蘋果公司于北京時(shí)間9月10日召開新品發(fā)布會(huì)，發(fā)布了iPhone 6系手機(jī)、Apple Watch、Apple Pay等一系列新產(chǎn)品。伴隨著iPhone 6發(fā)布的還有最新的iOS8系統(tǒng)。

對此，易觀智庫分析認(rèn)為，此次發(fā)布會(huì)在許多展示細(xì)節(jié)中都顯示出蘋果已不再是一家只懂生產(chǎn)硬件的公司，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中蘋果融入了更多的互聯(lián)網(wǎng)基因，包括生活服務(wù)、社交、大數(shù)據(jù)應(yīng)用等。

新蘋果VS老蘋果

3年多前，蘋果現(xiàn)任首席執(zhí)行官蒂姆·庫克從斯蒂夫·喬布斯手里接過蘋果的執(zhí)掌大權(quán)，但此次蘋果新品發(fā)布會(huì)表明，蒂姆·庫克已經(jīng)走出喬布斯的影子。蘋果的聯(lián)合創(chuàng)始人斯蒂夫·喬布斯曾公開表達(dá)過他對大屏手機(jī)的厭惡，然而，現(xiàn)在庫克為了滿足消費(fèi)者的需求發(fā)布了大屏iPhone 6和更大屏的iPhone 6 Plus。而蘋果智能手表的發(fā)布也標(biāo)志著自喬布斯2011年逝世以來蘋果公司首個(gè)重要產(chǎn)品的問世。

“但它還是那個(gè)老蘋果。”業(yè)內(nèi)人士表示，此次兩個(gè)小時(shí)的新品發(fā)布會(huì)中，大多數(shù)時(shí)候都像是在對喬布斯以及他所創(chuàng)立并留下的蘋果公司致敬。佛林特演藝中心是1999年喬布斯主持的iMac發(fā)布會(huì)所在地，而iPhone 6 Plus這個(gè)名字又讓人們回想起Macintosh Plus。

Apple Pay培養(yǎng)用戶支付習(xí)慣

由于Apple Store的消費(fèi)需要綁定信用卡，所以依托Apple Store龐大的信用卡信息庫，Apple Pay本身就具備了發(fā)展優(yōu)勢，而且對于歐美經(jīng)常使用信用卡的國家而言，Apple Pay有能力做到快速培養(yǎng)消費(fèi)者支付習(xí)慣的能力。目前在美國地區(qū)Apple Pay已支持許多線下連鎖企業(yè)，包括大型超市Target和快餐巨頭麥當(dāng)勞。這種利用近距離無線通信技術(shù)(NFC)做快速支付有效地化簡了用戶購物的操作成本，所以對于普及信用卡的地區(qū)，這款應(yīng)用預(yù)計(jì)將會(huì)獲得消費(fèi)者很好的支持。

易觀國際分析師李燁分析認(rèn)為，對于中國消費(fèi)者而言，首先，信用卡在中國并不是主流支付方式;其次，目前在中國市場上商家并不具備支持Apple Pay的能力;第三，本土支付類應(yīng)用的市場份額較大，Apple Pay的市場份額將受到本土應(yīng)用的擠壓。因此Apple Pay如果想在中國市場流行起來將需要很長的一段時(shí)間。

Apple Watch

切入可穿戴設(shè)備市場

Apple Watch作為一款智能手表，擁有很好的應(yīng)用拓展能力，且作為iPhone的附屬設(shè)備能夠更方便用戶的日常使用。健康運(yùn)動(dòng)檢測是該款設(shè)備所強(qiáng)調(diào)的重要功能之一，這也迎合了現(xiàn)今智能可穿戴設(shè)備市場的主流功能設(shè)計(jì)。另外，該款智能手表能夠通過自定義桌面和更換手表表帶做用戶定制化改變，這一點(diǎn)為產(chǎn)品賦予了豐富的時(shí)尚屬性，更有助于影響年輕一代的消費(fèi)者。

易觀國際分析師徐昊表示，Apple Watch同樣也受制于手機(jī)附屬設(shè)備的定義。因?yàn)槠浯蟛糠止δ苋匀恍枰�依托智能手機(jī)，或者在Wi-Fi環(huán)境才能發(fā)揮，但是對于一款獨(dú)立手表而言，這些功能上的限制將給用戶體驗(yàn)帶來負(fù)面影響。所以Apple Watch在產(chǎn)品發(fā)展上仍然有更多改善空間。

此次蘋果發(fā)布會(huì)所表現(xiàn)出來的一點(diǎn)就是蘋果更注重于本土用戶體驗(yàn)的提升。對于中國大陸市場，銷售數(shù)據(jù)連續(xù)兩個(gè)季度的同比大幅增長使蘋果對自己的產(chǎn)品更有信心，但是對于歐美等發(fā)達(dá)國家市場，銷售數(shù)據(jù)同比增長維持在較低的水平。對蘋果而言，保護(hù)好這些發(fā)達(dá)國家的市場銷量同樣重要，所以其產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)更貼近于發(fā)達(dá)國家的用戶。

根據(jù)易觀智庫的數(shù)據(jù)，2014年第二季度蘋果智能手機(jī)在中國市場的份額為6.9%，位列第6位。中國不在9月19日iPhone首發(fā)市場名單中，但是由于iPhone 6的發(fā)售，舊款iPhone手機(jī)價(jià)格會(huì)相應(yīng)下調(diào)，這種策略也會(huì)提升一部分消費(fèi)者的購買欲望。在全球范圍，中國消費(fèi)者的購買力同樣會(huì)滲透到其他首發(fā)地區(qū)，對蘋果全球市場的銷量仍然會(huì)有一定促進(jìn)作用。