鳳凰網(wǎng)2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)報(bào)道(TechWeb配圖)

2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)過(guò)去了十天，中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)不段刷新著奧運(yùn)獎(jiǎng)牌榜，隨之而來(lái)的是多段引發(fā)爭(zhēng)議的“插曲”，周俊出局、羽毛球女雙假球、葉詩(shī)文被疑服藥、劉翔的再次摔倒……國(guó)內(nèi)媒體對(duì)這些“插曲”進(jìn)行了不同角度的報(bào)道。值得注意的是，鳳凰網(wǎng)在奧運(yùn)的整體報(bào)道中，以鮮明的觀點(diǎn)，犀利的點(diǎn)評(píng)引起了廣大奧運(yùn)迷關(guān)注。

觀點(diǎn)鮮明的報(bào)道風(fēng)格

鳳凰網(wǎng)2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)專(zhuān)題報(bào)道主題是“超越這一天”，據(jù)鳳凰網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這個(gè)主題的確定，意在弘揚(yáng)奧匹克更高更快更強(qiáng)的精神，為運(yùn)動(dòng)員不斷突破潛能下極限，不斷出現(xiàn)弱者對(duì)強(qiáng)者的逆襲喝采，同時(shí)為規(guī)則的遵守喝采。

在鳳凰網(wǎng)奧運(yùn)報(bào)道頁(yè)面，獨(dú)創(chuàng)性地將奧運(yùn)專(zhuān)題的Banner改成了相應(yīng)的標(biāo)題，并結(jié)合當(dāng)日熱點(diǎn)不斷更新，以最顯眼的位置表達(dá)最鮮明的觀點(diǎn)。相較而言，其他幾家門(mén)戶(hù)專(zhuān)題頁(yè)Banner較為平淡，基本上是固定的圖片文字組合。

在多次爭(zhēng)議事件中，鳳凰網(wǎng)大膽亮出了自己的觀點(diǎn)，比如羽毛球假球事件，鳳凰網(wǎng)Banner打出了“恥辱!國(guó)羽選手消極比賽被逐”，“中韓涉假球，體育精神蒙羞”等標(biāo)題;在孫楊勇奪男子1500米自由泳冠軍之后，打出了“孫楊，超越最快的自己!”的標(biāo)題;而在劉翔摔倒之后，打出了“媒體：劉翔舊傷復(fù)發(fā) 醫(yī)療、科研、教練團(tuán)隊(duì)集體失職”的標(biāo)題。這種有觀點(diǎn)、有態(tài)度的報(bào)道風(fēng)格得到了很多網(wǎng)友的好評(píng)。

在頭條的報(bào)道上，鳳凰網(wǎng)也是觀點(diǎn)鮮明。以8月7日為例，中國(guó)體操選手陳一冰在比賽中被裁判壓分，只得一枚銀牌，各家門(mén)戶(hù)均將此事作為頭條進(jìn)行報(bào)道，但是呈現(xiàn)出不同的報(bào)道風(fēng)格。新浪網(wǎng)是《爭(zhēng)議!陳一冰0.1分失金》騰訊網(wǎng)是《吊環(huán)陳一冰完美表現(xiàn)屈居亞軍》，搜狐網(wǎng)是《吊環(huán)陳一冰遭壓分遺憾摘銀》，網(wǎng)易網(wǎng)是《陳一冰吊環(huán)摘銀裁判疑壓分》，而鳳凰網(wǎng)是《黃玉斌炮轟裁判：這是掠奪，這是明搶》。而且在整個(gè)頁(yè)面的排版上，鳳凰網(wǎng)更加簡(jiǎn)潔，使得頭條標(biāo)題更加突出。

類(lèi)似的例子還有：

7月30日，鳳凰網(wǎng)奧運(yùn)報(bào)道頭條是獨(dú)家評(píng)論：《周俊成地方利益博弈犧牲品》，文章分析了周俊出局事件內(nèi)幕，指出中國(guó)體育體育利益博弈的弊端。

