品牌主張和品牌標(biāo)識刷新背后，360旨在構(gòu)建全場景智能商業(yè)服務(wù)平臺
在此次商業(yè)化品牌升級中，360同時公布了新的品牌主張和品牌標(biāo)識。在360看來,“無止境 共生長”的品牌主張其實代表了商業(yè)化的品牌愿景，即通過創(chuàng)造溝通價值和交付價值，幫助企業(yè)打破營銷邊界，實現(xiàn)商業(yè)增長。
與之對應(yīng)的，“360智慧商業(yè)”的新品牌標(biāo)識由“黃綠藍(lán)”三色粒子組成，分別代表營銷、服務(wù)和智慧的“品牌基因“。360還介紹了新品牌標(biāo)識的設(shè)計初衷：黃色營銷粒子，代表著熱情、活力，有趣、大膽、突破；綠色服務(wù)粒子，與360的主色調(diào)一致，代表著安全、生長、合作、服務(wù)；藍(lán)色智能粒子，則代表科技、智慧、無限、未來……三色粒子彼此交叉融合，取“基因無限裂變、融合、共生”之意，也預(yù)示著360商業(yè)化未來將不斷生長、多元發(fā)展。
值得一提的是，360商業(yè)化在此次品牌升級中著重強調(diào)了三種新技能：“服務(wù)企業(yè)生命全周期”即360智慧商業(yè)打造多元業(yè)務(wù)布局，滿足企業(yè)不同階段的核心需求；“智慧伴隨用戶全場景”則指360智慧商業(yè)通過覆蓋PC+移動+IoT三端的“伴隨式智慧營銷”，賦能現(xiàn)代營銷全場景；“智慧商業(yè)大腦賦能開放生態(tài)”指依托于“360智慧商業(yè)大腦”，打造全場景伴隨和全周期服務(wù)。
現(xiàn)階段，營銷邊界越來越模糊。營銷大師菲利普·科特也在其CCDV（Create, Communicate, and Deliver Value）理論中直言創(chuàng)造、溝通和交付價值對于營銷的重要性。從360商業(yè)化的視角來看，其所在行業(yè)和企業(yè)需求變化，以及自身產(chǎn)品、業(yè)務(wù)的持續(xù)升級和受眾拓展等，成為此次品牌升級的核心驅(qū)動力。
另一方面，在業(yè)內(nèi)看來，定位于“綜合性全場景智慧商業(yè)服務(wù)平臺”的“360智慧商業(yè)”，通過完善商業(yè)服務(wù)能力，是“企業(yè)發(fā)展全周期、全流程服務(wù)平臺”的先行者。此次品牌升級背后，360“智慧商業(yè)”也為營銷和商業(yè)服務(wù)行業(yè)的方法論完善，提供了一個有效參考。
