主流精品電商背靠實力雄厚的“金主”，其母公司不乏阿里、網(wǎng)易、小米、順豐和蜜芽等大牛。
2014年是精品電商元年。成立于2014年1月的必要商城是精品電商最早的雛形，采用C2M模式為消費者提供價格親民的高品質(zhì)產(chǎn)品。2015年中，阿里開始涉足精品電商領(lǐng)域，在淘寶設(shè)立了為第三方企業(yè)提供的“中國質(zhì)造”頻道，今年5月淘寶自營的“淘寶心選”店鋪開始試營業(yè)。
主流精品電商平臺的經(jīng)營理念大多是削弱品牌溢價，保留大牌品質(zhì)。區(qū)別于傳統(tǒng)電商，精品電商直接對接原始設(shè)計商，在確保產(chǎn)品品質(zhì)的同時，削弱了品牌溢價，降低了由經(jīng)銷商產(chǎn)生的利差，為消費者提供物美價廉的產(chǎn)品。
精品電商所屬的網(wǎng)上零售行業(yè)保持增長，正處于一個全民購買意愿不斷提高的大環(huán)境中。根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2017年全國網(wǎng)上零售額連續(xù)三個季度的同比增長率超過30%，Q4全國網(wǎng)上零售額有望超過20,000億元，精品電商所屬的網(wǎng)上零售行業(yè)正處于蓬勃發(fā)展的狀態(tài)。
極光大數(shù)據(jù)顯示，自今年春節(jié)以來，精品電商app行業(yè)整體市場滲透率一路攀升，直至最近兩個月才出現(xiàn)放緩趨勢。截至今年10月最后一周，精品電商app的市場滲透率為0.58%，用戶規(guī)模接近600萬人，同比上漲169.7%。
二、競品分析
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，網(wǎng)易嚴選市場滲透率在今年4月底超過必要。截至今年10月最后一周，網(wǎng)易嚴選、必要和有品的市場滲透率分別是0.29%、0.16%和0.13%，其中網(wǎng)易嚴選和有品的市場滲透率持續(xù)上升。
在日新增用戶數(shù)量方面，網(wǎng)易嚴選以日均新增用戶量1.3萬居首，而有品和必要過去半年的日新增用戶量分別為1.0萬和0.6萬。
極光大數(shù)據(jù)顯示，有品、必要和網(wǎng)易嚴選的30天留存率均不足六成，分別為56.1%、54.2%和52.6%，意味著這些精品電商app的新用戶在完成下載后，超過40%的人在一個月內(nèi)卸載了該app。
在過去半年的DAU均值方面，網(wǎng)易嚴選仍以為19.1萬人居行業(yè)第一，并有持續(xù)走高的趨勢，必要和有品過去半年的DAU均值分別為13.9和5.5萬人，其中有品的DAU呈上升趨勢。
極光大數(shù)據(jù)顯示，92.5%的用戶僅安裝了一款精品電商app，僅有0.4%的精品電商app用戶會同時安裝網(wǎng)易嚴選、必要和有品。
必要的用戶忠誠度在3款精品電商app中最高。必要、有品和網(wǎng)易嚴選的app獨占率分別為88.4%、86.9%和79.6%，代表未安裝競品的用戶所占的比例。
三、用戶畫像
35歲以內(nèi)男性用戶是精品電商用戶主力軍。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)顯示，在精品電商app用戶中，男性占比62.2%，30歲以內(nèi)用戶占比71.3%，其中20-24歲用戶的占比超過超過四成。
極光大數(shù)據(jù)顯示，精品電商app用戶最青睞的五款app分別是：京東、網(wǎng)易嚴選、滴滴出行、支付寶和大眾點評。
精品電商app用戶使用的安卓機型占比top3分別是小米6、華為mate9和小米5，錘子科技堅果Pro也進入了top10。
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，精品電商app用戶以一二線城市用戶為主，分別有26.2%和37.4%的用戶來自一線和二線城市，只有不到四成的用戶來自三線及以下城市。
極光大數(shù)據(jù)顯示，廣東是精品電商用戶最集中的省份。而北京是精品電商app用戶量占比最高的城市，每100個精品電商app用戶就有9個坐標北京。
網(wǎng)易嚴選的用戶中男女比例基本1：1，逾五成用戶不到25歲。網(wǎng)易嚴選用戶中最受歡迎的app分別是京東、滴滴出行、大眾點評、百度網(wǎng)盤和網(wǎng)易云音樂。
極光大數(shù)據(jù)顯示，廣東和北京是網(wǎng)易嚴選用戶占比最高的兩個省級行政區(qū)域，分別有11.7%和7.0%的用戶來自廣東和北京。
極光大數(shù)據(jù)顯示，必要用戶中男性用戶逾六成，而超過九成的必要用戶不到35歲，在20-24歲這個年齡段之間的用戶達到了三成。
極光大數(shù)據(jù)顯示，必要用戶量占比top3的省級行政區(qū)域分別是廣東、江蘇和北京，20.7%的必要用戶來自北上廣深。
有品是年輕男性用戶“俱樂部”，82.2%的有品用戶是男性，70.9%在30歲以內(nèi)。
有品用戶量占比top3的省級行政區(qū)域分別是廣東、江蘇和北京。成都是除了北上廣深以外有品用戶量占比最高的城市。
報告說明
數(shù)據(jù)來源
極光大數(shù)據(jù)，源于極光云服務(wù)平臺的行業(yè)數(shù)據(jù)采集及極光iAPP平臺針對各類移動應用的長期監(jiān)測，并結(jié)合大樣本算法開展的數(shù)據(jù)挖掘和統(tǒng)計分析
數(shù)據(jù)周期
報告整體時間段：2016.10-2017.10
具體數(shù)據(jù)指標請參考各頁標注
數(shù)據(jù)指標說明
精品電商app包括網(wǎng)易嚴選、必要商城和米家有品3款app
報告其他說明
極光數(shù)據(jù)研究院后續(xù)將利用自身的大數(shù)據(jù)能力，對各領(lǐng)域進行更詳盡的分析解讀和商業(yè)洞察，敬請期待
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