作為亞洲領(lǐng)先的數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)導(dǎo)者，愛(ài)點(diǎn)擊iClick的跨媒介廣告優(yōu)化平臺(tái)真正整合搜索推廣、展示廣告、移動(dòng)終端及社交媒體，助力全球廣告主最大化贏取中國(guó)用戶。針對(duì)中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的快速發(fā)展和廣告主的需求，愛(ài)點(diǎn)擊特別發(fā)布了《2014中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)新動(dòng)向白皮書(shū)》(第一部分)，詳解中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)基本面情況、移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)發(fā)展新動(dòng)向、以及跨境網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展新動(dòng)向，旨在幫助廣告主深入了解中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的新發(fā)展和未來(lái)趨勢(shì)，并提出針對(duì)廣告主布局在線和移動(dòng)端、贏得網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的三大策略建議。

2014中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)新動(dòng)向（精簡(jiǎn)概要）：

2013年網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模超1.85萬(wàn)億元，2017年將突破4萬(wàn)億元；

2013年網(wǎng)購(gòu)占零售總額比例達(dá)8%，2014年預(yù)計(jì)達(dá)10%；

2013年網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模突破3億人，在網(wǎng)民中的使用率接近一半；

2013年電商企業(yè)數(shù)量接近3萬(wàn)家，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)新進(jìn)入者壓力較大；

2013年中國(guó)移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)超過(guò)160%，移動(dòng)端網(wǎng)購(gòu)占比顯著增長(zhǎng)；

移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)更具便捷性和趣味性，使得用戶的購(gòu)物意愿更強(qiáng)烈沖動(dòng)；

移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)從實(shí)物商品擴(kuò)展到線下服務(wù)，是傳統(tǒng)行業(yè)O2O的重要切入點(diǎn)；

跨境網(wǎng)購(gòu)的原因在于稀缺、品質(zhì)、價(jià)格，國(guó)外品牌應(yīng)減少中國(guó)上市時(shí)間差；

價(jià)格低廉和品質(zhì)保障促使服裝鞋帽和化妝品護(hù)理品成為跨境網(wǎng)購(gòu)主要品類；

跨境網(wǎng)購(gòu)用戶呈年輕化、高收入的特征，集中在一線發(fā)達(dá)城市。

愛(ài)點(diǎn)擊對(duì)品牌及廣告主的三大建議：

品牌應(yīng)嘗試建立自營(yíng)的或合作運(yùn)營(yíng)的在線商城，不要完全依靠線下店鋪

新入華的品牌，在二三線城市往往沒(méi)有實(shí)體店鋪，但不應(yīng)忽視當(dāng)?shù)刭?gòu)買力

新建的在線商城需要通過(guò)各種營(yíng)銷手段擴(kuò)大用戶覆蓋，創(chuàng)造流量

應(yīng)建立移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)APP或購(gòu)物微站，或推出與線下實(shí)體店互動(dòng)的O2O服務(wù)

同時(shí)在手機(jī)端推送投放獨(dú)具創(chuàng)意的廣告和參與型活動(dòng)，吸引用戶關(guān)注

售賣實(shí)物商品的同時(shí)，推出適合網(wǎng)絡(luò)傳播的特色服務(wù)，引導(dǎo)用戶隨手分享

在國(guó)外上市的商品如在中國(guó)引發(fā)大量關(guān)注，應(yīng)迅速引入中國(guó)擴(kuò)大影響

海淘網(wǎng)站應(yīng)發(fā)揮信息聚合優(yōu)勢(shì)，將用戶較難發(fā)現(xiàn)并容易錯(cuò)過(guò)的品牌優(yōu)惠擴(kuò)大傳播，吸引用戶使用并擴(kuò)大流量