天貓新文創(chuàng)激活文化IP 演繹花式跨界新玩法

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及特別是5G時(shí)代到來,文學(xué)、影視、動(dòng)漫等內(nèi)容正在發(fā)生前所未有的變化,為文化傳承和創(chuàng)新帶來了更多機(jī)遇。近年來,從各地博物館網(wǎng)紅周邊熱銷,到游戲、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng),再到助力文旅融合……“新文創(chuàng)”領(lǐng)域的探索不斷深入,給人煥然一新之感。在探索過程中,書籍文化也煥發(fā)了新活力,以更年輕化的姿態(tài)躍然在當(dāng)今時(shí)代。

4月23日正值潘粵明pandasupersuper天貓旗艦店正式上線,從演員到設(shè)計(jì)師,再到化身“天貓首席閱讀官”,潘粵明再次突破大眾認(rèn)知,與天貓新文創(chuàng)共同推出大火網(wǎng)劇《白夜追兇》的聯(lián)名限定手賬本禮盒,并安利了經(jīng)典原版同名小說,演繹一場(chǎng)口碑銷量雙豐收的“破局”大秀。這份天貓新文創(chuàng)X潘粵明PSS禮盒將書籍與手賬、文字與原聲結(jié)合,掀起新概念的文藝?yán)顺?。線上,微博話題#讀書使人可愛#中一眾網(wǎng)友都表示實(shí)名圈粉,引1億書迷圍觀。

據(jù)了解,打開手機(jī)淘寶、天貓搜索#讀書讓人更可愛#,就能跟隨潘粵明探索《白夜追兇》背后撲所迷離的燒腦案件和人性真相。而在線下,4月23日江南第一藏書樓——過云樓藝術(shù)書店開業(yè)之際,舉行線下書迷展,為蘇州讀者再添文化新火苗。實(shí)際上,天貓新文創(chuàng)的跨界不僅是滿足原著書迷需求,也調(diào)動(dòng)起潘粵明粉絲群體的活力,讓更多人參與到閱讀中。

從圈地自萌到意外出圈,天貓新文創(chuàng)高調(diào)亮相。除了發(fā)動(dòng)粉絲+書迷的力量,天貓新文創(chuàng)還與國(guó)家圖書館合作,一改往日嚴(yán)肅的印象,讓紙本文字跨越古今,與現(xiàn)代生活多元融合,推出湯顯祖與莎士比亞T恤。精神滿足之外,也發(fā)揮新文創(chuàng)的可實(shí)用性。

實(shí)際上,此次天貓新文創(chuàng)為書迷們打造了專享限定禮盒,更是深入文化價(jià)值的挖掘,讓文創(chuàng)產(chǎn)品跳脫出杯子、筆記本、帆布袋等傳統(tǒng)樣式,而是在跨界融合中結(jié)合品牌、IP的自身特點(diǎn),積極擁抱新領(lǐng)域,創(chuàng)新讓市場(chǎng)認(rèn)可且具經(jīng)濟(jì)價(jià)值的創(chuàng)新產(chǎn)品,拓展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。

與年輕消費(fèi)者對(duì)話 重估“書迷”消費(fèi)力

當(dāng)前,文化消費(fèi)在個(gè)人消費(fèi)中所占比重在逐步加大,尤其是人們的物質(zhì)需求逐步得到滿足之后,更高層面的精神需求開始增多,文化正在成為消費(fèi)決策的重要因素,這一點(diǎn)在年輕群體中尤為突出。

值得一提的是,目前文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi)之間缺乏文化符號(hào)創(chuàng)意環(huán)節(jié),來抓住新生代消費(fèi)者的眼球,而天貓新文創(chuàng)正在扮演橋梁角色,打造品牌與書迷之間的快速通道。比如此前自嘲壓泡面的Kindle這次也終于“回歸正道”,聯(lián)手天貓新文創(chuàng)推出春日書語(yǔ)套餐,讓讀書的人有夢(mèng)可做。而最高勁省450元的優(yōu)惠、1分錢搶禮盒的互動(dòng)營(yíng)銷都讓品牌更具活力。

在此之外,天貓新文創(chuàng)還大開腦洞,跳出文學(xué)圈,讓各行業(yè)品牌都能和書迷們玩在一起。比如,方太X天貓新文創(chuàng)推出汪曾祺《生活,是很好玩的》正版授權(quán)春日書香禮盒,美食伴書香;今日宜X天貓新文創(chuàng)帶給書迷季羨林的散文,品一杯浸潤(rùn)時(shí)光的酒;而雀巢怡養(yǎng)X天貓新文創(chuàng)則為爸媽安排上優(yōu)質(zhì)營(yíng)養(yǎng)的中老年奶粉,“偷學(xué)”蘇軾養(yǎng)生秘籍。一系列“神操作”之下,通過深挖新文創(chuàng)的價(jià)值,讓書迷文化覆蓋生活各處。

自“天貓新文創(chuàng)”計(jì)劃推出以來,已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了天貓新文創(chuàng)消費(fèi)的井噴式發(fā)展,帶動(dòng)博物館“集體上天貓潮”、《故宮日歷》一個(gè)月賣出6000多本等。2019年8月,“天貓新文創(chuàng)2.0計(jì)劃”發(fā)布,更是“官宣”要與1萬個(gè)品牌進(jìn)行跨界合作,讓10億年輕人和文化“活”在一起,進(jìn)一步推動(dòng)了文化消費(fèi)中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)崛起。

可以預(yù)見,基于對(duì)文化IP的深入挖掘,天貓新文創(chuàng)將繼續(xù)助力產(chǎn)業(yè)商業(yè)化進(jìn)階,衍生更多創(chuàng)意新品,在觸達(dá)年輕消費(fèi)者同時(shí)打造豐富、成熟的文化生態(tài)。

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