據(jù)了解,此次榜單已經(jīng)是世界品牌實(shí)驗(yàn)室第十五次對(duì)亞洲品牌影響力進(jìn)行的測(cè)評(píng)。榜單的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)是品牌的亞洲影響力,主要包括品牌開拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)并獲得利潤(rùn)的能力,其主要評(píng)判指標(biāo)為市場(chǎng)占有率、品牌忠誠(chéng)度和亞洲領(lǐng)導(dǎo)力。

作為乳業(yè)國(guó)家隊(duì)代表,此次完達(dá)山能在21個(gè)國(guó)家和地區(qū)的眾多品牌中脫穎而出,贏得權(quán)威機(jī)構(gòu)的高度認(rèn)可,得益于其從品質(zhì)到品牌的內(nèi)外兼修、深耕不輟。此次上榜“亞洲品牌500強(qiáng)”,完達(dá)山可謂實(shí)至名歸。

布局上游產(chǎn)業(yè)鏈,助力品牌發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)

對(duì)于一家乳企而言,控制上游奶源、穩(wěn)定中游生產(chǎn)、創(chuàng)新下游渠道,三者缺一不可。隨著奶源圈地戰(zhàn)的加劇,對(duì)奶源地的把控逐漸成為大型乳企之間的爭(zhēng)奪。有業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為,“得奶源者得天下”。對(duì)乳企來說,控制上游奶源的重要性不言而喻。

作為一家老牌國(guó)企,完達(dá)山在北緯42-47 o地區(qū)這條國(guó)際公認(rèn)的黃金奶源帶上,先后建立了五大奶區(qū),已擁有47個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化牧場(chǎng),50余萬頭良種奶牛,形成了綠色牧場(chǎng)基地集群。完達(dá)山也因此被國(guó)家綠色發(fā)展中心認(rèn)定為“綠色食品乳品生產(chǎn)基地”,同時(shí)獲得中國(guó)綠色食品發(fā)展中心授予的殊榮——“最美綠色食品企業(yè)”。

除此之外,完達(dá)山還率先自建了國(guó)內(nèi)首個(gè)有機(jī)A2牧場(chǎng),其中24000余畝的天然有機(jī)草場(chǎng),12000畝土地種植有機(jī)青貯玉米,按照有機(jī)標(biāo)準(zhǔn)喂養(yǎng)奶牛,優(yōu)化牧場(chǎng)周邊環(huán)境等措施,進(jìn)一步夯實(shí)了完達(dá)山在綠色奶源方面的建設(shè)實(shí)力。

懷抱實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)的目標(biāo),2019年完達(dá)山制定了“2025年實(shí)現(xiàn)雙百億”發(fā)展戰(zhàn)略,圍繞“雙百億”目標(biāo),完達(dá)山在已經(jīng)搭建完成的綠色價(jià)值產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)一步深化上不遺余力,實(shí)現(xiàn)了綠色奶源建設(shè)、有機(jī)原料種植、科學(xué)飼養(yǎng)管理、優(yōu)秀牛奶品質(zhì)的全程可追溯,其鮮奶中的乳蛋白含量、體細(xì)胞總數(shù)、菌落總數(shù)等多個(gè)指標(biāo)上全面優(yōu)于歐盟標(biāo)準(zhǔn),達(dá)到世界一流水平。

62年品質(zhì)為先,不斷夯實(shí)品牌發(fā)展基石

對(duì)消費(fèi)者而言,誰提供的產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)良,誰就更能獲得青睞。所以,質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)是乳企進(jìn)入市場(chǎng)的過篩器,特別是當(dāng)下行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)發(fā)酵,品牌產(chǎn)品質(zhì)量更是刀尖上的競(jìng)爭(zhēng),容不得出一點(diǎn)差錯(cuò)。而隨著技術(shù)不斷提升,乳業(yè)品牌的質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)早已不局限于產(chǎn)品內(nèi)核和產(chǎn)品包裝,還包括了服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)。

