王宏波  系香港鳳凰衛(wèi)視信息及網絡管理部副總監(jiān)                               

當今社會，互聯(lián)網絡的快速發(fā)展，給社會生活各個領域都產生了廣泛影響。作為信息傳遞與溝通互動的傳統(tǒng)媒體行業(yè)，正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，各種新媒體的沖擊，快速增長的大數(shù)據(jù)所帶來的諸多難題，都迫使傳統(tǒng)媒體進行轉型。即使是電視媒體行業(yè)，在節(jié)目的生產制作和播出方面，也面臨各種新媒體迅猛的沖擊，可以說中國電視產業(yè)急需要尋求新的轉型與革新。

作為全球華語媒體中最有影響力的媒體之一，鳳凰衛(wèi)視IT建設一直走在全球技術的最前沿，以技術創(chuàng)新為其特色，在業(yè)界具有極大的影響力及標桿作用。鳳凰衛(wèi)視在業(yè)內率先意識到電視媒體所面臨的各種挑戰(zhàn)，如今，鳳凰衛(wèi)視已經開始逐漸轉型，將現(xiàn)有“以內容為中心”的運作方式轉變?yōu)?ldquo;以用戶為中心"的運作方式�？梢哉f這是鳳凰衛(wèi)視運用“以人為本”的互聯(lián)網思維的一次新的轉型嘗試。

互聯(lián)網思維做新媒體的挑戰(zhàn)

鳳凰衛(wèi)視如何做到“以人為本”、“以用戶為中心”呢？當然，媒體的核心價值還是離不開為用戶提供有價值的內容，但要改變以往的傳統(tǒng)媒體的工作方式，最終實現(xiàn)提升用戶應用體驗。電視媒體需要在內容采集、生產制作、發(fā)布播出和歸檔等環(huán)節(jié)作出改變�？傮w而言，媒資管理的重要性進一步顯現(xiàn)，媒資管理需要進一步完善，那么鳳凰衛(wèi)視如何提升媒資管理呢？

1.從節(jié)目內容采集來看。電視臺目前存在多樣化的采集渠道和多種節(jié)目格式，電視媒體需要將這些不同的素材來源歸一化，建立一個全IP化的媒體平臺。

2.從節(jié)目生產制作來看。采訪流程需要轉變，由過去的以項目和欄目為中心，變成前期采集一體化，不同頻道和欄目共用，然后根據(jù)不同欄目和內容選取不同的素材進行后期編輯。鳳凰衛(wèi)視全球化運作的特點決定了鳳凰需要在全球關鍵區(qū)域建設分布式媒體數(shù)據(jù)中心，以實現(xiàn)資源共享，最大化利用采訪素材，從而最終實現(xiàn)大幅減少人力、物力，降低成本投入的目標。

3.從節(jié)目發(fā)布播出來看。如今的電視臺正面臨著視頻網站、移動互聯(lián)媒體、手機APP等多種新媒體的巨大沖擊。電視臺制作的節(jié)目需要推向所有的新媒體，并適應新媒體對節(jié)目內容快速傳播、充分利用觀眾碎片化時間的要求，這對電視臺轉型為運營型媒資頗為關鍵。

4.從節(jié)目歸檔環(huán)節(jié)來看。媒體核心內容需要永久存儲，目前電視臺的歸檔方式仍舊按照傳統(tǒng)的磁帶或數(shù)據(jù)流帶庫模式，這種方式日常維護復雜，運營成本高，再利用效率低，電視臺需要利用創(chuàng)新的ICT技術，實現(xiàn)媒體資源的無帶化存儲。這是一個值得電視臺嘗試解決的新課題。

創(chuàng)新ICT驅動重構運營模式

鳳凰衛(wèi)視IT團隊一直致力于通過先進的信息技術和科技創(chuàng)新，提高鳳凰衛(wèi)視節(jié)目生產質量和效率，引領鳳凰衛(wèi)視向全媒體時代變革。在鳳凰衛(wèi)視的整個信息化建設中，華為以業(yè)界最完整的ICT解決方案以及全球支持能力成功的幫助鳳凰衛(wèi)視解決了轉型中遇到的諸多難題。

近幾年來，鳳凰衛(wèi)視與華為合作的高清全臺網改造、2+7全球分布式云數(shù)據(jù)中心建設以及全媒體云數(shù)據(jù)中心等項目，幫助鳳凰衛(wèi)視在數(shù)據(jù)中心、ICT建設等方面邁出了重要一步，完成了鳳凰衛(wèi)視全媒體的建設。如今，鳳凰衛(wèi)視將與華為在電視領域進一步合作，通過技術創(chuàng)新為鳳凰向全媒體成功轉型奠定基礎，使鳳凰衛(wèi)視在媒體中的影響力更大。