報告顯示,2019年至今,國內移動互聯(lián)網活躍用戶僅增長200萬,人均單日時長僅增加18分鐘。人口紅利消失、市場紅利漸微,存量爭奪已經成了新常態(tài)。從紅利期爭奪用戶,到流量見頂時期爭奪存量市場的用戶注意力,“流量”下半場,頭部玩家各出奇招破局。
在破局流量增長的問題上,新浪新聞APP在技術革新、內容品質、產品場景化升級等方面實施戰(zhàn)略布局,通過平臺化、生態(tài)化的流量擴展,實現(xiàn)了月活躍用戶規(guī)模破億、用戶規(guī)模連續(xù)15個季度高速增長的態(tài)勢。
在技術創(chuàng)新上,新浪新聞APP持續(xù)發(fā)力由傳統(tǒng)門戶網站向智能媒體平臺的轉型,依托新浪20余年來積累的豐富內容數據,以及微博10年來開放的社交媒體數據,新浪新聞APP用了3年,實現(xiàn)了人工智能在媒體平臺“采編審播”全鏈路的融合應用。除了獨有的鷹眼系統(tǒng)幫助采編團隊捕捉監(jiān)測新聞熱點外,AI寫作、視頻云剪輯、AI專題、智能審核等技術的運用也走向成熟。同時,新浪新聞APP聚焦多端、多渠道的智能分發(fā)模式,通過智能穿戴、智能家居、智能汽車等全景生態(tài)場景,拓展互聯(lián)流量入口,將新聞資訊獲取的場景限制徹底解放。
在打造智媒平臺的同時,新浪新聞APP始終堅守傳播優(yōu)質內容的原則,加強內容源的甄選把關,并利用人工智能輔助內容審核。“作為追求內容價值的互聯(lián)網媒體公司,對于內容品質的堅守將長久不變?！毙吕耸紫畔⒐偻跷」_表示,新浪新聞APP正不斷拓展與主流權威媒體的合作,目前,已實現(xiàn)央級媒體的100%覆蓋。此外,新浪新聞APP還與3000多家主流媒體保持著長期合作,同時有超過3.8萬各領域頭部自媒體創(chuàng)作者入駐。
新浪新聞APP挖掘流量增長的另一方式集中在產品創(chuàng)新層面。近年來,新浪新聞APP不斷探索覆蓋用戶全天候的多樣化閱讀場景,如基于千人千面興趣分發(fā)的推薦頻道、實時滾動播報熱點新聞和重大新聞的要聞頻道、滿足用戶深度閱讀需求的發(fā)現(xiàn)欄目、供用戶閑暇時消磨時間的小視頻、以及幫助用戶利用碎片時間獲取資訊的新聞語音播報等。產品創(chuàng)新基于對用戶不斷變化的閱讀習慣的洞察,幫助用戶隨時隨地獲取想要的信息。
“新浪新聞深耕媒體行業(yè)20余年,依靠技術創(chuàng)新不斷推進全媒體生態(tài)建構?！蓖跷”硎?智能互聯(lián)時代,新浪新聞APP將以AI技術加速提效媒體運營,挖掘全景生態(tài)下的消費機會,通過更多智能終端的全景生態(tài)布局,持續(xù)探索“內容+產品+體驗”的內容消費新空間。
