撕下國貨企業(yè)曾經被貼上的“山寨”、“廉價”標簽，將是這一次新國貨運動帶來的積極意義。而賦能這些企業(yè)最好的辦法，是給予他們一個正確而客觀的評價。
截至12月10日報名結束，歷經83天，金物獎共收到了486 家參賽企業(yè)，671 件參賽產品，906 個獎項申報。
進過評委會初選，共有166件產品入圍，這些產品將一起角逐7大獎項，分別為最佳設計、最佳營銷、技術創(chuàng)新、最具潛力、概念創(chuàng)新、最佳人氣、最受主播喜愛，同時還將設立金物獎金獎和金物獎新國貨年度人物兩大獎項。這些獎項，將表彰和獎勵在中國品牌和企業(yè)崛起過程中，具備強原創(chuàng)力、創(chuàng)新力、市場回報能力的新國貨產品，以及在推動新國貨運動中具有突出貢獻的代表人物。
整個金物獎，小巴提煉出七個數據，從金物獎看新國貨發(fā)展趨勢，你一定不能錯過：
1、設計將成為產品競爭的最后一厘米
在新國貨企業(yè)申報的獎項中，競爭最為激烈的是最佳設計獎，占比達41.7%。新國貨企業(yè)重視產品設計，最大的原因在于，產品基本屬性得到滿足后，消費者對產品顏值的要求更高。
同時，不同人的審美標準不同，在產品差異化上具有更大的可操作性。隨著消費品同質化競爭激烈，只有少部分企業(yè)能在底層技術上進行顛覆式創(chuàng)新，設計與審美成為了產品競爭的最后一厘米。
2、短視頻營銷亟待發(fā)力
最佳營銷獎項申報率為10.5%，是所有獎項中申報比例最低的一項。
從新國貨企業(yè)渠道布局上看，大部分企業(yè)仍側重與傳統(tǒng)電商渠道，77.3%的企業(yè)開通了淘寶/天貓店鋪。
但在短視頻引流領域，如抖音小店和快手商鋪等直播引流購買的平臺，新國貨企業(yè)的布局明顯不足，占比都大幅低于前者。
新國貨品牌在短視頻時代背景下，仍存在著營銷意識滯后或者營銷資料匱乏的情況，新國貨在營銷的道路上仍有很長的路要走。
3、細分策略加速食品飲料與家電家居行業(yè)發(fā)展
行業(yè)分布方面，食品飲料和家電家居是兩個占比最大的行業(yè)，分別有 26.05% 和 25.21%，合計占比超過半數。
這與兩個行業(yè)準入門檻較低，消費需求旺盛，市場容量足夠大等因素相關。行業(yè)整體的特點是，產品越來越細分，品類越來越新穎：比如以水杯為例，這些品類可能是基于某一場景（如便攜式可折疊旅行電熱水壺），某一功能（茶水分離保溫杯、智能顯溫保溫杯、智能指紋保溫杯），某種生活態(tài)度（多功能分體式迷你養(yǎng)生杯），甚至是某種形態(tài)（吸管杯、不倒杯）。
4、新一線城市成為新國貨企業(yè)集聚地
地域分布上看，新國貨企業(yè)主要集中在一線城市和新一線城市，北上廣深依然備受新國貨公司的青睞，新一線代表城市杭州以13.83%的占比領跑了整個榜單，成為了誕生新國貨公司最多的城市。
杭州市近幾年的搶人政策、創(chuàng)業(yè)扶持政策起到了正面積極的推動效果，更多的創(chuàng)業(yè)公司在杭州誕生。此外，憑借著阿里系在杭的地域優(yōu)勢，圍繞著電商、直播帶貨等領域的創(chuàng)業(yè)在杭州進行的比其他城市更活躍。
（小巴默默心念：不愧是杭州）
5、2015年是第三次新國貨運動元年
從企業(yè)的成立時間分布圖看，2015年之后成立的企業(yè)達到56%。這一年，供給側改革首次在中央財經領導小組中被提起，也是我們認為第三次國貨運動開始的元年。
這里還有一個特別值得注意的現象是，我們都知道，2020年是一個極不平凡的一年，而正是在這樣一個環(huán)境下，有5%新國貨企業(yè)在今年成立了。新品牌的出現意味著市場中新機會的出現，也許困難的環(huán)境反而“暴露”了一些新的機會給一部分人，危機之中仍有希望。
6、新國貨企業(yè)發(fā)展進入快車道
