（圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）

2019年2月底，全球移動(dòng)大會(huì)（MWC）上除了多款新型品牌智能機(jī)紛紛亮相以外，電競(jìng)?cè)镆踩映隽艘粋€(gè)重磅消息——美國(guó)傳媒巨頭（也是OWL費(fèi)城融合隊(duì)母公司）Comcast與SK TELECOM正式宣布成立全球電子競(jìng)技合資企業(yè)——T1 Entertainment & Sports（T1娛樂(lè)和體育合資企業(yè)）。

這家全球電競(jìng)合資企業(yè)是由Comcast全資擁有和運(yùn)營(yíng)， 將包括SK TELECOM英雄聯(lián)盟LCK團(tuán)隊(duì)，堡壘之夜，絕地求生，爐石傳說(shuō)以及任天堂大亂斗，巔峰傳說(shuō)團(tuán)隊(duì)，未來(lái)會(huì)在首爾，費(fèi)城和洛杉磯開(kāi)展業(yè)務(wù)。并且除了電競(jìng)領(lǐng)域之外，企業(yè)也將涉足其他媒體與娛樂(lè)市場(chǎng)以期擴(kuò)大其圈外的影響力。

直觀來(lái)看，這只不過(guò)是SK T1金主爸爸的一次全新升級(jí)。而長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這是Comcast在電競(jìng)市場(chǎng)的一步至關(guān)重要的棋。隨著英特爾，三星，AT&T，Comcast，中華電信，Orange等眾多大型科技電信公司入局?jǐn)U容電競(jìng)市場(chǎng)，爭(zhēng)當(dāng)電競(jìng)市場(chǎng)“頭號(hào)玩家”，突顯了電競(jìng)行業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展，是電競(jìng)行業(yè)步入成熟商業(yè)模式的發(fā)端。

引起國(guó)內(nèi)對(duì)電競(jìng)市場(chǎng)的思考

Comcast和T1的聯(lián)合讓電競(jìng)?cè)εd奮異常，同時(shí)也讓更多人對(duì)國(guó)內(nèi)電競(jìng)市場(chǎng)的發(fā)展開(kāi)啟了探索模式。

我們知道，電子競(jìng)技的前期需要上游廠商進(jìn)行大型游戲開(kāi)發(fā)，然后游戲需要運(yùn)行軟硬件設(shè)備支持，網(wǎng)速流暢需要大帶寬，發(fā)展?fàn)I銷(xiāo)需要政策支持，最后才是人與人之間的智力+熱血對(duì)抗賽。

圖片源自鯨準(zhǔn)研究院

因此，中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)在2011年之前，關(guān)隘重重，但自2011年開(kāi)始，電競(jìng)市場(chǎng)大爆發(fā)，游戲廠商的推動(dòng)、宣傳渠道的打通與政策的支持是其最主要的驅(qū)動(dòng)力。

據(jù)鯨準(zhǔn)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)電子競(jìng)技游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到766億元，同比增長(zhǎng)46 %:其中，客戶端電子競(jìng)技游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)到367億元，同比增長(zhǎng)14%;移動(dòng)電子競(jìng)技游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)到329億元，同比增長(zhǎng)100.6%。

2017年電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)主要源于戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類(lèi)游戲模式擴(kuò)散，端游《絕地求生》大火帶動(dòng)相同玩法游戲的迅速傳播，大量移動(dòng)端同類(lèi)產(chǎn)品出現(xiàn)引領(lǐng)未來(lái)移動(dòng)電競(jìng)市場(chǎng)。未來(lái)電競(jìng)增速將放緩，年增長(zhǎng)率保持在18%。預(yù)計(jì)2020年，中國(guó)電子競(jìng)技市場(chǎng)將達(dá)千億產(chǎn)值。

當(dāng)然，中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)的發(fā)展還要注意政策支持與人才培養(yǎng)。盡管目前各地政府都在支持電競(jìng)市場(chǎng)發(fā)展，但仍需要考慮電競(jìng)是否加入奧運(yùn)以及社會(huì)輿論導(dǎo)向戰(zhàn)隊(duì)運(yùn)營(yíng)，中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)整體運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)相對(duì)成熟，但可以學(xué)習(xí)傳統(tǒng)體育俱樂(lè)部的運(yùn)營(yíng)模式，尤其是青年梯隊(duì)的培養(yǎng)，讓?xiě)?zhàn)隊(duì)得以長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)定的發(fā)展。

賽事體系完善。2019年1月10日，騰訊互娛與《英雄聯(lián)盟》開(kāi)發(fā)商拳頭游戲宣布成立合資公司——騰競(jìng)體育，合力組建電子競(jìng)技專項(xiàng)團(tuán)隊(duì)，騰訊體育所傾力打造的LPL已經(jīng)擁有一個(gè)成熟的體系，但其他游戲項(xiàng)目在國(guó)內(nèi)的賽事體系仍需要梳理清晰。

