作為國(guó)內(nèi)人工智能頭雁企業(yè)百度旗下的人工智能硬件品牌，小度智能音箱已經(jīng)成為千萬(wàn)家庭的智能生活中樞。據(jù)國(guó)際知名調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)，小度智能屏2019年出貨量全球第一，并拿下智能音箱出貨量國(guó)內(nèi)第一的寶座。如此強(qiáng)勁的市場(chǎng)表現(xiàn)，小度已然占領(lǐng)智能家庭中心，開(kāi)啟家庭營(yíng)銷新入口。

　　報(bào)告顯示，國(guó)民智能音箱品牌小度全面覆蓋家庭人群與生活場(chǎng)景。從用戶家庭結(jié)構(gòu)來(lái)看，無(wú)論是三口之家、三世同堂還是獨(dú)居青年、空巢老人，都在使用小度。從地域來(lái)看，小度覆蓋全線城市，而且高線市場(chǎng)家庭滲透率更高。此外，小度的用戶粘性高、活躍度高，用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)190分鐘，近兩周內(nèi)有10天以上都使用的用戶占比接近57%;小度用戶使用時(shí)段在晚上17-21點(diǎn)的占比更高，用戶的活躍度較高。小度提供的休閑娛樂(lè)、問(wèn)答資訊、生活服務(wù)、社交通訊、知識(shí)教育等多種功能，可以覆蓋家庭場(chǎng)景的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。

　　小度還通過(guò)多模交互，變革了品牌與用戶的溝通形式。每一次媒介效率的提升，每一次人機(jī)交互方式的變革，都是營(yíng)銷的新浪潮。從視覺(jué)/聽(tīng)覺(jué)交互時(shí)期的廣電廣告，到鼠標(biāo)/鍵盤交互時(shí)期的PC廣告，到點(diǎn)觸交互時(shí)期的移動(dòng)廣告，再到小度開(kāi)啟的多模交互，通過(guò)語(yǔ)音、圖像、點(diǎn)觸、眼神、手勢(shì)等更自然更豐富的交互方式，讓AI時(shí)代的智能營(yíng)銷具備互動(dòng)更智能、投放更多元、鏈路更高效、反饋更聰明等優(yōu)勢(shì)。

　　那么，如何基于智能音箱進(jìn)行家庭場(chǎng)景營(yíng)銷?小度給出了T.A.L.K.智能營(yíng)銷方法論，即觸達(dá)認(rèn)知、互動(dòng)好感、關(guān)系加深和持續(xù)轉(zhuǎn)化。具體來(lái)說(shuō)，通過(guò)開(kāi)屏廣告、原生廣告等形成觸達(dá)認(rèn)知，再基于語(yǔ)音互動(dòng)、手勢(shì)互動(dòng)的CPI廣告與用戶形成互動(dòng)好感，然后通過(guò)定制習(xí)慣、定制鬧鐘等加深品牌與用戶的關(guān)系，最終在品牌落地頁(yè)實(shí)現(xiàn)用戶轉(zhuǎn)化。

　　目前，小度與廣發(fā)銀行、惠氏營(yíng)養(yǎng)品、合生元、三元、君樂(lè)寶、周大福、雅漾、富力集團(tuán)、掌門1對(duì)1等國(guó)內(nèi)外知名品牌達(dá)成智能營(yíng)銷合作。以小度與廣發(fā)銀行的合作為例，廣發(fā)卡“大牌周五5折”活動(dòng)整合營(yíng)銷的投后數(shù)據(jù)表現(xiàn)卓越：用戶和小度廣告的互動(dòng)意愿更強(qiáng)，在CPI廣告的整體曝光中，超40%用戶與品牌進(jìn)行互動(dòng);廣告內(nèi)容對(duì)用戶影響更大，內(nèi)容完播率高于行業(yè)平均水平，TTS完播率達(dá)到81.3%;強(qiáng)互動(dòng)人群價(jià)值可觀，可預(yù)期的潛力更大，其中一線+新一線城市用戶，互動(dòng)量高于其他城市用戶約18%。

　　當(dāng)下，面對(duì)家庭營(yíng)銷的更多創(chuàng)新玩法與營(yíng)銷價(jià)值，越來(lái)越多的品牌方開(kāi)始躍躍欲試。作為智能音箱第一品牌，小度開(kāi)啟家庭營(yíng)銷新銳入口的媒體價(jià)值開(kāi)始凸顯，相信憑借品牌與用戶之間的有效互動(dòng)，將收獲更多品牌的青睞，前景廣闊。

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