“為了無法計算的價值”，在新聞聯(lián)播后的超黃金廣告時段，阿里云的這句Slogan搭配著恢弘的60秒廣告片亮相。這不僅僅開創(chuàng)了國內(nèi)云計算品牌投放電視廣告的先河，也鮮有科技類企業(yè)有膽識將“需要一定理解門檻”的科技廣告放在這個“老少咸宜”的時段。
印象中的，還是英特爾的那段著名開機(jī)音樂，在央視奏響了個人PC電腦普及的序幕。在成立六周年之際，阿里云品牌形象廣告“為了無法計算的價值”，在央視黃金時段投放，也傳達(dá)出其背后的“陽謀”：互聯(lián)網(wǎng)+的時代背景下，“買計算機(jī)”時代正在被云計算所重塑，變成低成本、高可用的買“計算”時代。阿里云也試圖抓住這一歷史機(jī)遇，讓云計算獲得社會的足夠重視，逐步發(fā)展成為像水電煤一樣的基礎(chǔ)設(shè)施，讓各行各業(yè)受惠。
云計算為創(chuàng)業(yè)者帶來“普惠科技”
和幾年前需要反復(fù)解釋、普及概念的處境相比，中國云計算的市場已達(dá)到1174.1億人民幣，同時，公有云服務(wù)市場將保持年均33.2%的復(fù)合增長率。云計算普及度的體現(xiàn)，還表現(xiàn)在一年前，阿里云主導(dǎo)的云棲大會參會者只有8000人，今年則飆升至2.2萬人。此外，還有120萬人通過網(wǎng)絡(luò)直播觀看會議。
其實，讓云計算迅速滲入人心的，并非那些知名品牌和大型企業(yè)，而是在“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”浪潮下，走出來的那些小咖創(chuàng)業(yè)者們。這些人是實實在在的群眾階層，也是云計算最大的使用群體和傳播者。云計算正在為創(chuàng)業(yè)圈傳遞越來越清晰的聲音：創(chuàng)業(yè)正進(jìn)入“快消時代”。云計算已經(jīng)成為“普惠科技”，其越是成熟，創(chuàng)業(yè)者從0到1的突破成本越低，周期越短。
這個周期有多短?一款叫“小咖秀”的App，開發(fā)第一版僅花了2天時間，從默默無聞到成功登上App store總榜第一名，僅用時2個多月。在秒拍&小咖秀的首席執(zhí)行官韓坤看來，小咖秀之所以能夠成功，主要是“善于擁抱新的資源”。小咖秀在創(chuàng)立之初就采用了阿里云多媒體解決方案，在用戶數(shù)百倍增長的情況下，能夠秒級開通新的IT資源，支撐用戶無感知情況下的系統(tǒng)平滑升級，并節(jié)省超過50% 的IT成本投入。
在“資本寒冬”的市場聲音越發(fā)強(qiáng)烈的今天， 越來越多的創(chuàng)客者開始采用云計算現(xiàn)從0到1的突破，而云計算也讓創(chuàng)業(yè)者的試錯成本降至最低。據(jù)介紹，僅阿里云計算平臺，就支持了臉萌、唱吧、貨車幫、超級課程表、Face++、魔漫相機(jī)等眾多互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用在短時間內(nèi)走紅。根據(jù)阿里研究院發(fā)布報告顯示，阿里云上的創(chuàng)業(yè)者6成為首次創(chuàng)業(yè)。企業(yè)選擇采用公共云平臺后，計算成本降低了70%，創(chuàng)新效率上升了高達(dá)300%。云計算已經(jīng)成為全球創(chuàng)新的基礎(chǔ)設(shè)施。
新時代以計算為驅(qū)動力
云計算既是一次技術(shù)的革新，也是商業(yè)模式的革新。在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)時代，一棵樹從播種到結(jié)果可能長達(dá)數(shù)十年;工業(yè)機(jī)器時代的投入產(chǎn)出周期是數(shù)年，因為資源的獲得與調(diào)度，生產(chǎn)資料的獲得與使用均需要以年為單位計算。哪怕在IT 時代，資源也需要提前數(shù)月才能應(yīng)用。而在當(dāng)前的環(huán)境下，基于互聯(lián)網(wǎng)、云計算、數(shù)據(jù)與社交這些新的生產(chǎn)資料、生產(chǎn)工具作用下，計算變成以秒單位，最終使得使用者的投入產(chǎn)出周期縮短到以月為單位。
阿里云總裁胡曉明認(rèn)為，“0-1曲線定律”正在這個大時代背景下顯現(xiàn)：借助新的生產(chǎn)資料和工具，創(chuàng)業(yè)正邁入“快消時代”，這也是云計算普惠科技勝利的時代。正因如此，阿里云已經(jīng)有足夠信心去透過“云”背后的本質(zhì)和價值，通過央視黃金時段的廣告大片，去提出新的品牌定位。
如阿里巴巴集團(tuán)CTO王堅所言，不同于以石油、煤等為基礎(chǔ)的現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及、數(shù)據(jù)的沉淀正在為我們開啟新經(jīng)濟(jì)時代的大夢，而開門的鑰匙正是“計算”。在新經(jīng)濟(jì)形態(tài)下，互聯(lián)網(wǎng)作為基礎(chǔ)設(shè)施的廣泛安裝和使用，讓數(shù)據(jù)可以“在線”和沉淀下來，并被有效處理和開發(fā)，這成為支撐經(jīng)濟(jì)的兩大維度。就像石油的價值體現(xiàn)在煉油廠的加工水平，要讓海量的數(shù)據(jù)產(chǎn)生價值，關(guān)鍵在計算的能力。
阿里云央視廣告大片將計算的終極意義解讀為發(fā)揮數(shù)字的力量，去解決問題、創(chuàng)造價值，讓數(shù)字不止于數(shù)字，賦予數(shù)字以人的喜怒哀樂。阿里云六年的光陰更見證了計算對生活、對社會、對每一個普通人產(chǎn)生的潛移默化的影響，那是科技理性與人文感性的精彩碰撞，在和諧之中共享無法被衡量的價值。
每一次當(dāng)你在社交網(wǎng)站上發(fā)出一張照片;
每一次當(dāng)你的手機(jī)錢包多盈余一塊錢;
每一次當(dāng)你和朋友在電腦前觀賽發(fā)出一聲歡呼;
每一次當(dāng)世界又迎來一個健康的嬰兒;
每一次當(dāng)風(fēng)、陽光帶來一度最清潔的能源……
這都是無法計算的價值。
或許在不久地將來，正如個人電腦時代的那段開機(jī)音樂一樣，這句“為了無法計算的價值”，也會成為新計算時代到來的序曲。
