北京時(shí)間12月26日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，作為全球電商巨頭的亞馬遜來(lái)說(shuō)，第一次嘗試智能手機(jī)也許并不是非常成功的，但亞馬遜可能不會(huì)就此放棄Fire Phone。在市場(chǎng)分析師看來(lái)，如果亞馬遜從失敗和錯(cuò)誤中吸取教訓(xùn)，那么未來(lái)的 Fire Phone將會(huì)變得更便宜和更有市場(chǎng)。

盡管亞馬遜的Fire Phone銷量不佳，但是亞馬遜首席執(zhí)行官杰夫-貝佐斯并沒(méi)有放棄Fire Phone，在今年六月推出Fire Phone后，亞馬遜就向消費(fèi)者承諾將推出比市場(chǎng)上其他智能手機(jī)更好的手機(jī)。

據(jù)報(bào)道，亞馬遜現(xiàn)在正在研發(fā)第二代Fire Phone，或?qū)⒕哂?D成像、動(dòng)態(tài)透視、在線購(gòu)物信息掃描等多項(xiàng)功能。但消費(fèi)者似乎對(duì)亞馬遜的新產(chǎn)品并不買賬，而且亞馬遜的新智能機(jī)也在一定程度上激化了智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。

在市場(chǎng)分析師看來(lái)，F(xiàn)ire Phone或者是新一代Fire Phone的出現(xiàn)，都再次證明了智能手機(jī)業(yè)務(wù)當(dāng)前面臨的激烈競(jìng)爭(zhēng)和困境。蘋果、三星占據(jù)了這個(gè)行業(yè)中太多的關(guān)注和利潤(rùn)，使得亞馬遜這樣的大型企業(yè)推出的產(chǎn)品，都不能激起消費(fèi)者的興趣。當(dāng)然亞馬遜在Fire Phone的營(yíng)銷策略上也存在一定問(wèn)題，推出的前期定價(jià)過(guò)高，在推出不到兩個(gè)月后，電信運(yùn)營(yíng)商AT&T就下調(diào)了Fire Phone合同機(jī)至99美分，而市場(chǎng)上的Fire Phone解鎖版跌至449美元。在感恩節(jié)的時(shí)候，F(xiàn)ire Phone的解鎖版甚至從449美元暴跌至199美元。盡管如此，在第三季度的財(cái)報(bào)會(huì)議上，亞馬遜宣布仍然有8300萬(wàn)美元的Fire Phone庫(kù)存。

對(duì)此，IDC分析師一度悲觀的認(rèn)為亞馬遜的Fire Phone“死在了水里”。

盡管銷售業(yè)績(jī)令人沮喪，但亞馬遜CEO貝佐斯沒(méi)有放棄，依然表示亞馬遜將繼續(xù)Fire Phone智能手機(jī)業(yè)務(wù)的發(fā)展，并向媒體透露亞馬遜正在研發(fā)第二代Fire Phone。雖然在外界看來(lái)，亞馬遜的做法有點(diǎn)固執(zhí)，甚至不記后果加大投入。其實(shí)對(duì)于亞馬遜來(lái)說(shuō)，F(xiàn)ire Phone只是亞馬遜客戶體驗(yàn)計(jì)劃的一部分，而亞馬遜的客戶體驗(yàn)計(jì)劃是一個(gè)龐大的組合項(xiàng)目。

分析師保守估計(jì)，亞馬遜有超過(guò)2.6億個(gè)活躍賬戶，這為亞馬遜推銷Fire Phone提供了良好的支撐。而亞馬遜的訂閱、流媒體、電子書等業(yè)務(wù)，同樣也在給Fire Phone巨大的支撐。除此之外，亞馬遜不光是發(fā)展Fire Phone智能手機(jī)，還將硬件產(chǎn)品線擴(kuò)展到了電子閱讀器、電視機(jī)頂盒、游戲控制器、條形碼掃描器等等。這些包括智能手機(jī)在內(nèi)的硬件產(chǎn)品的推出，其實(shí)是貝佐斯希望配合活躍會(huì)員加強(qiáng)對(duì)亞馬遜體驗(yàn)的一個(gè)戰(zhàn)略部署。Kindle電子書閱讀器是一個(gè)良好的成功的開端。

分析師認(rèn)為，亞馬遜通過(guò)提供智能手機(jī)，來(lái)保持亞馬遜客戶生態(tài)系統(tǒng)的運(yùn)轉(zhuǎn)，通過(guò)硬件還能追蹤消費(fèi)者的一些購(gòu)物或訂閱習(xí)慣，為下一步的亞馬遜業(yè)務(wù)推出提供參考。IDC認(rèn)為，亞馬遜顯然看到了Kindle和Fire平板的成功，但亞馬遜低估了智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，因此會(huì)在前期遭遇困境。

當(dāng)然，作為亞馬遜“宏偉”的客戶體驗(yàn)計(jì)劃的一部分，F(xiàn)ire Phone智能手機(jī)讓亞馬遜明白，產(chǎn)品必須解決兩大問(wèn)題：價(jià)格和排他性。在價(jià)格方面，可以看出亞馬遜前期在走蘋果和三星的高端路線，而隨著技術(shù)的成熟和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的加劇，亞馬遜調(diào)整了價(jià)格策略，逐步下調(diào)價(jià)格。

對(duì)于Fire Phone智能手機(jī)的未來(lái)，相信亞馬遜將繼續(xù)加強(qiáng)和完善。