從統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以看到，用戶對于“興趣愛好”“品牌偏好”“網(wǎng)頁環(huán)境”“居住區(qū)域”“視頻觀看歷史”“年齡性別”等主觀可控的“看得見的隱私”被用于廣告投放依據(jù)的接受度最高，但是對于“在線購物歷史”“搜索引擎記錄”“社交網(wǎng)站數(shù)據(jù)”“網(wǎng)頁瀏覽記錄”等自己主觀不可控的“看不見的隱私”被用于視頻廣告精準投放的接受度非常低。
其中的兩個極端是興趣愛好和網(wǎng)頁瀏覽記錄。高達41%的用戶認為自己可以接受興趣愛好被用作視頻廣告精準投放的依據(jù)，只有21%的用戶認為自己不能接受，正負差達到20%;而只有25%的用戶可以接受網(wǎng)頁瀏覽記錄被用于廣告投放依據(jù)，卻有高達37%的用戶不能接受這種做法，正負差為-12%。
一句話形容用戶對于個人隱私用于廣告投放的態(tài)度就是：用個人隱私可以，但是要在我的眼皮底下用。
當用戶感覺到自己像是在被監(jiān)視的時候，他們對待廣告精準定位的手段的態(tài)度就截然不同了。
明略行的總結反映了用戶普遍存在的對廣告服務收集個人隱私的不安全感，同時也反映了目前以Cookie和用戶瀏覽器歷史記錄作為精準定位基礎的廣告服務存在改進的內在訴求。
而事實上，網(wǎng)頁歷史記錄和Cookie在很長一段時間內作為廣告目標用戶定位基礎也已經(jīng)不能滿足精準定位的需求。
以歷史記錄和Cookie作為廣告精準投放的局限性顯而易見——歷史記錄和Cookie代表的是用戶曾經(jīng)的瀏覽數(shù)據(jù)，而在信息加速流轉的互聯(lián)網(wǎng)，以用戶曾經(jīng)的數(shù)據(jù)來刻畫用戶目前的畫像本身就存在謬誤。
比如同一臺設備，用戶在不同國家、甚至在不同的網(wǎng)頁環(huán)境中希望看到的廣告都有差異，而如何弭平這種差異，對于廣告平臺來說僅僅是靠網(wǎng)頁歷史記錄和Cookie是遠遠不夠的。
非常多的廣告平臺只有基于瀏覽數(shù)據(jù)的重復投放這一種工具。也就是說，當它們覺得一種工具可以解決所有問題時，那么就不會存在問題。
但是對于視頻廣告投放來說，定位用戶不能僅僅依靠歷史記錄和Cookie一種方式，你還需要其他工具來實現(xiàn)廣告投放的精準定位——比如網(wǎng)頁內容、用戶偏好、用戶個性甚至是用戶所在地區(qū)。所以，視頻廣告的精準投放更像是一種藝術，而不是一種科技。
廣告公司Xaxis的副總裁ChristinaBeaumier如是形容廣告平臺所面臨的視頻廣告精準投放和問題，而他也認為，通過對網(wǎng)頁內容、用戶偏好等其他因素的還原有助于實現(xiàn)廣告投放的精準定位。
當然，對于廣告的還原的精準定位也并非只是對廣告商的投放效率有利，對于用戶而言，在追《瑯琊榜》的時候，品味一下各種茗茶的廣告顯然要比上周搜索過的“女朋友”要來得更合胃口一些。
