近日，大數(shù)據(jù)研究權(quán)威機(jī)構(gòu)中國統(tǒng)計信息服務(wù)中心(CSISC)聯(lián)合權(quán)威發(fā)布我國啤酒行業(yè)首份基于互聯(lián)網(wǎng)全量信息的大數(shù)據(jù)研究報告—《中國啤酒品牌口碑研究報告(2013)》引起行業(yè)內(nèi)關(guān)注，18個品牌在市場活躍、質(zhì)量認(rèn)可、企業(yè)美譽(yù)等6項指標(biāo)中進(jìn)行“大比拼”，最終，青島啤酒(600600,股吧)毫無懸念地折下桂冠。
六項指標(biāo)測民意青島啤酒排第一
日前，國家統(tǒng)計局中國統(tǒng)計信息服務(wù)中心(CSISC)采用大數(shù)據(jù)技術(shù)手段監(jiān)測了國內(nèi)市場銷售的超過50個比較活躍的啤酒品牌，依據(jù)CSISC網(wǎng)頁聲量級標(biāo)準(zhǔn)，選擇18個品牌作為報告研究對象。最終，青島啤酒在品牌知名度、消費(fèi)者互動度、質(zhì)量認(rèn)可度、企業(yè)美譽(yù)度等方面的民意測評中均列首位，順利折桂年度民意好口碑。
從數(shù)據(jù)中可以看出，來自網(wǎng)民關(guān)于啤酒的評論主要集中在關(guān)于啤酒質(zhì)量、價格和外觀等三個方面，其中對于酒味純正(厚)、口感不錯和性價比超值的啤酒較受消費(fèi)者的認(rèn)可。而質(zhì)量的認(rèn)可是消費(fèi)者對于品牌認(rèn)可的重要前提，知名度和互動度依賴于酒質(zhì)基礎(chǔ)。青島啤酒憑借百年傳承的經(jīng)典品質(zhì)和品牌知名度，以及通過豐富的品牌營銷活動增強(qiáng)與消費(fèi)者的交流互動，收獲消費(fèi)者的廣泛好評，并不令人意外。
品牌發(fā)展更重民意電商將成為新戰(zhàn)場
衡量一個品牌競爭力強(qiáng)弱是看它的消費(fèi)者口碑如何，這份報告采用消費(fèi)者的海量數(shù)據(jù)，評價所設(shè)立的指標(biāo)體系也比較科學(xué)客觀。在大數(shù)據(jù)時代的背景下，信息快速而且透明，企業(yè)必須充分認(rèn)識到這個變化，踏踏實(shí)實(shí)做產(chǎn)品，用消費(fèi)者口碑來贏得市場。
與此同時，CSISC《中國啤酒品牌口碑研究報告(2013)》對中國啤酒品牌未來發(fā)展給出高層次競爭及電商銷售需求增量的預(yù)測：中國啤酒行業(yè)發(fā)展將逐漸走上更高層次的競爭。表現(xiàn)在兩個方面：一是市場競爭將回歸原點(diǎn)，以產(chǎn)品為核心、以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的市場競爭，將成為市場的主流，產(chǎn)品研發(fā)與核心技術(shù)依然是企業(yè)競爭的利器。二是競爭的層次將逐漸提升。將從重規(guī)模輕效益，到規(guī)模效益并重，從單純重產(chǎn)品，到全方位的提供產(chǎn)品價值。在營銷手段上，精益化到精細(xì)化將是未來的競爭主流與方向，深度營銷時代已經(jīng)來臨。
傳統(tǒng)啤酒企業(yè)將啟動電商平臺銷售以求更多增量?；ヂ?lián)網(wǎng)信息化時代，網(wǎng)購已經(jīng)成為年輕人的生活習(xí)慣，啤酒的消費(fèi)群體更多的仍為激情時代的青年群體，適應(yīng)他們的生活及消費(fèi)習(xí)慣將成為啤酒品牌獲得新的競爭力的必要因素。啤酒是典型的快速消費(fèi)品行業(yè)，對品牌而言，提升品牌形象，提升消費(fèi)者口碑，提升品牌價值，制造更多的品牌亮點(diǎn)和差異優(yōu)勢，讓消費(fèi)者有更多選擇和期望，將是啤酒品牌共同的任務(wù)。
