2、每次安裝的成本不斷上升

最初，購買APP裝機(jī)量是相對便宜的。你有許多選擇，從移動廣告網(wǎng)絡(luò)上買，或者是購買每天免費(fèi)APP服務(wù)，等等。更重要的是當(dāng)時(shí)沒有大量的企業(yè)購買，所以價(jià)格相對低。

現(xiàn)在，每次安裝的價(jià)格火箭一樣上升，一是因?yàn)樾枨笤鲩L，二是因?yàn)楣?yīng)缺乏。曾經(jīng)，只有很短一段時(shí)間付費(fèi)安裝供應(yīng)萎縮，因?yàn)樘O果封殺一些提供商，并向其它一些發(fā)出警告。同時(shí)，移動游戲開始明白iOS和Android的巨大貨幣化能力，它們開始爭奪裝機(jī)量。

下圖顯示的是2012年上半年CPI地增長：

3、編輯團(tuán)隊(duì)進(jìn)一步傾向平臺的戰(zhàn)略目標(biāo)

的確，蘋果和Google程序店的編輯團(tuán)隊(duì)幫助一些APP發(fā)展，但是現(xiàn)在呢，他們更偏向于消費(fèi)者需求了，更關(guān)心平臺目標(biāo)了。

例如蘋果，它更關(guān)心前25大APP的用戶安裝量，這些程序擁有極棒的體驗(yàn)，來自知名品牌，它較少關(guān)心整個(gè)100萬程序的需求。作為消費(fèi)者，這點(diǎn)容易接受，但它對新開發(fā)者打入市場不利。

至于Google，過去幾個(gè)季度它更關(guān)心平板設(shè)備。盡管它在手機(jī)市場上獲得大部分份額，但iPad和Andorid平板卻是完全不同的形勢。盡管Android平板市場很小，Google仍極力鼓勵(lì)你開發(fā)平板程序。它還關(guān)心Google+，但是這個(gè)產(chǎn)品同樣處在完全不同的形勢中。

4、對于新消費(fèi)移動APP而言，投資已經(jīng)枯竭。

對于整個(gè)移動市場而言，投資者仍然樂觀，但要將資本押在新生消費(fèi)移動創(chuàng)業(yè)企業(yè)上風(fēng)險(xiǎn)很高，你難以說服這些投資者。2009年至2012年的消費(fèi)者移動實(shí)驗(yàn)黃金時(shí)代已經(jīng)過去，當(dāng)時(shí)許多種子基金進(jìn)入大量移動企業(yè)，現(xiàn)在形勢變了。

看看YCombinator Demo Day就知道，2011年晚期時(shí)，參與的企業(yè)超過50%是消費(fèi)移動類的。現(xiàn)在呢，SaaS、消費(fèi)硬件類占上風(fēng)。移動一直是一個(gè)方面，但不再是主要焦點(diǎn)。

5、一線希望

總的來說，目前盈利模式不清晰、競爭太白熱化而相互間競爭壁壘太低，目前移動APP的主要難題。盡管上述困難的確存在，但相信未來的移動仍然是創(chuàng)造新企業(yè)的最好平臺，但必須有選擇，必須圍繞2013年面對的新困難進(jìn)行，簡單重復(fù)過去有效的方法是行不通的。

盡管更困難了，但自計(jì)算產(chǎn)業(yè)誕生到現(xiàn)在，移動內(nèi)部的機(jī)會仍然是最大的。盡管一些好程序裝機(jī)量過億，但整個(gè)市場有幾十億設(shè)備，我們剛剛開始。讓我們期待下一個(gè)10年。

yangjin