北京大學實戰(zhàn)教學用理論指導實踐，引領(lǐng)校企聯(lián)動新模式
“北京大學智慧營銷實戰(zhàn)教學創(chuàng)新項目”始于2015年，由北京大學新聞與傳播學院陳剛教授提出并實施。項目形式為圍繞真實的企業(yè)命題，在系統(tǒng)化學習智能營銷理論的基礎(chǔ)上，通過互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺，為廣告主進行廣告策略分析、創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)、智能廣告投放執(zhí)行和廣告效果分析等，讓學生不再“紙上談兵”，而是“真刀真槍”參與到品牌推廣和銷售轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)中。這種實戰(zhàn)教學與以往教學的最大區(qū)別，除了“真實”以外，更重要的是其一直以“創(chuàng)意傳播管理”理論為指導，用理論指導實戰(zhàn)，再用實戰(zhàn)檢驗和完善理論，形成了兩者之間的良性互動。同時，參與項目的企業(yè)也在與高校的配合中，持續(xù)的升級技術(shù)，形成自己的營銷方法論。所以說，該項目不僅為近幾年高校教育的數(shù)字化升級帶來了啟發(fā)和抓手，也開啟了數(shù)字時代校企合作的新模式。
發(fā)展至今，北京大學已先后引進了包括巨量引擎廣告投放平臺在內(nèi)的等多種技術(shù)工具，真正解決了傳統(tǒng)廣告教學中長期困擾的“實戰(zhàn)難、飛機稿”等問題，經(jīng)過五年的探索，已形成了一套完整的智能廣告數(shù)字人才培養(yǎng)新模式。在2020年3月至6月即將展開的實戰(zhàn)教學中，巨量引擎將再次作為項目戰(zhàn)略合作方，全力支持本次活動。
今年的實戰(zhàn)項目將繼續(xù)以北京大學的本科生和研究生為參與主體，圍繞榮耀的產(chǎn)品命題，進行智能廣告產(chǎn)品培訓、專業(yè)方法研究等，并通過巨量引擎廣告平臺進行實戰(zhàn)投放。實戰(zhàn)過程中還將配合使用京東黑瓏監(jiān)測、筷子科技程序化創(chuàng)意、快決測數(shù)字化智能化市場調(diào)研工具等，進行轉(zhuǎn)化效果追蹤、程序化創(chuàng)意、數(shù)字智能市場調(diào)研等工具操作和體驗，幫助學生在操作過程中深度理解未來智能廣告的發(fā)展，掌握智慧營銷的一技之長。
巨量引擎數(shù)字營銷用技術(shù)推動發(fā)展，助力人才培養(yǎng)創(chuàng)佳績
碎片化的時間及不斷變化的場景，使得用戶與媒介的接觸更加密切，也加速了營銷平臺的一體化。巨量引擎作為整合營銷服務(wù)平臺，凝聚了旗下多方產(chǎn)品的營銷能力，能夠在多元共筑的內(nèi)容格局中，有效為廣告主提供優(yōu)質(zhì)的數(shù)字營銷解決方案。
智能化的廣告技術(shù)，是巨量引擎平臺發(fā)展創(chuàng)新的內(nèi)在基因，也是北大實戰(zhàn)教學得以實現(xiàn)的重要基礎(chǔ)。以此為契機，二者多年來一直保持良好的合作關(guān)系。為進一步助力學生深度了解和運用巨量引擎廣告平臺智能化投放機制，此次巨量引擎將開放今日頭條、西瓜視頻、抖音、抖音火山版四個平臺資源，從平臺特性切入，針對核心產(chǎn)品能力、廣告平臺應(yīng)用、廣告投放分析和行業(yè)投放策略等開設(shè)專項課程，同時在內(nèi)容創(chuàng)作上將以短視頻為例，通過演示如何利用抖音、剪映等APP來架構(gòu)廣告創(chuàng)意，加強短視頻投放實操及優(yōu)化流程演練。
此外，巨量引擎還將為學生開設(shè)廣告投放賬戶提供近百萬元廣告金支持，并對本次項目中表現(xiàn)優(yōu)異的同學，額外提供營銷策略、營銷認證產(chǎn)品/運營、品牌公關(guān)、效果廣告優(yōu)化師等多個實習崗位，全方位保障項目的高質(zhì)量實施，真正將行業(yè)人才培養(yǎng)落到實處，持續(xù)承擔企業(yè)社會責任。
企業(yè)、高校、社會三方共行，驅(qū)動營銷教學創(chuàng)新發(fā)展
高校作為持續(xù)培育人才的主陣地，正越來越重視“產(chǎn)學結(jié)合”。隨著科教興國和人才戰(zhàn)略強國的貫徹與落實，校企合作模式愈發(fā)成為辦好高校教育、培養(yǎng)行業(yè)人才的重要途徑。
作為走在數(shù)字營銷行業(yè)第一線的巨量引擎，始終用實際行動支持行業(yè)人才的前端培育，將自身“技術(shù)+”的領(lǐng)先實力滲透高校。在實現(xiàn)與高校雙向介入、優(yōu)勢互補和資源共享的同時，一方面有效結(jié)成“產(chǎn)、學、研”的關(guān)系紐帶，踐行企業(yè)社會責任;另一方面也持續(xù)提高自身創(chuàng)新力，不斷探索企業(yè)發(fā)展的新邊界。
2020年巨量引擎和北京大學開展的智慧營銷教學實踐即將啟動，相信在它們二者的強強聯(lián)合之下，將會為未來的營銷行業(yè)持續(xù)輸出優(yōu)秀人才!
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