗借助巨量引擎品牌數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)管理平臺(tái)共建創(chuàng)新模型，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)可視化、可追蹤、可分析、可應(yīng)用，提升數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)及管理能力。其次，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下數(shù)據(jù)融合，完整還原消費(fèi)者特征，以此針對(duì)不同營(yíng)銷(xiāo)鏈路的轉(zhuǎn)化目標(biāo)制定營(yíng)銷(xiāo)策略，提升各級(jí)轉(zhuǎn)化率。另外，通過(guò)科學(xué)度量品牌廣告對(duì)生意增長(zhǎng)&人群影響的真實(shí)增益效果，以及后鏈路數(shù)據(jù)校驗(yàn)度量方案與指標(biāo)，形成一汽紅旗品牌廣告價(jià)值度量體系。最終憑借線(xiàn)上用機(jī)器模型學(xué)習(xí)后鏈路人群數(shù)據(jù)，線(xiàn)下對(duì)鏈路轉(zhuǎn)化中各環(huán)節(jié)進(jìn)行問(wèn)題診斷與優(yōu)化執(zhí)行，綜合提升終端效果。

多維內(nèi)容觸達(dá)，提升拓圈影響力

這一年間，一汽紅旗還建立了多維度的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，促進(jìn)品牌、車(chē)型口碑正向流轉(zhuǎn)，為廣大經(jīng)銷(xiāo)商提供營(yíng)銷(xiāo)助力。例如，通過(guò)建立一汽紅旗培訓(xùn)體系、短視頻PK、直播等創(chuàng)新玩法，吸引海量UGC，實(shí)現(xiàn)一汽紅旗經(jīng)銷(xiāo)商拓圈增勢(shì)，提升銷(xiāo)量；建設(shè)「旗仕團(tuán)」藍(lán)V和一汽紅旗經(jīng)銷(xiāo)商藍(lán)V的抖音字母號(hào)，把「經(jīng)銷(xiāo)商帶貨能力提升」、「一汽紅旗Q3新車(chē)上市營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)」與「抖音平臺(tái)大事件-抖in City成都站」充分結(jié)合，助力經(jīng)銷(xiāo)商實(shí)現(xiàn)短視頻”營(yíng)·銷(xiāo)”增效，成為行業(yè)標(biāo)桿項(xiàng)目。

同時(shí)，緊跟各大營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，一汽紅旗配合車(chē)型上市、公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)、品牌及經(jīng)銷(xiāo)商賬號(hào)經(jīng)營(yíng)，搭載巨量引擎平臺(tái)的推廣能力，借助IP內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)品牌傳播。如借勢(shì)一汽紅旗H9新車(chē)上市傳播之際，與《吳曉波頭條SHOW》IP聯(lián)營(yíng)、打造與女排的營(yíng)銷(xiāo)合作，結(jié)合抖音平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)推廣屬性制作不同維度推廣素材，分階段定制增粉策略，實(shí)現(xiàn)快速漲粉，打造一汽紅旗國(guó)潮IP品牌形象，以聯(lián)動(dòng)平臺(tái)IP項(xiàng)目的方式提升車(chē)型種草力、行業(yè)影響力，有效滲透圈層，成功銳化高端汽車(chē)品牌占位。

通過(guò)與巨量引擎的深度合作，一汽紅旗成為抖音上第一個(gè)粉絲破百萬(wàn)的中國(guó)汽車(chē)品牌藍(lán)V，也是第一個(gè)通過(guò)直播間漲粉人數(shù)突破100萬(wàn)的品牌，其經(jīng)銷(xiāo)商直播間曝光過(guò)億，經(jīng)銷(xiāo)商觀(guān)眾總?cè)藬?shù)達(dá)300萬(wàn)+。

一汽紅旗以“中國(guó)式新高尚精致主義”為品牌理念，在品牌營(yíng)銷(xiāo)和價(jià)值傳播中，需要精準(zhǔn)圈定目標(biāo)受眾以便達(dá)成有效種草。

一汽紅旗在車(chē)企數(shù)字化進(jìn)程上一馬當(dāng)先，積極擁抱數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)，構(gòu)建數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景下的傳播矩陣，借助巨量引擎生態(tài)打通品牌、經(jīng)銷(xiāo)商、車(chē)型、用戶(hù)之間的壁壘，實(shí)現(xiàn)全維連接，提升了品牌及車(chē)型的影響力。將“新高尚”、“新精致”、“新情懷”的高端品牌站位植入人心。

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