1，百度對移動競價市場的整合

　　

　　百度移動推廣是百度競價推出的一個非常重要的新產(chǎn)品，但是移動推廣和搜索推廣還是存在一定程度上的不同;而且隨著移動互聯(lián)網(wǎng)市場的擴大，移動競價必然成為未來市場競爭的有力武器，如何運用好百度移動推廣變得至關(guān)重要。

　　

　　百度移動推廣分為搜索推廣和移動網(wǎng)盟推廣兩個方面，類似于PC端的搜索與網(wǎng)盟的關(guān)系。最近百度競價推廣，對PC設(shè)備和移動設(shè)備進行了整合，默認移動終端和PC終端共用推廣物料，默認兩者必須同時開啟，由于大量的互聯(lián)網(wǎng)用戶開始向移動終端轉(zhuǎn)移，百度這種做法的出發(fā)點，是為了給鳳巢推廣用戶帶來更多的流量。

　　

　　2，移動搜索行為探析

　　

　　廣告圈通過在百度競價移動終端的長期觀察，認為移動百度競價移動終端推廣效果不理想，瀏覽時間碎片化：雖然移動終端的使用率越來越高，但是仔細觀察就會發(fā)現(xiàn)，用戶使用移動終端瀏覽的行為呈碎片化狀態(tài)。

　　

　　大部分的用戶，使用移動終端都是在乘坐公交車、地鐵，或者出差的時候。國內(nèi)的流量使用費用是世界上最高的國家之一。很多公司的競價賬戶的廣告頁面，都大篇幅的使用了圖片，來保證廣告頁的視覺沖擊力。移動終端的版面有限，產(chǎn)品信息難以得到充分展示，廣告頁面的營銷效果勢百度必會打折扣。移動終端最大的不足，就是輸入體驗不如PC終端。

　　

　　所以，移動競價更多的必需結(jié)合移動的特點來進行調(diào)整。移動上網(wǎng)方便，隨機性強，是未來移動互聯(lián)網(wǎng)不可或缺的渠道!

　　

　　3，移動競價的優(yōu)勢

　　

　　對于移動競價，我們可通過投放策略及關(guān)鍵詞的選擇，找到潛在消費者。進而借助百度的建站工具，搭建出適合移動設(shè)備的推廣官網(wǎng)，為消費者提供更好的瀏覽體驗。同時，還可通過多種交互方式讓消費者第一時間與我們?nèi)〉寐?lián)系，提高投放的轉(zhuǎn)化率。最后，我們還可基于詳實的數(shù)據(jù)服務(wù)追蹤、優(yōu)化，評估投放的效果。

　　

　　移動搜索競價至少存在以下的幾種優(yōu)勢：降低溝通門檻，提高轉(zhuǎn)化效率。

　　

　　1， 直撥電話：消費者可直接撥打搜索結(jié)果中的電話與企業(yè)主聯(lián)系

　　2，APP下載：在搜索結(jié)果頁直接下載企業(yè)主的APP

　　3，無線蹊徑：我們可將產(chǎn)品品類細分，以多子鏈的形式展示在搜索結(jié)果中，引導(dǎo)消費者

　　4 ，在線咨詢：無線商橋滿足消費者直接與企業(yè)主在線溝通的需求

　　5，以真實數(shù)據(jù)為依據(jù)，統(tǒng)計評估投放效果

　　4，如何做好移動SEM競價?

　　

　　通過上面的分析，我們認為SEM移動競價會隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展變得至關(guān)重要，這一點需要引起我們的關(guān)注。

　　

　　總結(jié)移動競價，我們認為需要從如下幾個方面進行優(yōu)化：

　　

　　1，賬戶優(yōu)化，這個大家可以參考PC端的競價技術(shù)和經(jīng)驗，是完全可以移植過去的;

　　2，網(wǎng)站優(yōu)化，我們必須做一個移動客戶端的網(wǎng)站，增強客戶體驗;專注優(yōu)化概要關(guān)鍵內(nèi)容來簡化購買流程。減少在客戶下訂單的過程中復(fù)雜的支付步驟;盡可能地保持網(wǎng)頁代碼干凈、簡潔，以此來增加客戶連接 網(wǎng)頁的速度。

　　3，客服系統(tǒng)優(yōu)化，這里建議大家電話保持暢通，使用專業(yè)的商務(wù)通等等在線客服系統(tǒng);

　　4，數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化，挖掘轉(zhuǎn)化率高的關(guān)鍵字，控制好投資回報率。

　　5，特別注意的事項

　　

　　大家需要注意的是，因為目前移動設(shè)備的種類各種各樣，而且屏幕的大小千變?nèi)f化，不過再怎么變，都沒有辦法和電腦屏幕的大小相比，最起碼在當下是沒有辦法比擬的，或許某一天，便攜式的屏幕出現(xiàn)，或者紙質(zhì)屏幕的出現(xiàn)，能夠改變移動設(shè)備屏幕較小的問題!

　　

　　因為移動設(shè)備屏幕大小的局限，造成了單屏內(nèi)容相對較少。這就要求在移動搜索上，出現(xiàn)的廣告內(nèi)容更短，更精致才行，移動搜索也要講究用戶體驗的，不可能在單屏內(nèi)容上過多的顯示廣告內(nèi)容，因此在移動搜索上做競價廣告，就應(yīng)該將廣告內(nèi)容提煉，將關(guān)鍵詞設(shè)置的更加合理，才能夠吸引更多用戶的關(guān)注!

　　

　　廣告圈認為而同時由于移動互聯(lián)網(wǎng)屬于快節(jié)奏的，對于競價廣告來說，如果聯(lián)系方法不直接明了，用戶是沒有時間在移動互聯(lián)網(wǎng)上搜索你的聯(lián)系方法的。這一點要求要比傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)更加苛刻。

　　

　　另外移動搜索的用戶主要還是智能手機用戶，所以在聯(lián)系方式上，最好能夠體現(xiàn)電話的方式，不要僅僅留下一個WAP網(wǎng)站地址，讓用戶能夠直接通過電話聯(lián)系!