（圖說：抖音官方出品的一款能拍出視頻特效的T恤正在天貓618熱賣，阿里知產保護能力已經成為讓品牌用腳投票的新吸引力。）
“犀有”讓爆款更確定
一款用手機掃一掃就能擁有視頻特效的T恤，從想法成形到產品上架只用了2個月。
今年2月，抖音文創(chuàng)負責人向阿里“犀有”團隊提出了這個有點天馬行空的設想。
“這是個非常有趣的計劃。”阿里方面負責此次與抖音合作的胡家姝 說，穿著印花T恤站在攝像頭前，視頻里就能擁有不同的星座效果，“想想就是個爆款”。
抖音方面的視頻技術可以實現這一想法，商品的設計、開發(fā)、供應和銷售則是阿里獨有的能力。
雖然爆款是兩個團隊的一致設想，但現實中的訂單量總有不確定性。這就需要將訂單和產能、生產計劃和銷售變化等供給側資源進行高效匹配。
“犀有”是一款為服裝企業(yè)提供推選款、打樣大貨進度跟蹤、供應鏈管理的企業(yè)為單位的產品，現服務于釘釘內的300家服裝企業(yè)。
為品牌提供柔性化的研發(fā)、生產服務方面，“犀有”已經積累出成熟的模式：圍繞市場和消費者的需求，通過云計算和物聯(lián)網等方式，讓供應鏈能夠對訂單快速反應。
僅僅用了2個月的時間，12款星座特效T恤就在“抖音文創(chuàng)”淘寶店上市。在過去的傳統(tǒng)服裝生產模式下，這個過程至少需要1年。
抖音文創(chuàng)負責人透露，星座特效T恤一個月內累計銷量達20萬，獨家上線天貓618后，再次迎來銷售高峰。
“黑科技”讓產品遠離盜版
除了“犀有”帶來的效率，抖音把這一爆款“胚子”托付給阿里，更看重的是阿里多年累積的打假能力。
“阿里打假的快速反應能力和事前攔截能力都是一流的。”抖音文創(chuàng)負責人表示，阿里近年來沉淀下來的打假技術和治理模式，保證了商家的爆款能夠不被抄襲，“如果這款T恤出現假貨，可能會讓消費者對類似的創(chuàng)新產品失望。”
阿里知產保護小二悠可說，星座特效T恤正式發(fā)布前，就已經匹配了圖像識別算法、語義識別算法、實時攔截體系等平臺打假技術。盜版鏈接一經上線就會被刪除，這些都是“平臺上非常成熟且日常都在使用的能力?！?/p>
集兩大平臺核心“黑科技”于一身這件T恤，只是150萬天貓618首發(fā)新品的一個縮影。阿里巴巴在知識產權保護領域的務實作為，已經讓天貓成為全球品牌新品發(fā)布的首選平臺。
（圖說：在阿里平臺上，已經有了12項專為打假而生的黑科技）
“原創(chuàng)力”帶來核心競爭力
今年天貓618期間，來自上海、杭州和綿陽的三個普通設計師原創(chuàng)商家，共同發(fā)布了12款“糖果女孩”的聯(lián)名產品。
“糖果女孩”的意義在于，當一眾電商平臺仍然沉浸在“空電冰洗”等傳統(tǒng)領域的廝殺之際，在知識產權保護賦能之下的原創(chuàng)力量，已在阿里平臺開出了商業(yè)化的花朵。
截至目前，已有2000多個中小原創(chuàng)商家加入阿里巴巴原創(chuàng)保護計劃。這些原創(chuàng)商家的所有的產品和作品，哪怕只是一張創(chuàng)意手稿，經過互聯(lián)網技術校驗、第三方公證機構存證、電子備案等流程后，就可以獲得電子“出生證”。一旦產品或創(chuàng)意遭遇山寨侵權，即可在平臺啟動快速下架機制并發(fā)起維權。
阿里巴巴原創(chuàng)保護計劃也并未將自己局限在保護領域。天貓“糖果女孩”大獲成功的背后，是平臺的主動牽線搭橋，幫助商家獲得日本著名插畫大師天野喜孝的IP授權。有商家感慨說，這是“遠遠超出夢想”的事情。
（圖說：“朵朵可可”的設計師正在根據“糖果女孩 CANDY GIRL”創(chuàng)作新品。）
數據顯示，在阿里平臺有超過10萬的商家在從事和原創(chuàng)相關的工作。在聯(lián)合社會各界借助互聯(lián)網新技術條件，對制售假的行為進行精準打擊之外，阿里不但在知識產權領域對商家實現了事前精確保護，更實現了對中小品牌的精細孵化。
在知識產權保護成為造就商業(yè)繁榮、扶持品牌成長重要引擎的當下，不斷扎根發(fā)芽、茁壯生長的原創(chuàng)力量，將成為阿里未來的最大核心競爭力。