據(jù)了解,完達(dá)山從源頭就制定了嚴(yán)苛的品質(zhì)管理規(guī)范,建立了現(xiàn)代化牧場(chǎng)信息化可追溯系統(tǒng),實(shí)現(xiàn)了牛群產(chǎn)乳管理、飼養(yǎng)飼料、疾病與防疫等功能,并能對(duì)牧場(chǎng)生鮮乳生產(chǎn)、儲(chǔ)運(yùn)過程進(jìn)行遠(yuǎn)程實(shí)時(shí)監(jiān)控。

在產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)上,完達(dá)山建設(shè)了國(guó)際化智能工廠,更制定了嚴(yán)格的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),24小時(shí)全程跟蹤,18道檢驗(yàn)程序,238項(xiàng)次層層把關(guān),以制藥級(jí)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)加工乳品,并率先在國(guó)內(nèi)完成嬰配粉的產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系建設(shè)。60多年經(jīng)歷國(guó)家檢驗(yàn)部門上萬次的檢驗(yàn),合格率始終為100%。

為了讓營(yíng)養(yǎng)更安全,更新鮮,完達(dá)山在原奶運(yùn)輸環(huán)節(jié)下足功夫,不僅引進(jìn)世界先進(jìn)的全自動(dòng)制冷設(shè)備,全程采用智能溫控技術(shù),智能冷卻并將溫度嚴(yán)格控制在0-4℃冷藏貯存,還通過GPS監(jiān)控與鉛封相結(jié)合的管理模式,實(shí)現(xiàn)全程冷鏈運(yùn)輸?shù)倪h(yuǎn)程可監(jiān)控。

此外,在產(chǎn)品創(chuàng)新上,完達(dá)山作為中國(guó)首家率先“打進(jìn)”有機(jī)A2奶粉市場(chǎng)的乳企,早于多年前便開始布局有機(jī)乳品領(lǐng)域,不惜成本注重綠色有機(jī)奶源打造。2020年,A2 β-酪蛋白系列產(chǎn)品獲得有機(jī)認(rèn)證, 并推出欣淳A2 β-酪蛋白有機(jī)全家營(yíng)養(yǎng)奶粉、安力聰菁悅A2 β-酪蛋白有機(jī)孕產(chǎn)婦奶粉、諸葛小將A2 β-酪蛋白有機(jī)兒童成長(zhǎng)配方奶粉、有機(jī)A2鮮奶等4款A(yù)2有機(jī)新品,帶領(lǐng)國(guó)產(chǎn)奶粉實(shí)現(xiàn)了A2 β-酪蛋白有機(jī)乳制品“零”的突破。

據(jù)悉,為滿足消費(fèi)者個(gè)性化的營(yíng)養(yǎng)需求,完達(dá)山從大腦發(fā)育、視力發(fā)育、生長(zhǎng)發(fā)育、腸道健康和免疫提升等多維度進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì),推出了5大品類、8種單品的諸葛小將系列兒童奶粉。其中,諸葛小將乳酸菌兒童成長(zhǎng)配方奶粉在中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)第26次年會(huì)上獲得“技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)”。

值得一提的是,完達(dá)山還推出了高免疫球蛋白的完達(dá)山乳臻鮮酪乳、六重呵護(hù)提升免疫力的黃金季乳臻乳鐵蛋白牛初乳奶粉、諸葛小將乳鐵蛋白兒童奶粉三款產(chǎn)品,并采用專利罐、專利蓋氣密性更強(qiáng)的罐體,升級(jí)產(chǎn)品包裝,實(shí)現(xiàn)營(yíng)養(yǎng)全面鎖鮮。一系列的市場(chǎng)動(dòng)作都足以見證完達(dá)山為消費(fèi)者打造強(qiáng)大保護(hù)力的決心。

加強(qiáng)品牌文化建設(shè),搶占消費(fèi)者心智

品牌代表著一定的產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量,凝聚著乳企的形象和社會(huì)對(duì)它的評(píng)價(jià),同時(shí)也吸引著相對(duì)穩(wěn)定的、忠誠(chéng)的客戶群,但并不意味著一勞永逸。隨著淘汰賽進(jìn)程不斷加快,培育品牌對(duì)于乳企長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)來說也應(yīng)是進(jìn)行時(shí),因此,企業(yè)必須加快品牌建設(shè),通過新的營(yíng)銷方式塑造品牌。

