聯(lián)想的Ultrabook產(chǎn)品

欲重塑PC行業(yè)

包括戴爾(微博)、聯(lián)想、宏碁(微博)在內的許多PC廠商預計將在下周開幕的CES展會上推出Ultrabook。此前，惠普(微博)、東芝(微博)和華碩等其他PC廠商也已推出了各自的Ultrabook產(chǎn)品。

英特爾(微博)尋求通過Ultrabook概念，刺激客戶開發(fā)出更受消費者青睞的產(chǎn)品。實際上，便攜設備小型化并不是什么新概念。Ultrabook很大程度上是英特爾受蘋果MacBook Air超薄筆記本電腦啟發(fā)提出來的。

Ultrabook的支持者希望，在采用時尚設計的同時，還能將價格降到主流水平。盡管Ultrabook的起價多在899美元至1400美元之間，但硬件廠商有望在不久以后推出售價在699美元及以下的產(chǎn)品，從而讓用戶更可以接受。

Ultrabook還借鑒了蘋果iPad平板電腦設計，相比傳統(tǒng)筆記本電腦，其運行速度更快，電池續(xù)航能力更強。支持者預計，未來一代Ultrabook會充分配置觸摸屏，同時兼顧平板電腦和其他一些新式設計。

東芝副總裁杰夫·巴尼(Jeff Barney)說：“消費者已經(jīng)體驗了平板電腦以及輕薄設計、電池續(xù)航能力超強等功能的妙處。由于已經(jīng)擁有了平板電腦，所以他們對Ultrabook體驗充滿期待。”

面臨嚴峻挑戰(zhàn)

對于很多企業(yè)而言，他們面臨的風險會非常大，尤其是PC廠商的兩大供應商英特爾和微軟(微博)。由于其他類型的移動設備需求猛增，PC廠商的增速已經(jīng)被超越。例如，據(jù)市場研究機構Gartner預測，2012年全球平板電腦銷量將同比增長近63%，超過1.03億臺。相比之下，PC全球銷量約為3.7億臺，同比增長4.5%。

但蘋果不斷以事實證明，頗具吸引力的設計會給產(chǎn)品的推廣帶來巨大影響。2011年第三季度，蘋果Mac電腦銷量同比增長26%，創(chuàng)下歷史最高紀錄，這主要歸功于MacBook Air的熱銷。

MacBook Air在2008年推出，最初起價高達1799美元，但在2010年晚些時候起價降至999美元，同時用啟動速度更快的固態(tài)硬盤取代了機械硬盤，這款產(chǎn)品由此在市場上大受歡迎。

美國市場研究機構Creative Strategies分析師蒂姆·巴加林(Tim Bajarin)說：“當蘋果推出MacBook Air的時候，整個PC行業(yè)就好像接到了一個叫醒電話。PC廠商逐漸意識到，蘋果推出的不僅僅是一款轟動性產(chǎn)品，還是一款真正會重新定義用戶對筆記本電腦期望的革命性設計。”

首創(chuàng)Ultrabook概念

最終，英特爾對整個PC行業(yè)的新需求作出了積極回應，于去年5月晚些時候在中國臺灣的一個展會上提出了Ultrabook概念。此外，英特爾還設立了總額達3億美元的風險投資基金，用以支持相關的科技公司。該公司還有望增加廣告和相關推廣活動，與PC廠商聯(lián)手推高市場對Ultrabook的需求。

英特爾希望Ultrabook的尺寸和功能對消費者更具吸引力，從而給筆記本電腦市場帶來一場變革。為了實現(xiàn)這一目標，英特爾計劃推出多款新一代芯片，幫助提升產(chǎn)品的性能和電池續(xù)航能力。

盡管多款Ultrabook產(chǎn)品的厚度趕不上MacBook Air，但英特爾預計它們的尺寸會很快縮小。MacBook Air的側面采用椎體造型，最厚處為0.68英寸(約合1.72厘米)，最薄處為0.11英寸(約合0.28厘米)。英特爾架構集團執(zhí)行副總裁達迪·珀爾穆特(Dadi Perlmutter)說：“這將成為新一代PC產(chǎn)品的設計，這將極大地增強它們的移動性。”

據(jù)英特爾預測，Ultrabook今年將占據(jù)消費類筆記本電腦市場大約40%的份額。但一些市場研究機構預計，英特爾將難以如愿實現(xiàn)這個目標。市場研究機構iSuppli就認為，到2015年Ultrabook將占據(jù)全球筆記本電腦出貨量的43%。

性能顯著提升

PC廠商希望，英特爾這一次可以帶來不同于上網(wǎng)本的體驗。上網(wǎng)本設計小巧，功能簡單，起價約為300美元，曾在2008年深受市場歡迎，但此后銷量開始大幅下滑，部分原因在于上網(wǎng)本的處理能力不能勝任許多計算任務。而iPad和其他平板電腦由于處理上網(wǎng)沖浪等簡單任務的能力更為突出，因此更受消費者青睞。

相比之下，Ultrabook采用了功能更為強大的英特爾處理器，響應時間也大幅提升。例如，宏碁稱該公司起價899美元的Aspire S3 Ultrabook可以讓用戶在不到兩秒鐘內恢復之前中斷的計算任務，并在2.5秒內接入互聯(lián)網(wǎng)。宏碁還表示，這款產(chǎn)品的最長待機時間達50天，連續(xù)使用時間也達到了6小時。

宏碁美洲區(qū)產(chǎn)品營銷副總裁蘇米特·阿格尼霍特里(Sumit Agnihotry)說：“我們的確想重振PC行業(yè)，Ultrabook便是實現(xiàn)這一目標的渠道。”全球最大PC廠商惠普在去年11月推出了一款名為“Folio 13”的Ultrabook產(chǎn)品。Folio 13的厚度大概相當于10美分硬幣的半徑，電池續(xù)航時間約為9小時，成本約為900美元。

價格決定成敗

PC行業(yè)高管和分析師認為，降低售價將是Ultrabook能否取得成功的關鍵因素。要實現(xiàn)這個目標，一個障礙來自于閃存。雖然芯片產(chǎn)品價格一直在下跌，但相比基于硬盤的數(shù)據(jù)存儲方式，閃存的費用往往更高。

例如，東芝推出了一款售價799美元的入門級Ultrabook產(chǎn)品，在圣誕購物季期間，該公司曾通過百思買開展了699美元的限時促銷活動。作為一個重要的閃存芯片廠商，東芝表示生產(chǎn)部分自有的零部件將有助于降低成本。

英特爾表示，截至2011年年底，可能已有10款或11款Ultrabook產(chǎn)品開始出貨，2012年即將推出60款新品。該公司將于1月9日即CES開幕前一天舉行新聞發(fā)布會，估計屆時會展示Ultrabook新品和相應的推廣計劃。

盡管消費者拒絕超薄設計是一件難以想象的事情，但若將打造Ultrabook為一個獨立的產(chǎn)品門類，這或許會是一種苛求。消費者可能會將Ultrabook產(chǎn)品與外觀類似的筆記本電腦相混淆。

由于Ultrabook已成為英特爾的注冊商標，而且要求PC廠商必須使用其芯片，因此英特爾的競爭對手AMD傾向于采用“超薄筆記本”一詞。AMD全球產(chǎn)品營銷總監(jiān)約翰·泰勒(John Taylor)表示，在經(jīng)歷了上網(wǎng)本的大起大落后，消費者或許會對新的產(chǎn)品類別心存疑慮。

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