對(duì)于微軟來(lái)說(shuō)，其設(shè)備所面臨的挑戰(zhàn)是設(shè)備軟件許可很難銷售。2011年微軟在Windows上的收入是187億，在0ffice上的收入是230億。圖表顯示這是一個(gè)相當(dāng)穩(wěn)定的增長(zhǎng)業(yè)務(wù)。根據(jù)高德納公司的統(tǒng)計(jì)，在2011年大約有3.36億Windows PCs的銷售額，這也是一個(gè)相當(dāng)穩(wěn)定和成熟的業(yè)務(wù)。

如果我們僅僅根據(jù)PCs的銷售來(lái)劃分收入，每臺(tái)電腦的Windows少收入約為55美元，每臺(tái)電腦的Office收入約為68美元。那么每臺(tái)售出的電腦上微軟的總收入約為123美元。

如果每個(gè)Windows許可35美元、Office許可43美元，其他每臺(tái)內(nèi)置微軟系統(tǒng)的電腦盈利則為78美元。

現(xiàn)在來(lái)設(shè)想一下后PC時(shí)代終端iPad的未來(lái)。iPad銷售盈利近33%，雖然蘋果提供的軟件和應(yīng)用程序非常便宜，但仍獲得了195美元的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)每iPad銷售，而微軟軟件價(jià)格相比之下則要高出許多。

也許微軟正在拓展業(yè)務(wù)范圍，但那是問(wèn)題的所在。其他業(yè)務(wù)拓展的越快，傳統(tǒng)電腦業(yè)務(wù)越容易被打亂，諾基亞第一季度非智能手機(jī)份額下跌嚴(yán)重正是微軟的前車之鑒。

微軟將面臨困境，因?yàn)槠滠浖嘿F硬件低廉的業(yè)務(wù)模式是不可持續(xù)的，未來(lái)的趨勢(shì)是幾乎免費(fèi)的軟件將集成到中等價(jià)位的硬件中。

若微軟欲保持盈利，必須保證每臺(tái)設(shè)備有80美元的利潤(rùn)。根據(jù)目前的趨勢(shì)，設(shè)備制造商將不會(huì)支付每臺(tái)設(shè)備55美元的Windows許可費(fèi)用，用戶也將不會(huì)花費(fèi)68美元買辦公套件。對(duì)于價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)大戰(zhàn)中，微軟面對(duì)沒(méi)有軟件許可費(fèi)用Android平板電腦、軟件價(jià)格極其低廉的iPad;68美元的軟件賬單相比300美元的平板電腦，微軟很難盈利更難有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

然而，如果微軟能以400美元的平均價(jià)格捆綁軟件銷售設(shè)備，并能得到20%的利潤(rùn)，微軟則可從從每臺(tái)設(shè)備獲得80美元的利潤(rùn)，我想這也大概是微軟推出Surface Win8系列產(chǎn)品的初衷。微軟將演變成為數(shù)億臺(tái)設(shè)備的建造商，這對(duì)其來(lái)說(shuō)是個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，或許他們需要一個(gè)Tim Cook出現(xiàn)。

youjia