作為蘋(píng)果第二大業(yè)務(wù)的iPad平均售價(jià)的不斷下滑，在壓低自身毛利率同時(shí)，也未能提振蘋(píng)果整體利潤(rùn)

相比之下，微軟自去年Surface平板發(fā)布后，其高企的價(jià)格一直沒(méi)有走低，且在推出時(shí)，業(yè)內(nèi)通過(guò)拆解分析，認(rèn)為Surface平板的利潤(rùn)要高于蘋(píng)果的iPad。為此，有分析認(rèn)為，保守估計(jì)微軟Surface在第一季度中盡管只有60—100萬(wàn)部左右的銷(xiāo)量，卻為微軟貢獻(xiàn)了接近4—7億美元左右的營(yíng)收，至于利潤(rùn)，雖然沒(méi)有明確的分析和統(tǒng)計(jì)，但從前面所述的其毛利率要高于iPad推算，至少毛利率超高。

不可否認(rèn)，與蘋(píng)果iPad第一季度87.46億美元營(yíng)收相比，微軟Surface不足iPad的1/10—1/20的營(yíng)收微不足道(在平板電腦市場(chǎng)和業(yè)內(nèi)來(lái)看)，但對(duì)于各自企業(yè)整體業(yè)績(jī)，尤其是利潤(rùn)的拉動(dòng)作用卻是大相徑庭。如果再把iPad銷(xiāo)售了1950萬(wàn)部，Surface最樂(lè)觀的估計(jì)(也就是銷(xiāo)售的上限)才60—100萬(wàn)部計(jì)算在內(nèi)的話，作為蘋(píng)果第二大主營(yíng)業(yè)務(wù)iPad如此大的盤(pán)子，當(dāng)iPhone在智能手機(jī)市場(chǎng)面臨不斷加劇競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候，并未從公司戰(zhàn)略的角度給蘋(píng)果的業(yè)績(jī)(營(yíng)收和利潤(rùn))以有效支持，況且目前平板電腦產(chǎn)業(yè)正處在高速發(fā)展期，競(jìng)爭(zhēng)雖也很激烈，但遠(yuǎn)不及智能手機(jī)中的強(qiáng)度，在這種產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)有利的大勢(shì)之下，蘋(píng)果iPad的戰(zhàn)略及競(jìng)爭(zhēng)力值得商榷，至少其并未充分發(fā)揮出作為蘋(píng)果第二大主營(yíng)業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略作用。

反觀微軟，區(qū)區(qū)100萬(wàn)部的銷(xiāo)量，在第一季度全球PC市場(chǎng)(微軟主營(yíng)之一的Windows業(yè)務(wù))大幅下滑14%，且Windows8備受詬病、Surface在平板市場(chǎng)價(jià)格高企、評(píng)論不佳的不利形勢(shì)下，逆勢(shì)為微軟整體業(yè)務(wù)營(yíng)收和利潤(rùn)的提升起到了舉足輕重的作用。所以，從公司戰(zhàn)略的角度看微軟的Surface，無(wú)疑是成功的。它不僅以實(shí)際的表現(xiàn)向業(yè)內(nèi)證明了Windows8及平板(Surface及Windows平板)遠(yuǎn)非業(yè)內(nèi)分析和評(píng)價(jià)的如此不濟(jì)，而且有能力在傳統(tǒng)PC產(chǎn)業(yè)下滑之時(shí)，給產(chǎn)業(yè)以新的逆勢(shì)增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)，這對(duì)于提振傳統(tǒng)PC產(chǎn)業(yè)(包括微軟自己Windows業(yè)務(wù))的信心顯得尤為關(guān)鍵。

在此形容下蘋(píng)果iPad與微軟Surface于各自企業(yè)中的戰(zhàn)略作用，用“山不在高，有仙則名，水不在深，有龍則靈”來(lái)形容最容易理解和貼切。

此外，據(jù)Strategy Analytics最新調(diào)查顯示，自去年10月微軟發(fā)布Surface平板以來(lái)，2013年第一季度Windows平板的出貨量達(dá)到了300萬(wàn)臺(tái)，占全球平板出貨量的7.4%，雖然與蘋(píng)果iPad 48.2%、Android 43.4%的市場(chǎng)占有率相比仍有不小的差距，但鑒于微軟去年10月才正式在平板市場(chǎng)乏力和面臨業(yè)內(nèi)諸多不利的評(píng)價(jià)，相信微軟Windows平板的這個(gè)市場(chǎng)份額已經(jīng)出乎了絕大多數(shù)人的意料(包括我們)。另外，彭博社報(bào)道稱，微軟Surface RT和Surface Pro的銷(xiāo)量為150萬(wàn)臺(tái)，符合大部分分析師預(yù)期。這意味著，Surface平板電腦的銷(xiāo)售要好于Nexus 10(據(jù)稱僅銷(xiāo)售了68萬(wàn)部)，而Nexus 10則是谷歌自有品牌的平板電腦。由此看，微軟Surface(或者說(shuō)Windows平板)的逆勢(shì)成長(zhǎng)性。

從去年10月正式發(fā)力平板電腦市場(chǎng)的微軟，市占率從零到7.4%，不得不讓業(yè)內(nèi)重審其Surface戰(zhàn)略

從上述蘋(píng)果和微軟平板電腦業(yè)務(wù)在促進(jìn)各自企業(yè)整體業(yè)績(jī)及戰(zhàn)略以及產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)發(fā)展的角度分析二者之時(shí)，我們竟然發(fā)現(xiàn)了與業(yè)內(nèi)看到和評(píng)論大相徑庭般的作用(對(duì)于各 自企業(yè)而言)，這無(wú)疑提醒我們，在判斷一個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)行為及表現(xiàn)時(shí)，不能僅僅看市場(chǎng)的表面現(xiàn)象，而每個(gè)企業(yè)除了面向市場(chǎng)外，都會(huì)結(jié)合自身的戰(zhàn)略來(lái)制訂不同 的市場(chǎng)策略，由此看，微軟之前推Surface平板自有品牌、高價(jià)高利潤(rùn)、初期銷(xiāo)量不佳的堅(jiān)持及近期繼續(xù)擴(kuò)大Surface全球銷(xiāo)售國(guó)家和地區(qū)的這些均被業(yè)內(nèi)(包括我們)認(rèn)為不佳的平板戰(zhàn)略是否應(yīng)該被重估呢?我們覺(jué)得很有必要。

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