耶魯大學(xué)管理學(xué)院教授萊維?多爾(Ravi Dhar)在大會(huì)上指出:“在過去的5-10年里,目的驅(qū)動(dòng)型品牌陡然興起。新的信仰驅(qū)動(dòng)型消費(fèi)者,不僅關(guān)心公司提供的功能和情感利益,還關(guān)心公司的價(jià)值觀是否與他們自己的價(jià)值觀相一致。”

在2019年,完達(dá)山品牌理念全新升級(jí)為“為所愛盡所能”,不僅在產(chǎn)品研發(fā)上滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求,還通過精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者變化,以有溫度的溝通向消費(fèi)者傳遞品牌價(jià)值觀,從而更高效地助力品牌建立與消費(fèi)者之間的深層情感鏈接,賦能品牌更好地占領(lǐng)用戶心智。

乳業(yè)專家宋亮認(rèn)為:“乳企的品牌建設(shè),一方面塑造單品的品牌優(yōu)勢(shì),比如通過消費(fèi)者更加偏好和年輕消費(fèi)者更加關(guān)注的一些綜藝節(jié)目,一些文化活動(dòng)等不斷深化品牌建設(shè);另外,開展多種形式的品牌宣傳的活動(dòng),從而提升品牌形象。”

完達(dá)山在堅(jiān)守品質(zhì)的同時(shí),在品牌推廣上也與時(shí)俱進(jìn),不僅選擇契合度較高的高端平臺(tái)進(jìn)行傳播,通過與《星光大道》建立品牌強(qiáng)關(guān)聯(lián),將“為所愛盡所能”的品牌理念得到最大化呈現(xiàn)。同時(shí),為了給母嬰群體提供更多的科學(xué)幫助,多年來,完達(dá)山持續(xù)專注育兒領(lǐng)域,致力于以多種形式、多種方法與家長(zhǎng)、專家共同探討育兒經(jīng)驗(yàn),通過《未來腦計(jì)劃》、公益講堂巡講等活動(dòng)持續(xù)向更多的中國(guó)媽媽及準(zhǔn)媽媽們傳遞正確的育兒觀念,讓目標(biāo)群體持續(xù)地感知品牌價(jià)值與溫度,在情感鏈接中深化品牌價(jià)值,為品牌的后續(xù)發(fā)展積累勢(shì)能。

今年疫情期間,為保障中國(guó)寶寶的口糧“不斷供”,完達(dá)山啟動(dòng)“中國(guó)寶寶口糧無憂計(jì)劃”,以“保安全、保供應(yīng)、保營(yíng)養(yǎng)”為宗旨,不斷調(diào)整供應(yīng)鏈、運(yùn)營(yíng)策略、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)生產(chǎn)。5家嬰幼兒配方奶粉工廠,一直無休,以5萬到8萬噸的產(chǎn)量,保證產(chǎn)品的充足供應(yīng)。從復(fù)工、復(fù)產(chǎn)、營(yíng)養(yǎng)供給到最后一公里送達(dá),完達(dá)山通過全方位的服務(wù)保障中國(guó)寶寶口糧“不斷供”,盡顯民族品牌風(fēng)范。

在2020年7月,完達(dá)山更是以405.39億元的品牌價(jià)值,連續(xù)第十七年榮膺“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”,位居總排名第173位。據(jù)悉,這是完達(dá)山品牌首次突破400億,而此次突破恰恰在疫情期間,完達(dá)山攻艱克難的優(yōu)越表現(xiàn),無疑展現(xiàn)了其品牌的強(qiáng)大活力。

作為一家民族乳企,完達(dá)山堅(jiān)守品質(zhì),持續(xù)創(chuàng)新,以品牌為有力抓手,激發(fā)62年行業(yè)積淀,走出一條國(guó)民乳企品牌塑造新路徑,用硬核實(shí)力不斷詮釋亞洲乳業(yè)的輝煌。未來,在完達(dá)山對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守以及產(chǎn)品與服務(wù)的不斷創(chuàng)新下,品牌的成長(zhǎng)發(fā)展之路將會(huì)愈發(fā)寬闊,為國(guó)民乳企品牌走向世界奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

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