家庭營(yíng)銷紅利凸顯，成為品牌爭(zhēng)奪的重要“戰(zhàn)場(chǎng)”

2019年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告占到總廣告經(jīng)營(yíng)額的一半，較上年保持18.2%的增長(zhǎng)率，并顯示出純展示類廣告流量收緊、營(yíng)銷多元化的發(fā)展趨勢(shì)。尤其隨著家庭智能設(shè)備的普及，家庭場(chǎng)景由傳統(tǒng)的一對(duì)多演變?yōu)槎嗳恕⒍嘣O(shè)備、多細(xì)分場(chǎng)景，其行為數(shù)據(jù)蘊(yùn)藏巨大營(yíng)銷價(jià)值，成為品牌實(shí)現(xiàn)廣泛的產(chǎn)品認(rèn)知與深入的差異辨識(shí)滲透的重要營(yíng)銷選擇。

但家庭場(chǎng)景營(yíng)銷也面臨著注意力稀缺、易打斷、難精準(zhǔn)的挑戰(zhàn)，胡春磊認(rèn)為：“家庭場(chǎng)景營(yíng)銷的關(guān)鍵在于能否激活用戶。信息爆炸時(shí)代，讓用戶記住產(chǎn)品特點(diǎn)越來(lái)越重要，而基于多模交互的創(chuàng)新廣告形式將幫助品牌突破效果天花板?！币孕《葹榇淼闹悄芤粝錇槔Z(yǔ)音、圖像、手勢(shì)、眼神、觸屏、生物等在內(nèi)的多模交互，迭代品牌與消費(fèi)者的溝通形式，助推營(yíng)銷效果的不斷提升。

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