8月1日，鳳凰網(wǎng)第一時(shí)間聚焦羽毛球消極比賽被處罰事件，以《國(guó)羽頭號(hào)女雙組合故意輸球被取消資格》作為頭條。

8月2日，鳳凰網(wǎng)聚焦李永波道歉，分析羽毛球消極比賽幕后的操縱者，并做了獨(dú)家評(píng)論，《李永波的懲罰來(lái)了》，當(dāng)天的頭條是《李永波：向球迷和全國(guó)觀眾說(shuō)對(duì)不起》。

鳳凰網(wǎng)另外兩個(gè)特色欄目是獨(dú)家評(píng)論和民意調(diào)查。獨(dú)家評(píng)論專(zhuān)欄邀請(qǐng)了著名專(zhuān)欄作者陳清揚(yáng)、潘采夫、加藤嘉一等，為奧運(yùn)做更多角度的點(diǎn)評(píng)和解析，而這些專(zhuān)欄作者的評(píng)論無(wú)不犀利辛辣，一語(yǔ)中的。比如馬玉星的《菲爾普斯這廝早該走了》，吳策力的《奧運(yùn)之重與廣電總局有關(guān)》，于鶯的《奧運(yùn)其實(shí)和我們無(wú)關(guān)》，而在劉翔摔倒之后，推出獨(dú)家評(píng)論《請(qǐng)國(guó)家把劉翔歸還給吉粉花》《最不肯原諒劉翔的居然是中國(guó)人》，這種觀點(diǎn)和立場(chǎng)的表達(dá)，凸顯了鳳凰網(wǎng)的媒體特質(zhì)。

民意調(diào)查則結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)事件設(shè)置投票，讓網(wǎng)民表達(dá)自己的態(tài)度。比如針對(duì)陳一冰遭壓分一事，鳳凰網(wǎng)做了《爭(zhēng)議判罰頻現(xiàn)，你認(rèn)為裁判是否對(duì)中國(guó)運(yùn)動(dòng)員存有偏見(jiàn)?》，吸引了24萬(wàn)網(wǎng)友參與投票;而針對(duì)剛剛發(fā)生不久的劉翔摔倒事件，鳳凰網(wǎng)推出的民調(diào)《看到劉翔預(yù)賽第一欄意外摔倒，你的感受是?》已經(jīng)有逾90萬(wàn)網(wǎng)民參與了調(diào)查。

奧運(yùn)報(bào)道各顯神通

奧運(yùn)會(huì)不僅僅是一場(chǎng)各國(guó)運(yùn)動(dòng)員之間的競(jìng)賽，也是媒體報(bào)道的競(jìng)賽。就國(guó)內(nèi)來(lái)說(shuō)，五大門(mén)戶(hù)在奧運(yùn)報(bào)道上各顯神通。

鳳凰的特點(diǎn)是有觀點(diǎn)、有態(tài)度，不管是Banner標(biāo)題還是獨(dú)家評(píng)論，都顯示出鳳凰網(wǎng)的新聞報(bào)道風(fēng)格。

騰訊的特點(diǎn)是資源豐富，和上百名運(yùn)動(dòng)員簽約，并結(jié)合騰訊旗下眾多產(chǎn)品進(jìn)行消息推送。

新浪的特點(diǎn)是結(jié)合微博進(jìn)行推廣，發(fā)起多個(gè)奧運(yùn)主題活動(dòng)，將互動(dòng)功能與奧運(yùn)節(jié)目播出相結(jié)合。

搜狐特點(diǎn)是整合搜狐矩陣，結(jié)合搜狗彈窗、視頻、微博，用大平臺(tái)戰(zhàn)略做全面覆蓋。

網(wǎng)易的特點(diǎn)是主打移動(dòng)戰(zhàn)略，在包括網(wǎng)易新聞、網(wǎng)易郵箱、網(wǎng)易閱讀、網(wǎng)易應(yīng)用等多款移動(dòng)終端產(chǎn)品以及wap站平臺(tái)上，全天候完成奧運(yùn)內(nèi)容的推送。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，與其他門(mén)戶(hù)相比，鳳凰網(wǎng)在新產(chǎn)品新渠道上布局較少，但是其獨(dú)特的報(bào)道風(fēng)格卻實(shí)現(xiàn)了明顯的差異化，這種風(fēng)格與鳳凰衛(wèi)視是一脈相承的，是一種有堅(jiān)持的媒體精神。

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