對(duì)于手表這種形態(tài)的產(chǎn)品，目標(biāo)用戶本來(lái)就不應(yīng)該只是科技發(fā)燒友，而是那些為時(shí)尚潮流而著迷的普通消費(fèi)者，不是嗎?

最近這幾周，有關(guān)蘋(píng)果的消息實(shí)在有點(diǎn)多。一方面，在“勞模”庫(kù)克的推動(dòng)下，蘋(píng)果的新品發(fā)布迎來(lái)了大爆發(fā)，9月iPhone 6和6 Plus剛剛問(wèn)世，本周新iPad、iMac又要接踵而來(lái)，再加上可以免費(fèi)升級(jí)的iOS 8和Mac OS Yosemite，這一套“軟硬連環(huán)拳”的確有些讓人應(yīng)接不暇;另一方面則是無(wú)形攻勢(shì)，在iPhone家族依舊熱賣的同時(shí)，蘋(píng)果則已經(jīng)開(kāi)始為明年將開(kāi)賣的Apple Watch開(kāi)始了提前運(yùn)作，只不過(guò)這一次他們瞄準(zhǔn)的對(duì)象是時(shí)尚群體。

為什么這么說(shuō)?因?yàn)樘O(píng)果將Apple Watch首個(gè)“大片”交給了時(shí)尚媒體《Vogue》中國(guó)版來(lái)完成，而非大牌的科技媒體。說(shuō)實(shí)話，Apple Watch配搭超模劉雯上時(shí)尚雜志封面的確要比上科技頭條養(yǎng)眼得多，而且這也證明在技術(shù)領(lǐng)域已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全面領(lǐng)跑的蘋(píng)果在“跨界”這個(gè)事兒上是要?jiǎng)诱娓窳恕?/p>

一直以來(lái)，蘋(píng)果的產(chǎn)品都被譽(yù)為科技和時(shí)尚結(jié)合的成功案例，但這其中科技的部分其實(shí)是可以被超越的。因?yàn)榧夹g(shù)的進(jìn)步不可能每隔幾年就出現(xiàn)一次革命性變化，僅僅是在處理器速度、內(nèi)存大小、屏幕分辨率上做文章很容易被后來(lái)者迅速趕上。君不見(jiàn)如今的Android系統(tǒng)旗艦級(jí)動(dòng)不動(dòng)就是2K屏、3GB內(nèi)存、八核處理器什么的，但價(jià)錢卻越賣越便宜，硬件同質(zhì)化所帶來(lái)的惡果可見(jiàn)一斑;其實(shí)不僅僅是硬件，在軟件生態(tài)方面，持久的絕對(duì)領(lǐng)先也是不太可能的，蘋(píng)果的AppStore開(kāi)創(chuàng)了基于移動(dòng)智能平臺(tái)的應(yīng)用商店的先河，第三方應(yīng)用的數(shù)量和質(zhì)量也一直領(lǐng)先，但這又如何，谷歌的GooglePlay不也正在一步步追趕上來(lái)，所以要想拋離對(duì)手，還需要多在一些不可復(fù)制的屬性方面做文章。

這恐怕是蘋(píng)果在Apple Watch上將“時(shí)尚”標(biāo)簽作為主打的關(guān)鍵因素。在硬件技術(shù)層面，Apple Watch肯定會(huì)有領(lǐng)先之處，比如那個(gè)匠心獨(dú)運(yùn)的“數(shù)字表冠”就贏得了滿堂彩，在軟件方面，AppStore的強(qiáng)大生態(tài)肯定也不會(huì)讓消費(fèi)者失望，那么Apple Watch要走紅最重要的是什么呢?當(dāng)然是要夠炫、夠酷啦，所以我們才看到了Apple Watch發(fā)布時(shí)眾多大牌明星的捧場(chǎng)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)中直接加入了貴金屬元素向瑞士名表致敬、產(chǎn)品“大片”的首發(fā)交由時(shí)尚媒體來(lái)完成。

我們雖然不能因此斷定Apple Watch就一定能夠取得市場(chǎng)成功，但起碼從價(jià)值創(chuàng)新的角度來(lái)看，蘋(píng)果的這個(gè)布局是沒(méi)錯(cuò)的�？纯慈缃竦闹悄苁謾C(jī)市場(chǎng)吧，因?yàn)橹徽効萍己�量，Android手機(jī)的價(jià)格只能不斷走低，甚至連三星也因此受到了拖累，但唯有iPhone在超高售價(jià)上仍然動(dòng)不動(dòng)就是上千萬(wàn)的訂單，你不得不承認(rèn)，這里面就有著時(shí)尚、潮流的推動(dòng)力量。畢竟并非每個(gè)消費(fèi)者都是發(fā)燒友，都需要去翻看網(wǎng)絡(luò)上每個(gè)科技大V的評(píng)測(cè)文章仔細(xì)衡量過(guò)性價(jià)比才去購(gòu)機(jī)的，有時(shí)候，僅僅是明星代言就已經(jīng)足夠讓我們掏出荷包了，不是嗎?而且相對(duì)于科技發(fā)燒友來(lái)說(shuō)，時(shí)尚擁躉的基數(shù)似乎更加龐大呢，將他們也變成忠實(shí)的新粉絲，這對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，可是一筆大買賣啊!