螞蟻差事創(chuàng)始人 胡光成

一次頭腦風(fēng)暴，引出來的新奇想法

由于返利邦這個(gè)產(chǎn)品逐步的穩(wěn)定發(fā)展，團(tuán)隊(duì)還想拓展一些在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的新玩法，這些年也一直在找方向，在一次周末的頭腦風(fēng)暴上，大家逐步討論出來“螞蟻差事”這個(gè)產(chǎn)品。

首先我們分析了我們自己的優(yōu)勢(shì)，我個(gè)人有10余年的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，我們團(tuán)隊(duì)的核心成員也都是從阿里、騰訊、百度、微軟、三星等出來的，都在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域深挖多年，其實(shí)我們無非就2點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，一是擅長搞互聯(lián)網(wǎng)營銷拉用戶、抓流量，另外一方面就是擅長給用戶發(fā)錢，激勵(lì)用戶。經(jīng)過一晚上的討論以后，我們最終決定上螞蟻差事這個(gè)項(xiàng)目，先從微信朋友圈營銷角度切入，聚集高質(zhì)量的用戶，讓優(yōu)秀的產(chǎn)品和服務(wù)在朋友圈得到最大化的傳播。

螞蟻差事究竟是個(gè)什么玩意?

螞蟻差事是一個(gè)任務(wù)眾包平臺(tái)，聚集廣大高質(zhì)量的用戶閑散時(shí)間，來完成相關(guān)的差事任務(wù)，獲得相應(yīng)報(bào)酬的一種互聯(lián)網(wǎng)眾包模式，比如優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)等就是很好的眾包營銷模式，隨著微信的發(fā)展，大量的微信營銷公司如雨后春筍般冒出，短期逐利的心態(tài)讓眾多的垃圾信息充斥著我們的朋友圈，如直接曬圖、點(diǎn)贊、劣質(zhì)活動(dòng)等，我相信你的朋友圈里肯定有賣面膜的、賣護(hù)膚品的，這種信息充斥的越多，越是回加大我們的反感，你再好的朋友如果發(fā)多了，我相信你也會(huì)把他們給屏蔽掉，這種生態(tài)是不健康的，我們最近也有看到微信官方在不斷的出新政來整治這些內(nèi)容。

但是在朋友圈內(nèi)，與之相對(duì)應(yīng)的一些優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)沒有得到足夠的曝光和傳播，很多好的東西受傳播渠道的限制或者沒有好的傳播渠道來推動(dòng)，從而變的默默無聞，前端時(shí)間一個(gè)很出名的案例“我只過1%的生活”在朋友圈瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，這個(gè)案例就是微營銷的典型，只要文案夠好，產(chǎn)品夠好就，觸動(dòng)用戶的內(nèi)心就能夠得到快速的傳播，其實(shí)我們周邊還有非常多的此類產(chǎn)品被掩蓋了，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，螞蟻差事的目標(biāo)就是打破以往傳統(tǒng)廣告中介、媒體、門戶、視頻網(wǎng)站、微博大號(hào)、微信大號(hào)的流量和收益壟斷，讓個(gè)人的力量得到最大價(jià)值的發(fā)揮，讓廣告主和相關(guān)合作方的錢能夠分享給每一個(gè)終端用戶。從而讓所有人都能夠享受到時(shí)代發(fā)展所帶來的紅利，而不僅僅是一個(gè)被動(dòng)的信息接受者和觀眾。

微信朋友圈營銷究竟怎么玩?

微信這些年無疑是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)里崛起的一個(gè)廣泛應(yīng)用產(chǎn)品，微信朋友圈的價(jià)值所有人都能看到，但是如何真正玩轉(zhuǎn)微信營銷，很多人都在思考，其實(shí)我個(gè)人也一直在思考，老胡介紹說。

其實(shí)說起朋友圈營銷，不得不提到之前的微博、QQ空間等社交媒體的營銷手法，都是通過一些動(dòng)輒幾百萬粉絲的大號(hào)來轉(zhuǎn)發(fā)，然后影響他的粉絲從而達(dá)到營銷推廣的目的，其實(shí)在微信時(shí)代這個(gè)手法是不行的，因?yàn)槲⑿疟旧砭哂兴矫苄?，個(gè)人最多只能加5000個(gè)好友，從這一點(diǎn)就限制住了那些大號(hào)想在微信朋友圈里做營銷是非常困難的。

在微信里面一個(gè)單一的個(gè)體，哪怕只有100、200個(gè)好友，這個(gè)價(jià)值都是非常高的，因?yàn)槲⑿攀鞘烊巳ψ?，所以個(gè)體對(duì)好友的影響力很大。所以螞蟻差事就努力發(fā)展大量大單體個(gè)人用戶參與進(jìn)來，傳播有價(jià)值的內(nèi)容。很多人做微信營銷都有一個(gè)誤區(qū)，一個(gè)本身廣告含量很多的文章或者視頻，想讓所有的人轉(zhuǎn)發(fā)，其實(shí)這個(gè)對(duì)轉(zhuǎn)發(fā)者來說是有傷害的，這也違背了騰訊對(duì)于朋友圈的知識(shí)分享和交流的初衷，所以我們一般幫客戶做的都是經(jīng)過包裝和策劃，具有強(qiáng)大的內(nèi)容可讀性和產(chǎn)品實(shí)用性、趣味性，然后在讓用戶進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)傳播，這樣一來客戶的傳播目的達(dá)到了，而且效果非常好，二來用戶轉(zhuǎn)發(fā)后對(duì)朋友圈沒有影響，他的好友也很樂意看到所轉(zhuǎn)發(fā)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并不認(rèn)為這是一個(gè)廣告，而是一個(gè)有價(jià)值的信息傳遞。比如上周螞蟻差事為360兒童放丟失手表做的一個(gè)傳播活動(dòng)，內(nèi)容進(jìn)行包裝以后，我們安排上架到“螞蟻差事”網(wǎng)站上的差事墻，短短的1天時(shí)間，參與直接轉(zhuǎn)發(fā)和間接轉(zhuǎn)發(fā)的用戶有3000多人，直接傳播影響到朋友圈30萬人，此次活動(dòng)非常成功，通過京東的平臺(tái)為360兒童手表賣出去了500多個(gè)，得到了廣告主的高度認(rèn)同，參與的3000多用戶也通過螞蟻差事獲取了滿意的薪酬，接下來我們還會(huì)一起探討更多的合作空間。

螞蟻差事未來準(zhǔn)備做成什么樣?

“螞蟻差事”的目標(biāo)，就是做互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的眾包模式開拓者和第一名，前期我們只是微營銷限時(shí)眾包角度切入，未來會(huì)逐步加入線下差事、審核型差事等不同類型的差事任務(wù)。每一個(gè)客戶都是我們量身定制的差事合作方案，而且我們擁有自己的產(chǎn)品和用戶，可以為合作商家?guī)砀嘁庀虿坏降膬r(jià)值，未來的路還很長，我們需要一步步踏實(shí)的走。

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shaohaihong

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