全域直播是促進(jìn)社交新零售提效的一次大膽創(chuàng)新

目前，直播電商正在成為影響傳統(tǒng)電商模式乃至零售業(yè)態(tài)最重要的力量之一，2020年初全民戰(zhàn)疫更是加速了這一進(jìn)程，線下企業(yè)開始逐漸轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，展開積極多元探索，推動(dòng)直播電商生態(tài)繁榮。但是以公域流量為主的淘寶、抖音、快手等平臺(tái)也顯現(xiàn)出坑位費(fèi)貴、入駐門檻高、缺少流量扶持等痛點(diǎn)，大量中小企業(yè)因此轉(zhuǎn)向私域流量的獲取與轉(zhuǎn)化，這也為直播電商注入了新的生命力，并可能帶來行業(yè)格局的重塑。粉象生活作為一個(gè)S2B2C的社交電商平臺(tái)，是一款集線上線下各類電商平臺(tái)以及生活服務(wù)平臺(tái)的一站式省錢入口APP，致力于綜合性電商及服務(wù)平臺(tái)的優(yōu)惠信息聚合和持續(xù)優(yōu)化網(wǎng)購消費(fèi)體驗(yàn)。在直播電商迎來風(fēng)口之際，粉象生活瞄準(zhǔn)時(shí)機(jī)入局直播，率先提出了”全網(wǎng)cps+直播”的雙核模式，通過小程序直播營造新的互動(dòng)營銷場景，橫向串聯(lián)其他業(yè)務(wù)板塊，實(shí)現(xiàn)直播帶貨、內(nèi)容種草和私域流量運(yùn)營，打造一站式營銷閉環(huán)，創(chuàng)造了不俗的成績。今年6月，粉象生活跨平臺(tái)合作，攜手唯品會(huì)開啟了唯品會(huì)615粉象直播年中特賣節(jié)，來自粉象生活的16位網(wǎng)紅主播輪番上場，直播間累計(jì)觀看人氣突破700w。

億邦研究院執(zhí)行院長麥浩超在點(diǎn)評粉象生活入選《2020中國直播電商生態(tài)白皮書》時(shí)表示，”粉象生活是目前比較有代表性的導(dǎo)購類社交電商分享平臺(tái)之一，最大優(yōu)勢是手握大量C端流量。在今年4月15日，粉象生活第一次提出”全網(wǎng)CPS+直播”的模式，CPS機(jī)制激勵(lì)觀眾主動(dòng)分享，增加直播勢能，探索更多更有效的打通公私域流量的方法，期待粉象生活在直播電商領(lǐng)域有著進(jìn)一步的表現(xiàn)和進(jìn)展。”

用戶價(jià)值為導(dǎo)向 人貨場多維賦能

同時(shí)，粉象生活堅(jiān)持以用戶價(jià)值為導(dǎo)向，結(jié)合平臺(tái)資源機(jī)制與直播工具賦能，為素人用戶群體打開了通往直播電商的捷徑，有效解決了當(dāng)下素人主播缺乏流量，缺少貨源，缺少持續(xù)產(chǎn)出內(nèi)容的能力等方面痛點(diǎn)，幫助素人逐漸成長為網(wǎng)紅達(dá)人。此外，粉象直播還希望通過全域布局，打造成為一個(gè)”人人可播、全網(wǎng)組貨、線上線下隨時(shí)隨地可播”的平臺(tái)，通過對”人、貨、場”的賦能，來解決直播行業(yè)目前所存在的問題，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)其全域直播電商的藍(lán)圖。從人的方面來看，粉象自建直播小程序，徹底降低直播門檻，可以做到人人可播，人人可分享，釋放社交勢能。不僅如此，直播掛播功能的全新推出更是為廣大渴望涉足直播領(lǐng)域的普通大眾和實(shí)體店帶來了看得見摸得著的好處：無需成為主播，只要掛播其他優(yōu)秀主播的直播間，就可以讓專業(yè)的主播來幫自己來賣貨，輕松實(shí)現(xiàn)私域種草并獲得相應(yīng)收益，這是粉象生活在直播平臺(tái)內(nèi)容供給側(cè)的一次重大創(chuàng)新。貨的方面，粉象生活聚合傳統(tǒng)電商資源，已經(jīng)打通了幾乎所有的主流電商平臺(tái)和服務(wù)平臺(tái)，所有這些平臺(tái)的商品以及服務(wù)，可以一鍵加入直播列表，全網(wǎng)輕松組貨，就可以開始直播。場的方面，通過粉象的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)、數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)、算法團(tuán)隊(duì)，給到主播在運(yùn)營上的有效支撐，解決私域直播中缺乏運(yùn)營支撐的問題，進(jìn)一步挖掘直播場景價(jià)值。相比于其他重投入自建閉環(huán)的平臺(tái)玩家，粉象生活的直播布局具備了輕運(yùn)營，強(qiáng)賦能；開放而全面；打通公私域三大顯著特點(diǎn)。

5G時(shí)代的到來將直播帶入全民帶貨的新紀(jì)元，粉象生活將繼續(xù)憑借”全網(wǎng)CPS+直播”模式，依托自營招商、全網(wǎng)全平臺(tái)CPS供應(yīng)鏈、大數(shù)據(jù)AI推薦算法等優(yōu)勢，重構(gòu)人貨場，賦能直播帶貨交易全鏈路，實(shí)現(xiàn)線上線下一體化生態(tài)的構(gòu)建,打造全景生活營銷，一站式打通私域與公域的溝通路徑，為線上線下商家、新零售行業(yè)和消費(fèi)者，創(chuàng)造更多更大的價(jià)值。

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