兒童玩具銷量暴漲

短短半個(gè)月，天貓上總共售出1500萬(wàn)件玩具，相比于去年的1000萬(wàn)件同比暴漲了50%。

兒童玩具銷量走高的同時(shí)，焦慮的家長(zhǎng)也不愿意放松過(guò)節(jié)時(shí)間，文具套裝和童書(shū)，尤其是教材教輔的增長(zhǎng)不容小覷。半個(gè)月內(nèi)，天貓上的文具總共售出了4700萬(wàn)件，其中過(guò)半是禮盒，堪稱“兒童節(jié)送禮第一品類”；而教材教輔類圖書(shū)的銷售則售出超過(guò)2300萬(wàn)冊(cè)。

科技產(chǎn)品也成為兒童節(jié)禮物的一大選擇，且越來(lái)越低齡化。游戲機(jī)、兒童智能手表和陪伴機(jī)器人都在兒童節(jié)前夕有不同程度的增長(zhǎng)，其中，陪伴機(jī)器人增長(zhǎng)了54%，游戲機(jī)售出高達(dá)212臺(tái)。

從地域分布看，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的廣東、蘇州、浙江，位列網(wǎng)購(gòu)?fù)婢咔叭》?，排名其后的是山東和河南。

跟前幾年相比，家長(zhǎng)們的教育理念有了進(jìn)一步提升，在專注力和動(dòng)手能力方面變得更重視了。兒童彩妝禮盒、編程玩具等側(cè)重動(dòng)手動(dòng)腦的玩具品類，增長(zhǎng)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)玩具。家長(zhǎng)們的品牌意識(shí)也更強(qiáng)了，樂(lè)高、迪士尼、奧迪雙鉆等品牌成為送給孩子的首選品牌。

潮玩經(jīng)濟(jì)崛起 ?95后大兒童偏愛(ài)給自己買模玩手辦

有人說(shuō)：“成年人才過(guò)兒童節(jié)，兒童天天都過(guò)節(jié)?！?/span>

跟低齡兒童相比，80后、90后“大齡兒童”自我關(guān)愛(ài)意識(shí)逐年增強(qiáng)，買完孩子的六一禮物順帶給自己來(lái)一件，成為近年來(lái)的新消費(fèi)趨勢(shì)。

蝦條、辣條、跳跳糖等“懷舊零食”，鐵皮青蛙、小陀螺、玻璃球等“懷舊玩具”近期在天貓的搜索熱度也居高不下，一些商家順勢(shì)推出了升級(jí)版的組合套裝，以吸引“大兒童”們過(guò)節(jié)。

相比往年，被稱為“潮玩”的模玩手辦也迎來(lái)了增長(zhǎng)新高，不到一個(gè)月時(shí)間，95后就在天貓買走了近150萬(wàn)件潮玩。

跟普通玩具強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性相比，潮玩更側(cè)重于造型的精致和觀賞性，價(jià)格也遠(yuǎn)高于一般的兒童玩具。以潮玩品牌泡泡瑪特為例，其于5月20日推出的Molly婚禮紀(jì)念版，售價(jià)高達(dá)999元，上線不到10天時(shí)間，已售出近2500件。而受熱播電影《復(fù)仇者聯(lián)盟4》推動(dòng)，復(fù)仇者聯(lián)盟系列周邊手辦在天貓的熱度也居高不下，售價(jià)高達(dá)2000元的復(fù)聯(lián)4合金珍藏人偶，已經(jīng)被預(yù)定超過(guò)2萬(wàn)件。

建德青年方女士就是潮玩的忠誠(chéng)玩家，90年出生的她常在世界各地跑，每到一地，總要帶幾件模玩和手辦回家，自從發(fā)現(xiàn)天貓上開(kāi)出了hottoys和threezero等潮玩旗艦店后，她的“收藏工作”都轉(zhuǎn)到了線上，已經(jīng)陸續(xù)在天貓購(gòu)買了十多款潮玩。今年天貓618，她也提前加購(gòu)了FUNKO的《權(quán)力的游戲》系列公仔。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，“大兒童經(jīng)濟(jì)”在天貓的悄然走俏，源于城市生活的快節(jié)奏下，成年人對(duì)釋放壓力的情感訴求，童真童趣、返璞歸真的潮玩成為了解壓的最好方式。未來(lái)幾年，幫助成人過(guò)好六一，或?qū)⑨尫判碌纳虣C(jī)。

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