正確的社會(huì)輿論導(dǎo)向。電競(jìng)市場(chǎng)需要在研究如何在增加用戶基礎(chǔ)的同時(shí)，科學(xué)引導(dǎo)大家合理進(jìn)行游戲。

電競(jìng)的未來(lái)發(fā)展。目前體育世界的主導(dǎo)權(quán)還是傳統(tǒng)體育，電競(jìng)?cè)绾伟l(fā)揮自己的優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)吸收傳統(tǒng)體育的優(yōu)點(diǎn)加以改進(jìn)，爭(zhēng)得話語(yǔ)權(quán)變得極為關(guān)鍵。

開(kāi)啟國(guó)內(nèi)電競(jìng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)效應(yīng)

T1娛樂(lè)和體育合資企業(yè)的成立，還只是全球電競(jìng)市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)張的開(kāi)始，未來(lái)電競(jìng)市場(chǎng)成功的品牌營(yíng)銷(xiāo)將是其中極為重要的一環(huán)，而引入國(guó)外創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)模式并打開(kāi)國(guó)內(nèi)電競(jìng)市場(chǎng)勢(shì)在必行。

作為十幾家世界頂級(jí)電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)的獨(dú)家市場(chǎng)開(kāi)發(fā)合作伙伴，同時(shí)與寶馬、空中客車(chē)、英特爾等國(guó)際頂級(jí)品牌共同參與電競(jìng)營(yíng)銷(xiāo)合作的拉加代爾體育，如今已然是連接國(guó)內(nèi)外電競(jìng)營(yíng)銷(xiāo)合作的紐帶，對(duì)國(guó)內(nèi)電競(jìng)市場(chǎng)充滿信心，未來(lái)將針對(duì)國(guó)內(nèi)電競(jìng)市場(chǎng)引入更多營(yíng)銷(xiāo)模式，助力國(guó)內(nèi)電競(jìng)市場(chǎng)發(fā)展。

戰(zhàn)略咨詢：拉加代爾體育一直與全球眾多頂級(jí)電競(jìng)IP資源持有方保持著深度緊密的合作關(guān)系，為他們提供戰(zhàn)略咨詢服務(wù)。在中國(guó)市場(chǎng)，許多電競(jìng)資源持有方在商務(wù)開(kāi)發(fā)、戰(zhàn)隊(duì)發(fā)展、市場(chǎng)推廣方面都有著不同程度的需求，需要一個(gè)專業(yè)而且經(jīng)驗(yàn)豐富的合作方來(lái)為他們制定全面的計(jì)劃。

贊助服務(wù)：作為電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)收入的一個(gè)重要組成部分，一個(gè)健康科學(xué)的商業(yè)合作模式對(duì)于運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的。拉加代爾體育能夠利用全球體育網(wǎng)絡(luò)資源和專家為中國(guó)電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)提供合作伙伴的選擇、談判、計(jì)劃、執(zhí)行和報(bào)告的服務(wù)。

權(quán)益激活：電競(jìng)營(yíng)銷(xiāo)在國(guó)內(nèi)是一種新興的營(yíng)銷(xiāo)方式，很多品牌對(duì)于如何使用贊助權(quán)益還處于摸索階段。拉加代爾體育在電競(jìng)營(yíng)銷(xiāo)權(quán)益激活方面，已經(jīng)積累了許多優(yōu)秀案例，如寶馬和英雄聯(lián)盟歐洲冠軍聯(lián)賽（LEC）。

拉加代爾體育在該賽事中為寶馬開(kāi)展了一系列完整的贊助激活活動(dòng)，包括官方用車(chē)服務(wù)，品牌LOGO推廣，社交媒體激活和獨(dú)特的線下路演活動(dòng)。

媒體版權(quán): 2018年讓世界認(rèn)識(shí)了中國(guó)電競(jìng)的實(shí)力，作為世界電競(jìng)賽事焦點(diǎn)之一，中國(guó)擁有許多優(yōu)秀和有潛力的電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)和賽事資源，在海外也有不少用戶持續(xù)關(guān)注他們，拉加代爾體育作為在媒體版權(quán)分銷(xiāo)和賽事內(nèi)容制作上的資深運(yùn)營(yíng)方，將開(kāi)拓更多海外版權(quán)市場(chǎng)，讓更多海外電競(jìng)粉絲認(rèn)識(shí)到中國(guó)電競(jìng)的力量。

未來(lái)，電競(jìng)市場(chǎng)將走向信息技術(shù)營(yíng)造的虛擬環(huán)境中對(duì)抗，未來(lái)隨著AR/VR等技術(shù)的普及，將帶來(lái)更高的娛樂(lè)、競(jìng)技方式，用戶代入感將更為強(qiáng)烈、趣味性更強(qiáng)、互動(dòng)性與對(duì)抗性也將提高，相信未來(lái)新技術(shù)與電子競(jìng)技的融合將在感官體驗(yàn)、操作模式帶來(lái)新一輪的革新。

崔歡歡