此次發(fā)布的《廣告平臺綜合表現(xiàn)報告》(第十版)，是迄今為止細分程度最高的版本：252 個榜單按地區(qū)、系統(tǒng)和應(yīng)用類型進行排名，還包含了新類型如金融、娛樂、旅行、攝影和多個游戲分類型，全面分析 2019 年下半年 16000 個應(yīng)用的 210 億安裝事件和 520 億應(yīng)用打開事件。?
綜合實力榜首次換位Google登頂，精準化營銷需要多維度考量廣告平臺實力
在第十版報告中， Google 首次在最重要的實力榜單(Power Ranking)上奪冠。作為搜索引擎巨頭，Google 的成功可歸結(jié)于其在 Android 端的統(tǒng)治地位、機器學習的開發(fā)應(yīng)用以及 Google App Campaigns 的出眾表現(xiàn)。2019 年下半年，Google 在非洲的安裝占比較上半年躍升了 30%;在拉丁美洲上漲了 15%，在印度上漲 10%，實力矚目。
就整個綜合實力榜單而言，各廣告平臺表現(xiàn)在不同的地區(qū)、操作系統(tǒng)或者應(yīng)用類型上存在差異。如果只看 iOS 平臺，F(xiàn)acebook 占絕對主導(dǎo)地位，不論游戲類還是非游戲類，F(xiàn)acebook 在 iOS 類別全球 19 個細分榜單中有 17 個榜單都排名第一。為了解決營銷人員精準化投放的工作需求，此版報告盡可能細分排名維度，保證內(nèi)容權(quán)威性和參考性，更加全面地向營銷人員展示全球廣告平臺的真實表現(xiàn)和發(fā)展趨勢。
TikTok Ads 再摘增長指數(shù)榜皇冠，開拓全球市場可借助增長較快的頭部廣告平臺
2019 年 TikTok 推出 TikTok Ads，全力以赴進軍移動廣告領(lǐng)域。不僅上半年增長指數(shù)奪得第一名，下半年再次摘得增長指數(shù)榜單皇冠，在全球規(guī)模榜單上取得第四名的成績。整體而言，TikTok Ads 的安裝量在總體中的占比提升了 120%。TikTok Ads 對于非游戲應(yīng)用來說尤其合適，其非自然安裝增速超過了 TikTok 所有類型非自然安裝的增長速度。從操作系統(tǒng)來看，TikTok 的增長可基本歸功于 iOS 系統(tǒng)。
頭部廣告平臺借助龐大規(guī)模和成熟經(jīng)驗在新興市場份額不斷擴張。Unity Ads 在非洲、日本、韓國、北美等七個地區(qū)增速最快，成為當之無愧的領(lǐng)跑者。ironSource 在非洲、印度、拉丁美洲和中東這四個新興市場都進入前三名，其中在拉美排名第一。Moloco Ads 在發(fā)展中國家的表現(xiàn)令人矚目，在北美、西歐、日本、韓國、澳大利亞和新西蘭等進入了前五名。通過增長指數(shù)榜單可以發(fā)現(xiàn)，移動廣告市場目前顯現(xiàn)出全球化趨勢，僅有 15% 的廣告平臺為純地區(qū)級。為了移動應(yīng)用的全球化長遠發(fā)展，移動市場營銷人員也需要為此挑選適合的廣告投放平臺。
Facebook 穩(wěn)坐再營銷王座，了解全球各地區(qū)廣告平臺表現(xiàn)可為再營銷錦上添花
明星產(chǎn)品 Dynamic Ads 加之其無人能敵的營銷功力，使得 Facebook 在再營銷領(lǐng)域獨樹一幟，在所有地區(qū)都是當之無愧的再營銷第一媒體渠道。搜索引擎巨頭 Google 緊隨其后，且再營銷占比躍升了 44%，相較之下 Facebook 僅提升了 5%。
留存率低和卸載率高兩大問題，刺激應(yīng)用營銷人員不斷加大再營銷力度。與上半年相比，我們看到下半年進行再營銷的應(yīng)用數(shù)目實現(xiàn)了 20% 的增長。第十版報告中首次添加廣告平臺在各地區(qū)的再營銷表現(xiàn)排名，一方面證明了再營銷全球規(guī)模龐大，另一方面更是幫助移動廣告主針對全球不同的市場需求和潛力，制定出更加明智的營銷策略，提升營銷成本的效率。
AppsFlyer 中國區(qū)總經(jīng)理王瑋博士針對第十版《廣告平臺綜合表現(xiàn)報告》表示，“自 2015 年下半年第一版問世以來，我們很高興地看到《廣告平臺綜合表現(xiàn)報告》在這五年中對整個移動行業(yè)產(chǎn)生的巨大影響。相較于之前的報告，更加細分的評估維度和更加科學的評估方法，以及更加全面的榜單排名，將全面提升此版報告對于移動營銷人員和移動企業(yè)的參考價值，也鞏固了 AppsFlyer 作為全球歸因領(lǐng)導(dǎo)者的地位。面對 2020 年充滿挑戰(zhàn)的市場環(huán)境，我們希望可以幫助營銷人員做出更好地營銷決策，保持企業(yè)的健康發(fā)展。”
