此次合作標(biāo)志著阿里媽媽與第三方廣告監(jiān)測(cè)開(kāi)啟在品牌廣告層面上的合作，也意味著其在品牌數(shù)字營(yíng)銷生態(tài)中即將打開(kāi)一個(gè)全新的局面。

作為擁有阿里巴巴超級(jí)數(shù)據(jù)金礦的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷平臺(tái)，阿里媽媽實(shí)際上相當(dāng)于坐擁堪比Google、Facebook、Amazon三者的數(shù)據(jù)集合體，此次戰(zhàn)略合作意味著這種數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)首次賦能于品牌廣告生態(tài)內(nèi)的第三方數(shù)據(jù)角色，同時(shí)，雙方也將共同探索數(shù)字營(yíng)銷的效果評(píng)估體系，為品牌主創(chuàng)造更大的價(jià)值。

Uni Desk即代理商營(yíng)銷工作平臺(tái)，是阿里巴巴Uni Marketing戰(zhàn)略的重要組成部分，其開(kāi)放了用數(shù)據(jù)和技術(shù)賦能代理服務(wù)品牌主的合作領(lǐng)域。目前，陽(yáng)獅集團(tuán)已成為阿里媽媽Uni Desk首個(gè)共建伙伴。據(jù)悉，為實(shí)現(xiàn)品牌數(shù)字營(yíng)銷的全面升級(jí)，陽(yáng)獅集團(tuán)旗下的四大代理公司已全部完成Uni Desk的安裝，其服務(wù)的FMCG、奢侈品等行業(yè)的七個(gè)品牌已進(jìn)入排期階段。

在這個(gè)過(guò)程中，來(lái)自第三方的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)對(duì)于營(yíng)銷效果評(píng)估而言顯得尤為重要，而與秒針的戰(zhàn)略合作，正式開(kāi)啟了阿里媽媽與第三方合作的生態(tài)模式——代理商與廣告主現(xiàn)在可以在使用Uni Desk優(yōu)化數(shù)字廣告投放的同時(shí)，通過(guò)第三方監(jiān)測(cè)來(lái)驗(yàn)證廣告投放完成度。

作為阿里的營(yíng)銷平臺(tái)，阿里媽媽近來(lái)一直希望能使用合適的方式開(kāi)放自身的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷能力給行業(yè)內(nèi)公司的產(chǎn)品與服務(wù)使用。此次Uni Desk與第三方廣告監(jiān)測(cè)公司建立了合作關(guān)系，則可以更好的推動(dòng)品牌數(shù)字營(yíng)銷的生態(tài)發(fā)展。

Uni Desk平臺(tái)使品牌廣告能利用阿里大數(shù)據(jù)在整個(gè)投放過(guò)程中進(jìn)行動(dòng)態(tài)優(yōu)化，其以數(shù)據(jù)和技術(shù)服務(wù)商的角色幫助廣告的供需雙方提升效能，但媒體的采買仍需由品牌主和代理商自行完成。廣告主與代理商采用第三方來(lái)做投放監(jiān)測(cè)，在業(yè)內(nèi)已是被普遍認(rèn)可的審計(jì)方式，在數(shù)字廣告投放過(guò)程中，通常會(huì)以目標(biāo)受眾的數(shù)據(jù)來(lái)作為監(jiān)測(cè)評(píng)估指標(biāo)，除賦能秒針、友盟+這兩家第三方使用和驗(yàn)證阿里的基礎(chǔ)人群屬性數(shù)據(jù)外，Uni Desk還將提供更多能表征消費(fèi)者興趣維度的投放數(shù)據(jù)，來(lái)驗(yàn)證消費(fèi)者市場(chǎng)對(duì)品牌的接受程度。

賦能第三方基于阿里營(yíng)銷大數(shù)據(jù)的效果評(píng)估體系，是與多方共建大數(shù)字營(yíng)銷戰(zhàn)略的重要一步。阿里表示，會(huì)繼續(xù)推動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域技術(shù)探索，用數(shù)據(jù)賦能更多的代理商與品牌主，推動(dòng)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的行業(yè)發(fā)展，共建“新?tīng)I(yíng)銷”下的品牌數(shù)字營(yíng)銷新生態(tài)。

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