圖片說明：深受用戶歡迎的 JBL CHARGE 系列音箱

　　然而，近幾年來，智能音箱異軍突起，傳統(tǒng)音箱市場需求開始急速下降。對于 JBL 來說，轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為迫在眉睫的事。

　　耳機爆款的秘密

　　JBL 決定將重心轉(zhuǎn)移至耳機領(lǐng)域，但眼前的戰(zhàn)局卻有些復(fù)雜：商務(wù)人士喜歡降噪耳機，健身人士喜歡運動耳機，游戲玩家喜歡電競耳機……

　　一個個細分品類，就像一個個標簽。對于品牌而言，把所有標簽都貼在身上，絕非明智之舉——如果不把資源集中在一個細分品類，就很難與其他品牌形成差異化競爭，消費者對品牌的整體認知也將模糊不清。

　　經(jīng)過一段時間的探索，JBL 通過天貓找到了耳機產(chǎn)品定位。天貓數(shù)據(jù)顯示，音質(zhì)、時尚、運動、真無線是消費者目前最關(guān)注的耳機特點。從那時起，研發(fā)生產(chǎn)最受消費者關(guān)注的耳機新品，成了 JBL 最緊要的任務(wù)。

　　圖片說明：JBL UA TRUE WIRELESSS FLASH 真無線運動耳機

　　2019 年 1 月，JBL 和運動品牌 Under Armour 聯(lián)名推出的 JBL UA TRUE WIRELESSS FLASH 真無線運動耳機通過天貓首發(fā)。這款根據(jù)“音質(zhì)、時尚、運動、真無線”關(guān)鍵詞打造的新品，在首發(fā)期就打破了當時 JBL 耳機的單品銷售紀錄。

　　有用戶在商品評論中表示，“被音質(zhì)驚艷到了，跳繩、汽車、倒立、俯臥撐都不會掉，運動的時候戴沒有束縛，還很舒服?！盝BL找到了新的機會。

　　一戰(zhàn)成名

　　天貓 618 被各大品牌視作上半年最重要的增長機會，競爭激烈程度可想而知。不少品牌特意把重點新品的首發(fā)時間安排在活動期間，以獲得更高的關(guān)注和增長。

　　6 月 1 日，JBL 通過天貓首發(fā) JBL T280TWS 真無線耳機。這款耳機能夠滿足用戶對“音質(zhì)、時尚、運動、真無線”的需求，顏值和性能絲毫不輸千元以上的真無線耳機，很快吸引了天貓上的大批“新品控”。

　　最終，這款新品不僅刷新了品牌耳機銷售紀錄，還一舉成為天貓 618 真無線耳機新品銷量冠軍。

　　圖片說明：JBL T280TWS 真無線耳機

　　新品熱銷帶動了 JBL 天貓官方旗艦店的整體成交。活動期間，店鋪粉絲數(shù)量突破 100 萬大關(guān)，品牌耳機交易規(guī)模比去年同期增長超過 200%。

　　除了數(shù)據(jù)支持，天貓還通過阿里巴巴旗下的大麥、蝦米等音樂強相關(guān)場景，為 JBL 提供了更多觸達消費者的機會。在線上線下多渠道推廣下，JBL 耳機也擁有了和音箱一樣的名聲。

　　截至 6 月 30 日，JBL 天貓官方旗艦店的耳機交易規(guī)模已超去年全年。今年 8 月，JBL 還將與 Under Armour 推出一款全新的真無線耳機新品，在音質(zhì)、時尚、運動、真無線的道路上繼續(xù)前進。

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