互聯(lián)網廣告的商業(yè)模式源自企業(yè)為了快速獲取用戶，推廣自己的服務和產品，會尋求廣告服務商的協(xié)助，在其他訪問量較高的站點投放自己的廣告吸引流量。廣告服務商通過賺取中間差價來盈利。隨著互聯(lián)網對傳統(tǒng)行業(yè)的滲透率不但攀升，互聯(lián)網廣告市場規(guī)模不斷攀升，廣告服務商行業(yè)競爭也日趨激烈。
報告指出，廣告服務商正面臨來自廣告主和廣告位的雙重壓力。廣告主(投放廣告企業(yè))對廣告展現(xiàn)的轉化率、展現(xiàn)形式、展現(xiàn)位置要求更加細致;站長們(提供廣告位)則要求更高的廣告分成，并且出于對網站整體運營的考慮，也越來越傾向于對廣告內容和形式提出更多要求。而這些壓力正是廣告服務商進行廣告劫持，虛假增加推廣效果的源動力。
從惡意廣告劫持的途徑看，惡意廣告劫持現(xiàn)象貫穿于用戶到訪問網站的各個環(huán)節(jié)。報告指出，PC瀏覽器、家庭路由器、DNS域名解析、IPS網絡供應商等各個環(huán)節(jié)都是惡意廣告劫持的工具。其中IPS網絡供應商和DNS域名解析環(huán)節(jié)最容易被惡意劫持。
從廣告劫持的方法上看，廣告服務商往往采用加彈窗廣告的方式，或者是直接劫持DNS，將網頁跳轉到廣告頁面。報告指出，彈窗廣告是目前主流的惡意劫持方式，盡管用戶可以訪問網站，但是不斷跳出的彈窗廣告不僅降低用戶體驗，而且增加了帶寬占用資源。直接將用戶劫持到其他網站的情況，往往在二三線城市發(fā)生，一線城市較少發(fā)生。
從地域上看，惡意廣告劫持發(fā)生最多的10個省(直轄市)為：浙江省、江蘇省、北京市、天津市、四川省、上海市、廣東省、江西省、山西省、福建省。從排名可以看出，惡意廣告劫持主要集中在沿海一線城市和人口大省。這些地區(qū)的互聯(lián)網滲透程度更高，并且企業(yè)的互聯(lián)網企業(yè)推廣需求也更多。
從惡意廣告劫持的互聯(lián)網產品所在行業(yè)看，電商行業(yè)排名第一，服務交易(O2O)、團購、旅游等行業(yè)廣告劫持現(xiàn)象較為嚴重。這是由于這些領域競爭激烈，企業(yè)推廣力度大，因此成為惡意廣告劫持的主要目標。
在惡意廣告劫持最嚴重的四個行業(yè)中，電商行業(yè)的劫持發(fā)生率最高，為15%。這意味著在報告監(jiān)測的電商行業(yè)網站中，15%的用戶正常訪問被惡意標記為推廣。而這其中不乏一線的知名電子商務網站。
報告指出，惡意廣告劫持已經嚴重降低了網民的用戶體驗，同時得黑客有更多可乘之機，給用戶的上網安全造成威脅。企業(yè)、廣告服務商、網絡供應商都需要正確認識互聯(lián)網廣告的利益，加強行業(yè)自律，才能從源頭遏制惡意廣告劫持的現(xiàn)象。
