挖掘數字營銷時代的數據金礦

　　2014年5月15-16日，上海，主題為“開啟技術營銷標準、實效與用戶體驗的新紀元 ”的2014(第五屆)營銷廣告創(chuàng)新技術與電子商務解決方案展(以下簡稱：2014 TFM&A China ) 將于上海貴都大酒店召開。國雙科技高級副總裁續(xù)揚受邀發(fā)表主題演講并將參與圓桌論壇環(huán)節(jié)，向業(yè)界分享國雙科技在大數據挖掘及營銷應用方面的技術、案例和解決方案。來自平安集團、美國國際集團、中美大都會人壽保險、偉門中國等企業(yè)和機構的代表也將共同出席本次活動。

　　續(xù)揚先生將在“挖掘數字營銷時代的數據金礦”主題演講中分享企業(yè)如何利用大數據創(chuàng)造價值，以及不同部門如何進行緊密合作。根據國際搜索引擎營銷專家組織SEMPO發(fā)布的“2013年搜索引擎營銷調查”結果顯示，雖然業(yè)界都認識到移動營銷、整合營銷的價值，但在實際營銷中卻是“雷聲大雨點小”。在美國，受訪者通過手機查看產品占50%;手機實現購物的占20%。營銷人認為移動營銷很重要的網占83%，但實際預算只占整體的3%。因此，如何讓所有這些工作所涉及到的品牌、調研、互動營銷等多個部門達成共識，從理念到觀點、行動，形成一致，將是一個不得不去面對的現實問題。

　　SEMPO調查結果還顯示，社交和移動營銷最大的難題，依然是投資回報的評估。51%的營銷人員認為，衡量社交渠道的投資回報率的能力十分有限;47%的營銷人員認為，他們已經能夠很好地測量付費搜索的投資回報率;35%的營銷人員對于衡量移動渠道的投資回報率很不樂觀，還有大量的技術需要改善，以提升計算數字營銷整體投資回報率的能力。在過去，人們在評估媒體價值時往往只關注最后一次的結果;而對消費者行為分析，也比較簡單。而在大數據時代，傳統(tǒng)的評估方式將改變，國雙科技AdSuite全流程數字營銷解決方案，較好地解決了這一問題。

　　AdSuite全流程數字營銷解決方案，一方面能基于不同的模型，把整個的購買過程數據化、量化了。另一方面，它能利用大數據分析為用戶消費行為畫像，通過線上線下數據打通，全面了解消費者在不同時間，在不同的媒體的行為，以及在某個區(qū)域停留時長、訪問和互動的深度等等，從而幫助客戶全面了解用戶行為習慣和特征，為營銷提供依據。

　　2014 TFM&A China圓桌討論還將圍繞泛金融及汽車數據管理與數據分析垂直案例等展開，涉及：新興線上業(yè)務目標客戶定位營銷、線上線下業(yè)務數據整合及跨渠道銷售、領先大數據企業(yè)的解決方案及實戰(zhàn)案例等等。

　　2014 TFM&A China由中國最大的商業(yè)會展舉辦方博聞中國(UBM China)主辦，面向企業(yè)介紹更多的先進數字營銷廣告技術，與行業(yè)的領先媒體和企業(yè)一同努力建立標準，為專業(yè)的廣告主帶來最大的實效，為首席營銷官，首席技術官和電子商務總監(jiān)提供一站式的活動平臺。

　　關于國雙科技：

　　國雙科技是中國領先的基于云計算和大數據技術的企業(yè)級軟件及解決方案提供商。國雙科技依托自主研發(fā)的高性能并行數據倉庫技術，專注于大數據的分析處理和信息挖掘，全面提供基于數據分析的在線業(yè)務優(yōu)化、電子政務、新媒體以及電信運營等技術解決方案，為18個行業(yè)600多家國內外知名客戶提供服務，幫助企業(yè)和政府實現更佳性能和更準確的洞察。