從2018年和2019年企業(yè)規(guī)模的對比圖中，我們可以看到一個令人欣喜的現象，2019銷售超過億元的新國貨品牌占比快速提升，發(fā)展迅速，整體企業(yè)規(guī)模也呈上升趨勢，說明新國貨正在被更多人所接受，新國貨企業(yè)的營收也在穩(wěn)步增長。
讓企業(yè)能賺到錢活下去，才有可能讓一種新的文化一種新的消費理念逐漸成為主流，期盼那些“億元俱樂部”成員早日成長為巨頭。讓一部分企業(yè)先“富”起來，讓一部分產品先“流行”起來，帶動其他產品，帶動新國貨流行起來。
7、新國貨投資領域仍是一片藍海
2020年，資本市場迎來了泡泡瑪特、完美日記等新興國貨企業(yè)的上市。但在更廣泛的創(chuàng)業(yè)領域，新國貨投資仍是一片藍海。
金物獎報名企業(yè)融資數據顯示，仍有86%新國貨企業(yè)未得到資本青睞，也就是意味著其還未進行種子輪融資。
資本的介入并不僅僅意味著錢的到位，還會帶來人、技術等的資源，這86%的企業(yè)從創(chuàng)立開始便是“一個人”在戰(zhàn)斗。而在已獲得融資的企業(yè)里，獲得A輪融資的占比最多，達41.9%，其次是天使輪的37.1%，并且有3.2%的企業(yè)已經上市，還有1.6%的新國貨企業(yè)正在謀求IPO。
了解這7個趨勢，你是不是也和小巴一樣發(fā)現了一些新國貨的共通點？發(fā)現新國貨，助力新國貨，人人都是新國貨的推薦官，或許下一個投融界發(fā)現的國貨之光，就在你我身邊~
金物獎臺前，是時代的趨勢和光芒，金物獎的背后，是一個個帶著生命力的產品，見證這些產品的，是一個個對產品不懈追求的人。我們邀請了51位評委，作為金物獎的“活標尺”，為一個個好產品打分，給出切實的依據。
在本次報名的671件產品中，讓金物獎全國評審、新加坡國立大學商學院兼任教授周宏騏印象深刻的是一把椅子，他評價到“它跟上了現代的生活方式，設計上有現代感，并且具有話題性，一眼看過去不平凡，有堅持”；夏逸文化傳播有限公司總經理黃偉在評審產品設計的時候，更看重“設計的創(chuàng)造力”：“我們國內設計的原創(chuàng)性缺乏，過度依賴前人經驗。此次有幾件唯數不多的產品嘗試顛覆性設計，比如有件手表的精密機械設計就很有亮點突破。”
在評審團的專業(yè)評審前，金物獎還引入了一道企業(yè)“體檢”。為保證公平公正，金物獎新國貨創(chuàng)新大賽體檢報告分析結果主要依據為“新國貨1000”指 數模型。該指數模型由890新商學與復旦大學管理學院共同開發(fā)，與第三方 數據機構(如淘寶直播、京東大數據研 究院、龍信數據研究院、清博大數據、 飛瓜科技、解數咨詢)等合作，通過采 集參賽企業(yè)的工商、電商、輿情、投資 等維度數據，進行大數據分析，評估其 在同行業(yè)中的相對競爭力。入圍的166件產品，每一個背后都是人+產品耕耘的結果
金物獎的未來，不托舉流量裹挾的產物，不回避年輕銳意的創(chuàng)意，只與好產品并肩。
與新國貨一同煥新，我們還有很長路可以走，但見證好國貨，就在這個12月
在2020年的末尾，我們將在廈門舉辦 金物獎盛典2020（金物獎頒獎典禮 x 新國貨跨年直播）
期待與您在廈門相遇，希望當下一個十年到來的時候，悲喜都已經過去，迎接我們的是新國貨的新時代。
金物獎主辦方：890新商學｜吳曉波頻道｜新匠人新國貨促進會
金物獎新國貨金融服務商：微眾銀行微業(yè)貸
金物獎新國貨品牌加速官：永達傳媒
品牌合作伙伴：瑞士BLANCPAIN寶珀腕表｜立白集團
行業(yè)合作伙伴：米思米中國｜優(yōu)居
戰(zhàn)略合作伙伴及官方指定用車：東風Honda UR-V
合作機構：四川國際會展有限公司｜遼寧水木林數字傳媒有限公司｜湖南日報社全域旅游中心｜勵展華博展覽（深圳）有限公司｜百智通（廈門）科技有限公司｜陶邑文化發(fā)展有限公司｜重慶消費品工業(yè)創(chuàng)新設計研究院
數據合作機構：天貓新國貨、龍信數據研究院、京東大數據研究院、清博大數據、解數咨詢、飛瓜數據、清科研究中心、新榜
(作者：金物獎推薦官劉佳欣)
