近日，國內(nèi)首家快閃跨界集合店“POP-UP UNION”——閃殿于上海大悅城盛大開幕，與MK、KATE SPADE、PANDORA等國際一線知名品牌同駐大悅城二期一樓。在這間實現(xiàn)品牌跨界、疊加、融合的多元業(yè)態(tài)集合空間內(nèi)，匯聚了買手集合店、潮牌、創(chuàng)意家居、黑科技、輕餐咖啡等多元業(yè)態(tài)，已成為上海潮流購物地標。“閃殿”由國內(nèi)首家商業(yè)空間短租平臺云SPACE提供多方位支持。
“閃殿”總面積近500平米，已有入駐數(shù)十個熱門新銳品牌，包括：王牌先生、中國男裝潮牌悟空、麥威、門羅、DCMAGI、格度、吱音、PAPAHUG、EMIE、Ori UNION、HAMS、DRY & CO等。從衣食住行各方面為消費者打造品質(zhì)生活。同時也吸引了如：IN、日日煮、極有家、蘑菇街、中國服裝協(xié)會、周末畫報、SARAHXU、樹說家語 等多家知名App、商戶、媒體、潮流ICON的強烈關注。據(jù)了解，“閃殿”開業(yè)前5天銷售額突破十萬，進店人數(shù)突破2萬，自然人流提袋率實現(xiàn)20%，坪效突破100元/平米/天。作為國內(nèi)首家快閃集合跨界空間主辦方的閃殿，為用戶準備了如：產(chǎn)品體驗、現(xiàn)場優(yōu)惠、穿衣搭配等線下體驗活動，將“好看，好玩，好體驗”的新購物概念帶給消費者，展現(xiàn)了線下購物體驗模式的無限可能性。
據(jù)睿意德的研究報告顯示，上海和北京以其對新鮮事物的高度接納性成為品牌開設快閃店的首選城市，而快閃店將助推本土設計師品牌邁向千億市場。2011－2015年本土設計師品牌復合增長率達到26％，已超過奢侈品和快時尚品牌。消費升級和品牌同質(zhì)化的大環(huán)境給了本土設計師一個創(chuàng)立獨立品牌的市場機會，雖然高昂的實體店租金和電商推廣費用令其望而卻步，但充滿話題性與體驗性的快閃店卻為設計師們提供了一個與消費者低成本、高效率互動的途徑。目前，設計師品牌主要通過快閃店進行新品推廣，強化品牌形象。初創(chuàng)品牌則通過參與市集、集合店等形式觸及更多的消費者，促進銷售、初步建立品牌形象?？扉W店將成為設計師品牌崛起的推手、初創(chuàng)品牌發(fā)展的搖籃。
2017年，快閃店領域競爭有望進一步加劇。市場調(diào)研公司歐睿國際（Euromonitor）預測，將有越來越多的品牌使用快閃店作為其在線平臺以及與消費者互動的實體銷售點的補充手段。云SPACE自2016年開始積極布局零售新業(yè)態(tài)，依托平臺海量購物中心資源，覆蓋全國24個城市的聯(lián)動效應，滿足本土品牌、初創(chuàng)品牌、知名品牌不同需求，提供優(yōu)質(zhì)快閃空間。平臺已成功打造的快閃項目有：潮流新銳品牌“先生公司”、親子品牌PAPAHUG位于K11的快閃店，商務男裝“Polo Sport”位于光啟城、仲盛及正大樂城的快閃店巡展等。
