微軟的平板十字路：無畏決心下的破釜沉舟

回想一下，在幾周前微軟發(fā)布SurFace之際，什么才是消費者最關注的?好了，不是它的兩種架構分別支持兩款Windows8系統(tǒng)，不是SurFace平板的外觀配置，更不是它那外接的鍵盤。這些似乎都是意料之中的事情，或者說夠不上令筆者以及大眾消費者瘋狂。

所以，筆者在這里想說的是：只有價格!價格才是能令人瘋狂的焦點!

那么，遲來的瘋狂終歸還是來了!

不一樣的是，這次的瘋狂并不能直接轉化為驚喜，更多的是驚訝。

驚訝于微軟的瘋與狂。

驚訝于微軟在關鍵十字路口時的無畏決心!

前事回顧

北京時間2012年6月19日，微軟發(fā)布了旗下首款平板電腦SurFace。

但發(fā)布之際，對價格只字未提。

消費者開始關注與猜測對于這款還不錯的產品，微軟的價格策略究竟什么樣。

北京時間2012年7月26日，可靠消息，微軟SurFace價格被爆!

最便宜的Surface Windows RT 32GB版售價為6990克朗!(約合人民幣6400元左右)

前事完

失之東隅，收之桑榆

在自己從未涉及到的平板電腦領域中，微軟的無畏不會源于無知。

那么，微軟如此舉動又有何初衷呢?

跟著筆者，看一下吧。

定價的初衷

可以肯定的是，以微軟的頭腦和資歷來看，SurFace定價曝光后眾生嘩然的結果，無疑是已知的。畢竟，在這個領域中直面的最大對手是強大的老冤家蘋果。所以，預先了解到自己揮拳后的結果，是微軟必須要做到的。

那么，選擇揮出一記看似無畏的重拳，理由在哪里?

與谷歌憑借Nexus 7揮出一記刺拳不同(谷歌Nexus 7入門級定價僅為199美元)，微軟的平板電腦第一拳就是重拳。其實，這或許并不太難解釋清楚。想一想，目前平板電腦領域中除蘋果外的廠商遇到的最大困難是什么。

無疑，是大眾消費者對于蘋果在平板電腦領域中的認知!

就算是作為職業(yè)平板人的筆者，在面對朋友推薦平板電腦的要求時，也會首先考慮推薦蘋果iPad系列。所以，更不要說普通消費者了，大多數(shù)人對于平板電腦的選擇，只給了自己一個答案：蘋果。畢竟，對于消費者來說本來就認知度不高的平板電腦，蘋果iPad系列已經占據(jù)了大家的平板心。

所以，面對消費者已經被占據(jù)的平板心，微軟選擇了看起來更為合理的方法。

也就是高定價帶來的高定位。

眾所周知，若然要從消費者已經習慣性接受蘋果iPad的平板領域中異軍突起，對于一款新產品來說，可以說非常困難，況且蘋果iPad已然在這個領域中打下了大半壁江山。所以，在價格上作文章是在所難免之事，畢竟目前看平板電腦產品基本千篇一律，更多的還是在實際體驗上。那么，令消費者摒棄蘋果iPad，在其他產品上邁出這實際體驗的一步，才是需要大做文章之事。

拋開與蘋果既打產品，又拼價格的一種大廠商不說。

亞馬遜去年在價格上令Kindle Fire火了一把。

谷歌目前憑借Nexus 7的超值性價比著實也火了一把。

微軟呢?看起來再炒低價有些雷同，而消費者也對這樣的策略會有視覺疲憊。所以，本來在傳統(tǒng)PC領域就積累了"貴族"之氣的它，顯然不會將自己定位較低?；蛘哒f在平板電腦三巨頭拉開陣勢準備開戰(zhàn)之際，微軟更加合理的編排了這個領域大佬們之間的關系。

蘋果：產品(iPad)+系統(tǒng)(iOS)+應用商城(APP Store) 產品定價：399美金起

谷歌：產品(Nexus7)+系統(tǒng)(Android)+應用商城(Google Play) 產品定價：199美金起

微軟：產品(SurFace)+系統(tǒng)(Win8)+應用商城(Win8商城) 產品定價：約1000美金起

顯然，三家同樣以自有"鐵人三項"做名堂的公司，在定價上有了明顯的區(qū)別，可以說幾乎沒有交合之處。然而，這樣分明的格局，全拜微軟SurFace的定價所賜?；蛘哒f，微軟并不愿意放棄這塊自己發(fā)現(xiàn)的新大陸，也就是高端定位。

也許，你會說，蘋果iPad系列的定位也很高端。不過，那只是之前的事情了，如果說現(xiàn)在的你，想選擇一款適合自己的高端平板，那么在資金充足的情況下，你會對在一個普及率并不高的領域中選擇誰?

毫無疑問，是微軟SurFace。而這僅僅是源于它的定價，因為品質方面，微軟一直以來做的還算不錯。

然而，正所謂：失之東隅，收之桑榆。

有可能收獲桑榆的微軟，自然也會面臨一些需要失去的東西，或者說即將面臨的困難。

比如，傳統(tǒng)筆電與超極本。

盡管微軟SurFace的定價看起來已經超過了傳統(tǒng)筆電與超極本非重量級產品的范疇，但畢竟重量級產品還在少數(shù)，所以約1000美金的定價顯然將微軟立在了一個較為尷尬的位置。下方被傳統(tǒng)筆記本沖擊，上方則被超極本打壓。

微軟在PC這個領域中，做了20多年的大贏家，無疑它是要將這種贏家的姿態(tài)，延伸到平板電腦領域。但是微軟作為一個"新來的"成員，若然不制定新規(guī)則，恐怕它實難出頭。無疑，在平板電腦這個賭在未來的新戰(zhàn)局中，微軟是輸不起的。因為，蘋果iPad的強勢，已經開始影響到微軟身為常年大贏家的傳統(tǒng)PC領域。

所以，就算SurFace這樣的定價會傷及傳統(tǒng)筆電與超極本，看起來微軟也在所不惜。

畢竟自己吃自己的肉，總比被蘋果切下來吃，要好得多。所以，看起來微軟會開心的笑。

也許你會說，平板是平板，筆電是筆電，超極本是超極本。

那么，筆者在這里告訴你，微軟Windows 8的逆襲，則代表未來將不會分的那么細致。

因為，Windows 8若然火了，將沒有移動互聯(lián)系統(tǒng)與傳統(tǒng)PC系統(tǒng)之分。

廠商也許這么看，消費者會這么看，想來微軟這也是這么希望的。

那么，微軟面對十字路的選擇，你覺得是無知者的無畏嗎?

youjia